我想用陈道明说戏的方式,和你聊聊职业文案应有的专业视角

举报 2016-10-08

我想用陈道明说戏的方式,和你聊聊职业文案应有的专业视角

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我想用陈道明说戏的方式,和你聊一聊职业文案应有的专业视角

来源:文案圈(微信号:copywriter360)
作者:塘主
原标题:陈道明如果谈文案创作,他会这样说……看完18分钟视频,不服不行
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【本期看点】

陈道明老师,若讲内容创作会说什么?

为什么说文案能带不能教?

为什么文案人,要有一点文字贵气?


4'30" 阅读时长

自古真话少人闻,套路得人心。

这篇文章只有一个中心,不要想着去哪学文案,文案是学不来的,它是一场借助商业思维呈现出来的人格化沟通。

以后的内容,会更多偏向于行动结果的呈现,行动是最好的指引。我在文章中整理发布的是思考,不是招式。


1

陈道明给我上的一节文案课,在以前的文章里。我用文字刺客、文字演员去代指职业文案。接下来让我请陈道明老师来用说戏的方式,跟你说一说职业文案应有的专业视角。

下面的Gif 图都是我自己截取,并用PS筛选过关键帧的,还算清晰吧。

看完学生们的排练,陈老师说了下面这句话:

“当一个好演员,先当一个好观众。”


以此开始了一堂生动的创作讲解课。

陈道明如果谈文案创作


开始一个项目,要先做的是解读brief。一句说让成员明白,也让自己清楚本次传播的主要意义、传播目的是什么。这是一位总监应该做好的事情,也是职业文案拿到任务时在内心应该划出的重点。

陈道明如果谈文案创作


一句话解读完brief后,他继续说了这个项目的传播背景以及人群洞察,并说明了作品《多余的一句话》成立的社会土壤。

陈道明如果谈文案创作


接着进入正式创作时的概念解读阶段。对概念理解的深刻程度决定了一个人创作时的有效投入程度。这个项目的概念是“多余的一句话”,他在现场跟学员简要地讲解要领。

陈道明如果谈文案创作


接上图,一个优秀的总监会时刻把握创作中的重要环节。明白把握重点、重点在哪里。

陈道明如果谈文案创作


一个优秀的内容总监会清楚地知道项目里最需要的是什么内容。也能让每个成员找到自己的位置,明白项目推进中自己担当的角色。如果你跟了一个总监明确地告诉你:“你给我表现出XX场景下的,人们的XX诉求”。遇到一个脑子很清楚的总监,你有福了!

陈道明如果谈文案创作


视频截图说到这里,才刚刚进入这节课里最精彩的内容。在接下来的视频中,陈老师让学员再演一遍,他临场纠正学生表达中不好的部分。短短几分钟的讲解过程会让一个有悟性的职业文案人受用终身。

陈道明如果谈文案创作


比如跟学生的对说中,他会强调哪怕只有一句台词,也要给自己设定人物身份,设计人物的情绪。我们做文案的创作者也一样,那些口口声声把说人话放在嘴边的人,在面对项目时,有多少人在用文字扮演一个真实的人?

我曾在文案抄写本的小群里跟大伙聊过重读经典文案的过程。不只是去看传播策略、行为结构,也要去体验创作者在写下这些经典文案时,作为一个活生生的人,他创作时的情绪状态,他是以什么样的身份写下这些作品的。

袁姗姗和同伴在旁感叹,为什么上学时没有遇到这样的好老师!陈道明过来提醒说:

“表演不是教出来的,表演永远是带的”


陈道明如果谈文案创作


整条18分钟的视频,亮点太多。最精彩的现场更正教学部分并未截取,保存后在WIFI状态下查看。无论你多忙,请抽一点时间去看完这条视频,然后回味一下自己收获了什么?


这个行业多少还是需要一点点天份和理解能力。它体现在你能否触类旁通,能否看到一些内容后,打通思考堵塞的症结?

没有人在你身边耳提面命地带,也没关系。整个互联网太多你值得去看的免费内容,看你怎么挑选学习的对象。本文下面小节中会提到这个问题。

看完视频,你能感受到多数创作都是相通的。作为一名文字演员,你不是去演,而是再现观察过的生活场景,并提供值得信赖的解决文案。

完整看完陈老师说戏的这段视频后,我知道自己一直以来的某些认知和坚持,是合乎情理的。其中有一条非常重要,文案可带不可教。


2

文案可带不可教

文案路上最快的成长方式,加入一个对作品有追求的内容总监所在的创意团队,跟在他的后面做事,观察他、学习他、记录他、思考他……把手上的事情做好、细节做牢,每天过得心安,成长就会变得很自然。

别人求学的专业,融入的创作团队、服务的客户、熬过的夜、看过的风景、所交的朋友、观察生活的视角……这些都定义了他看世界的眼光。你的思考方式注定跟他完全不一样。

你在文案这条路上遇到什么问题,说出来别人或许可能给出一些意见。但是像一只不思考的猴子坐在原地,等别人来教,别人投过来的多只是大而空的套路。

可惜,套路最是得人心。在行业套路、标题党面前,很多人都觉得听了大咖分享课,看了一些文章,学会了一些招术就可以成为文案?屁勒!

请记着,文案可以带,不可以教!


3

文案人应该有点文字贵气

对我来说,文字是有贵气的。

文字的指引,会让人内心趋于笃定,能让一个人变得平和、不争。对文字认知方式,也会让我们尽力远离那些互联网上的学习粉、聪明人。

一本市场营销书,和观点一样有价值的是作者思考论证的过程;一本人文书,你需要静下来去体验故事发展和人物成长。这些都是身处吵闹的群聊环境里无法深入体验的。

之前的文章里面提到了,这样一句话——

陈道明如果谈文案创作


一个文字有贵气的人

不要成天盯着套路看

需要把自己的眼界放高一点。

静下来思考套路的存在,错的不是套路,而是人心。

如果有天,你在后台留言说,我今天取关了10个广告、营销圈的公众号。我会为你感到高兴。如果哪天你对我说,谢谢你一直以来的陪伴,再见文案圈。那我会为自己感到高兴,我陪伴见证过一个人羽化成蝶的过程。


文案圈(copywriter360)聚集文字思考者和有态度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人,结缘有态度的生活家

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