adidas一夜袭来 有型专注户外
2016年9月，十二个两米高的 “专注白人”悄然矗立于深夜的淮海路，以自我专注的行为艺术来呈现Z.N.E Hoodie的专注态度。
淮海路的周末，人潮涌动，车流不息，日均人流量超过30万。并且，从淮海路，瑞金一路到思南路，汇聚了各大运动品牌旗舰店，是运动达人的购物圣地，也是各大运动品牌的必争之地。
博视得中国借助15年来累积的户外媒体执行经验以及本土优势，以专业的开发能力，帮助adidas在此运动品牌圣地称霸全场。
醒目有型的高大造型，连贯专注的视觉冲击，引爆了一场朋友圈分享及盗图大赛。朋友圈话题互动数超10万。
受众除了能感受到强大的视觉冲击，还可以扫 “专注白人”身后的二维码，观看“专注故事”，了解ZNE产品信息，并可以线上购买。
扫码后可以自拍或上传照片，完成各自专属的“专注时刻”，分享到朋友圈，引发了一次#我是专注#的O2O传播。
同时，博视得在上海各大核心商圈提供了诸多优质户外媒体资源，以 “专注白人”作为线下传播的引爆点，向整条淮海路以及其他商圈延展。日均覆盖人流量超过100万。
自古英雄爱白衣。演义小说里总伴随一类白衣翩翩的英雄角色，《三国演义》里马超、周瑜、吕蒙都偏爱白衣白马，而武神赵子龙也是一副白衣银甲的形象。
万军丛中一袭缟素，驰骋沙场血染白衣。英雄大概就是如此类似的角色。于是，如约定俗成般，白衣将军成了英雄角色的某种符号。北朝名将陈庆之被人唤作白马探花，有诗云：“名将王师莫自牢，千军万马避白袍”；隋唐演义中的罗成，则被描述成“头戴亮银白虎盔，身披素银甲，外罩罗素袍”的颜值担当；而《新唐书》卷一百一十一：“仁贵恃悍，欲立奇功，乃著白衣自标显”，再现的则是薛仁贵披上白衣的英雄形象。由此可见，白衣与中国英雄形象的流长渊源。
也难怪adidas的ZNE hoodie在最近的潮流圈子里刮起一阵风，成了名副其实的网红爆款，旗下众多代言人纷纷上身，成就了一场史上最佳买家秀。简洁不简单的运动设计，白衣赛霜雪的上身效果，以及抗干扰的科技特效，使得ZHE hoodie不仅成为运动场的一片雪白，也是适合各种场合的一抹清流。
正如代言人詹姆斯·哈登所言：“听着，对手要阻挠你，比赛要拖住你。比赛前，用心预见，赛场上的瞬息变化，当我专注，没有重力，没有极限，专注是我的武器。”
白衣、宁静、屏蔽一切，这就是adidas这款衣服传递的精神——“我是专注”。微博上，各大明星都“秀”了一把，无声传递着衣服背后主打的“专注”概念，郑恺、陈奕迅、贝克汉姆等一众明星的微博美照更是拉足了人气。
当然，线上传播如火如荼，线下造势也不甘示弱。在O2O营销模式下，或许，这个秋天，我们就能看到更多的“小白”出现在各地街头。
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