华为P40暖心广告片：影像因感性而感动
这几年，华为不光手机越做越好，广告也是拍得越来越深入人心了。从音乐短片《梦想成真》到魔幻故事《悟空》，华为的高质量宣传片多次刷爆社交媒体，它也因此被网友调侃为：一家被手机耽误的影视公司！
近日，为宣传华为P40系列，“华为影业”再次上线营业，推出了一支精美的广告大片，画面美到随手一截就可以当做壁纸。
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短片由「拍照」这件生活小事展开，讲述了母亲、女儿、妻子等不同女性群体，在不同场景下的生活故事，总体上给人一种温暖有爱、治愈人心的感觉。
开场，女孩独自躺在湖边看书，一只蝴蝶悄然落到鼻尖上。说时迟那时快，轻按下手机的一瞬，蝴蝶便飞走了，还好手机拍摄将这美好的画面，定格成永恒。
入住新房前，和爱人一起粉刷墙面，精心装扮家的每一个角落。意外掉落的涂料，却成为双方最甜蜜的印记。
女儿出嫁时，母亲眼里含泪、脸上带笑，偷偷记录下孩子人生中重要的幸福时刻。
片中类似触动人心的瞬间还有很多，如孙女手把手教奶奶拍摄小技巧，腿部受伤的女孩坚强地站起来，老师面对学生毕业时的不舍与祝福，母亲看女儿初次登上舞台时满脸的骄傲……
结合当下，TVC还致敬了那些抗疫在一线的医护人员。她们满头是汗、脸被口罩勒出深深的印痕，却不辞辛苦、笑容灿烂依旧。
一位上穿衬衫领带，下穿花裤叉的男士，正严肃地进行电话会议，他的爱人则在一旁故意拍照“捣乱”。这喜感的一幕，不正是前段时间，大家集体在家视频办公的真实写照嘛。
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以往，华为这类数码产品的宣传片，多是科技力量与产品品质的整体展现，让人不明觉厉。而华为这支广告片，没有生硬的产品植入，没有冷冰冰的数据，甚至，除了结尾的那句「影像因感性而感动」外再无广告语，只是借助剧情顺其自然地露出产品微距、防水、超远变焦、消除路人等功能特点。
场景与功能的高契合度，缓和了观众对传统商业广告的反感，也更好地传递了品牌的人文关怀，让用户感知到这是一个“有温度”的品牌。
通常来说，女性用户感情往往更细腻，除了画面的清晰度外，照片的美观以及背后所蕴藏的情感故事，是她们更为在意的。一个影像作品，因为背后拍照人的感性，才被赋予了更多内涵，更多意义。
华为P40这个短片，没有局限于产品本身，而是围绕主题「影像因感性而感动」，将镜头聚焦到了当代女性群体身上，挖掘她们真实生活中最让人感动的温情时刻。
广告中的「她们」，温柔敏锐，能细心捕捉到身边的点滴美好；同时，面对生活的挑战与波澜，她们也丝毫不在怕的。
和爱人一起看极光、母女二人回忆老照片、与闺蜜凹造型拍照时发生的糗事等等，这些温馨的小故事，相比于全是具体参数的广告片，更精准地把握住了女性受众深层次的情感需求，也更容易打动她们，引起广泛共鸣。
此外，配合这支广告片的传播，华为还发布了一组充满故事感的海报。口语化的文案，饱含真情，直戳人心。
“刚刚好，抓住一秒的幸运”
“他们都说，我长得像年轻时候的你”
“世界有多少颗石头我不知道
但这一颗在我眼里是最可爱的”
“用口罩压出来的腮红色号，真好看”
“幸福就是和你一点点装起咱们的家”
不出意料地，这支感性的广告片一经上线就收获了网友大量的好评：“代入感太强了”、“被感动到了”、“背景音乐太可了”……
不得不说，华为P40这支柔软的广告片，还确实蛮让人感动的，这波感情牌打得很不错。消费者都是有感情的，不管是理性消费还是感性消费，在产生“购买”心理及行为之时，总会或多或少受到一些情感因素的驱动。
华为p40新广告，通过一个个影像背后的故事，为短片注入了大量的“感性”因素，不仅软性地突显了产品的功能利益点，同时也更有力触动了用户内心的敏感点，赢得他们的好感。
与其说这是一支商业广告，不如说这是华为对女性用户内心的一次情感洞察。短片向消费者传达了这样一个讯息：华为P40的拍摄功能不止停留在技术层面，还可以帮助大家记录并传递生活中的点滴感动。
在强大产品力的基础上，重新挖掘了影像情感层面的价值，与用户深入地进行影像主题沟通，为华为手机沉淀了关于「影像」更深层次的品牌资产。
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