Diesel,这个国外品牌营销太“大胆”了

原创2020-06-30举报32611

Diesel,这个国外品牌营销太“大胆”了

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原标题:这个国外品牌太“大胆”了

每年的六月,对于大多数人来说,无非是一个充满着夏日气息的月份。

但是,对于有一部分人来说,却是一个“骄傲”的季节,而关于这一群体,在接下来的视频中,大家应该可以猜出来。

Francesca

在这则广告里面,展现了一个“他”转变为一个“她”的过程,每一次的转变都以吞下药片作为节点,从修眉、喉结、嫩肤、去毛再到妆容、服饰的改变,在这些改变特写中这位主角逐渐从男性转变为女性,逐渐地释放出了自己内心中的性别。可以很清楚地知道,这则视频其实是在讲述“LGBTQIA+(性少数群体)”。

6月是“同志骄傲月”,时装品牌Diesel推出了“PRIDE胶囊系列”服饰来鼓励年轻人们勇敢做自己!

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己

初看这则视频时,头条君是感到震惊又暗自感觉到了这个品牌有些“大胆”和“敢为”。因为在目前的广告圈,尤其是国内,很少见到在广告中展露出性少数群体的广告,犹记得在去年春节时,天猫在广告中展露出了一对男同性恋的画面时,便引起了广告圈的一个小轰动。

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己

作为一个时装品牌,Diesel在这部片子中,通过展现主角由“他”转变为“她”的过程,其中流露出来的个性、自信以及追逐自身的“自由”情绪,将Diesel品牌“FOR SUCCESSFUL LIVING”的理念讲述出来。

一方面,头条君认为这个品牌大胆在于,用讲述性少数群体的方式来体现自身的品牌理念。因为相较于其他品牌展现“个性、追求自己”的理念广告中,选用性少数群体来展现的创意往往会更加充满争议,也就是,一些人会认为Diesel在这则广告中以社会公益性质的方式在为“LGBTQIA+”发声;而另一些人会不会认为这样的做法是否在过度消费“LGBTQIA+”人群,以此来获得足够的话题度和曝光?

怀着这样的疑惑,作为时尚小白的我便去搜索了Diesel这个品牌,而在它过往的广告中,头条君真的看到了Diesel品牌由内而外散发出来“大胆”和“敢为”的品牌调性。


//初生牛犊不怕虎:大胆反叛  

作为意大利的休闲时装品牌,Diesel自1978年创立以来,便将广告定位在社会文化和社会问题的上面,一直将激情、个性、自我作为品牌的价值观。也因为此,Diesel品牌深受年轻群体的喜欢。如果说其他同种类受众为年轻群体的品牌,让年轻人喜爱的原因是“内敛的呐喊”,那么对于Diesel来说,其喜爱的原因则是其“狂放的呐喊”。

2010年春夏Diesel推出了名为“Be stupid”户外广告,一发布便引起轰动,同时还一举摘得了戛纳国际广告节户外类广告奖的最高大奖。而在时隔10年之后,当我看到这组海报时候,也不得不惊叹于Diesel品牌方的“大胆”与创意机构的“敢做”。

Smart may have the brains
but stupid has the balls
聪明人可能有脑子,但是愚人有胸

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己


Smart may have the answers,
but stupid has all the interesting questions.
聪明人可能知道答案,
但愚人有很多有趣的问题。

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己


Smart sees what there is.
Stupid sees what there could be.
聪明人看现在,愚人看以后。

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己


Stupid is trial and error.Mostly error.
愚人不断试错,尽管大部分都是错的。

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己


Smart critiques. Stupid creates.
聪明人批判,愚人创造。

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己


Stupid might fall.Smart doesn’t even try.
愚人或许会失败,但是聪明人甚至不敢尝试。

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己

海报以“Be stupid”为主题,通过用纪实又极具挑衅的图片配上犀利的标语,深刻阐释了Diesel品牌心中的“Be stupid”哲思。在头条君看来,该组海报充满了先锋性与叛逆性,其中尤以“stupid”作为主要思考的“有种、是敢于放手、是善于创造”等文案,反方向地讨论了“智者”与“傻瓜”之间的关系。将年轻品牌Diesel与年轻人之间的个性反叛思维展现得淋漓尽致。

同样用反叛思维来说话的方式,Diesel还曾在2017年的广告中表现出来。

Go With The Flaw

在这支广告中,通过修复胶片,为我们展现了一个又一个不羁的叛逆片段:用橘子填充胸部的平胸女孩、一脸不屑的牙套女孩、修复胶片的白眼修复师......这一幕幕耍着酷帅动作的“怪异人群”一开始让人看着确是不知所云。

而当最后“Go With The Flaw(不完美随性活)”的文案出现后,我们才明白,片中即使有各种“缺陷”的角色,也在酷酷地过着自己的生活。Diesel用这种“不完美”来反抗现实生活中存在在人们心中的“完美”观,以一种偏艺术化的方式向我们诠释了“Go With The Flaw(不完美随性活)”,即学会接受那些不完美,拥抱不完美所带来的“独特性”,让自己随性而活。

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己

可以看到,从2010年的“智者与傻瓜”再到2017年的“完美与不完美”,Diesel品牌一直在“挑战”其他品牌所“不敢”涉及到的话题。


//宣扬自己的观点:话题惹眼  

而Diesel还会更大胆么?会的,它甚至在政治、宗教、两性这些话题上大胆说出自己的观点:比如2004年,Diesel就推出了一个主题为“Nature”的系列广告。

超个性的时装品牌Diesel,鼓励年轻人大胆做自己

这张“Nature”的广告全景图,向我们展示了几十位模特在自然场景中的各种动作,仰、俯、抱、倚......抱着花的、仙人掌的、芭蕉叶的。其所呈现出来的影像正如达芬奇作品《最后的晚餐》一般,将各式人的心理展现出来,而其中每位模特身上所表现出来却有一个共同点,即浮现出了若隐若现的“荷尔蒙”的气息。

比如:




在“Nature”中与自己进行亲密接触,在这一层面的解读下,“Nature”广告的用意似乎又有了两种意思:一种是其服饰质地“自然”,如自然般舒适,讨论其产品的特性;而另一种则是将“Nature”译作“本性”,则有与自己的本性亲密接触,释放自己的“本性”的用意,讨论其品牌理念。


//打破常态:一直个性  

从Diesel以往的广告作品,到今年刻画了跨性别人群的广告,每一个作品的出现,都让头条君惊异其“观念的先锋性”以及执行上的“大胆”。尽管在众多广告中,Diesel并没有强调它的服饰质地有多么好,只是作为剧中道具频繁出现。但是在这些广告中,它都是在用宣扬品牌观念和社会理念的方式,来吸引住受众的心智。

观望完Diesel过往的部分广告之后,再回到那支聚焦性少数群体广告的疑问上:Diesel是否过度用敏感话题广告来获得曝光度?头条君认为这样去考量是不对的,因为Diesel在广告中宣扬个性与从心之前,骨子里就已经走上了“打破常态”这条道路。

当一个品牌在一个广告中做出大胆、个性的创意想法时,可能会被人们批判的;但是当一个品牌从一开始就走上了这条“不羁”的道路,人们能做的是什么呢?往往是沉浸在其所展现的不拘一格的品牌理念中。

作为第一次接触到这个品牌的我,已经被Diesel广告中宣扬的个性与自信折服。在如今多元化话语日渐增加的今天,Diesel在“敢做”这条路上,还会做出什么“大胆”广告?头条君不禁拭目以待!

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