刚开始降温,杜蕾斯们就又开始追热点了【寒露节气借势合集】

举报 2016-10-09

“春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连,

秋处露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒。”

刚开始降温,杜蕾斯们就又开始追热点了【寒露节气借势合集】

二十四节气是古代劳动人民在长期的农耕社会生产、生活中所产生的智慧结晶,贯穿全年又极具本土特色。

昨天还在感慨光阴似“面”,日月如“锅”,美食还没尝够就上班了。今天便要“朝饮花露,夜卧风凉”迎来寒露节气。但对于一些social表贝们来说,即便没有进入工作状态也要追着节气热点跑。

刚开始降温,杜蕾斯们就又开始追热点了【寒露节气借势合集】

身为都市达人,节气该做什么、吃什么,注意什么事项、各地的习俗又是什么样子?由此,我们需要将产品和节气知识、美食或风俗进行嫁接,炖出一锅传统文化的“鸡汤料理”,让受众了解节气背后的智慧并引发共鸣。不过总感觉寒露这个节气对于品牌借势起来似乎施展不开。(不像白露节气“蒹葭苍苍、白露为霜,所谓social,在一起浪”)

不扯了,看下今年“寒露”各大品牌的借势营销盘点。基本还是以海报为承载展开,至于嫁接水平如何、有没有为产品营销服务?边看边聊吧!


1、宝马

寒露时节,天气渐寒,唯有菊花无惧秋寒,傲然绽放,为秋天曾添一份独特的秋色。BMW M4双门轿跑车同样凭借独一无二的坚韧品质,铸造不灭的赛道传奇。这确有“冲天香阵透长安,满城尽带黄金甲”之气势。

宝马


2、一汽马自达

露水日渐增多,气温持续走低,甚至连“霜冻”也开始来凑热闹!早已穿上秋裤的小伙伴,也别忘了保护好自己的爱车,以免其高颜值被“冻坏”!

一汽马自达


3、京东

秋高气爽,你去爬山没,添没添秋膘?

京东


4、麦当劳

寒露天微凉,秋收正当时。

麦当劳


5、百度糯米

白露身不露,寒露脚不露,只要添了衣物遮住肉,就没有什么可以阻止我对火锅的热爱!

百度糯米


6、美团外卖

节后第一天能量值严重不足?其实是因为寒露到啦!赶紧叫只鸭子补补身体......

美团外卖


7、洽洽食品

秋裤穿起来,秋膘贴起来。

恰恰食品


8、王老吉

瘦下来还会难吗?难,挺难!

王老吉


9、旺旺食品

旺仔告诉你这是一个丰收长膘的季节,而且画面很乡土很接地气。

旺旺食品


10、百雀羚

降温和干燥气候即将开启暴击模式,让百雀羚焕肤霜为你的幼嫩肌肤抵御深秋气候的伤害。

百雀羚


11、卡萨帝家电

菊始黄华,护衣如花,时刻保持高端衣物如花般娇美。

卡萨帝家电


12、海尔家电

寒露这家伙一来,把气温搞得越来越低了......问题是这俩货依旧不怕冷。

海尔家电


13、echo回声

天气渐渐由热转寒,不如打开echo回声,听听暖心的歌儿治愈自己吧~

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14、华为终端

整体意境和华为P系列调性完美契合。

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15、广发银行

寒露有三侯:一候鸿雁来宾,二候雀入大水为蛤;三候菊有黄华。

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16、TCL通讯

数派清泉黄菊盛,一林寒露紫梨繁。来,复习下诗歌!

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17、杜蕾斯

#杜撰好时节#寒露至,露气将凝,身泛寒,宜摩擦取暖。(摩擦、摩擦摩擦、在光滑的...摩擦)就知道你们在等这个。

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18、东风裕隆-纳智捷

秋意愈浓,寒露增凉,就让温暖的光束照亮回家的路。

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19、知乎刘看山

看山君应该不用保暖吧?

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20、美的

无论是字体变形产品元素穿插还是文案都要给个赞。

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在热点借势中,节气属于“可预见的热点”,不是突如其来的明星结婚或其它热点新闻让我们措手不及。

节气营销完全可以准确把握每一个节气的节奏,比如我们熟知的杜蕾斯、京东等品牌的二十四节气正是打破了品牌追热点的断点思维,依托节气这个IP将产品营销贯穿全年。


热点不停,social不止,寒露刚过,重阳又至。是不是感觉心好累?最重要的是上天还如此公平,给你七天假,必让你上七天班!

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