京东618,用声音开启向往的5G生活

举报 2020-06-19

京东618,用声音开启向往的5G生活

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京东618,用声音开启向往的5G生活

你没有看错,这次又是618的广告观察,最近你是不是对618的广告都有了免疫力了,毕竟在电商大战中,电商巨头和其他品牌们为了一争销售额,对外打的广告不是一般多,种类繁多的广告也让人产生了视觉疲劳,广告的传播作用也会大幅度下降。

在618要接近尾声的时候,京东换了个花样,用声音调动用户的另一个感官,给用户带来全新的感官体验,为京东618助力。 


一、
用向往的声音开启向往的5G生活 

今年的五一,京东成为田园综艺《向往的生活》的合作伙伴,与其共同开启“向往的5G生活”。

而在618,京东又再次携手《向往的生活》推出综艺里的原声专辑,让用户紧随内心向往的声音,在京东开启向往的5G生活。以下建议佩戴耳机欣赏。

《星空下的篝火》

烧的篝火,我们能清晰地听到篝火“跳动”的声音。背景的蟋蟀声是夏日的田野在唱歌。听着美好的声音,看着星空下的篝火,仿佛置身于安静的田野里,只听到内心在跳动。“这不是星夜篝火的跳动,而是一站式换新的心动;换5G手机逛京东,享一站式换新服务。”京东说,这是心动的声音。

 《森林流水潺潺》


背景声是森林清脆的虫鸣一片,面前是潺潺流动的森林流水,在城市中难以听到的天籁,此刻萦绕在你的耳边。“这不是森林流水的欢快,而是免费流量的畅快。”京东再一次再适时地时候出现,将目光引向了京东5G。

《风吹麦浪》


相信大家对《向往的生活》里一片片金黄色的麦田印象深刻,微风拂过,一片金黄荡漾,光是听声音就让人脑海中浮现出丰收的画面。“这不是秋日麦浪的丰足,而是海量任选的满足。”京东广告一如既往地突然出戏。 

除了视频中的三种声音外,京东将《向往的生活》原声在网易云集合成了一个专辑,带给用户一种静谧和放松的感受。 


二、
用声音唤醒用户内心向往的生活

在现代忙碌的生活中,每个人都有一个“远方的梦”,所以《向往的生活》这部又暖又治愈的田园综艺才会如此地火爆。看着综艺里的明星自己烧火下厨,下稻田抓鱼,看他们在星空下吃着饭喝着汤,在藤椅上感受时光的慢慢流逝,这种岁月静好的生活正是现代社畜们的调节剂。 

京东618,用声音开启向往的5G生活

大家对田园生活印象最深的还是那安静的氛围,没有了工业城市的喧嚣,剩下的只有鸟叫虫鸣,风声流水声,这些是隐藏在大众脑海里最深处对田园的记忆。

这次京东推出原声专辑,利用田园的声音唤醒用户记忆深处的田园记忆,用声音刺激用户的感官,用户很容易就实现了声音的通感,在脑海里形成了对田园生活的想象,给了用户无限的想象空间,勾起他们的情怀,此时京东再将其情感转接到广告语上,帮助用户“用声识物”,在形成独特的品牌记忆点的同时,也拉近了与用之间户的距离。 

用户在这种静谧的田园声音氛围里,全身心都得到了有效的放松,在这种放松的情绪中,用户很容易就放下戒备心,对广告的抵触心理下降,更容易接收到广告中的讯息。 同时,新的广告感官体验,也在618纷杂的广告中给用户带来了一丝清新的感受,让用户在千遍一律的广告中被这支广告吸引住,成功实现突围。 


三、
声音营销的多阶玩法

京东这次的广告是用声音来调动人们的感官记忆,带给用户新的感官体验,以此达到吸引用户的目的。声音营销并不是什么新鲜事物了,在互联网时代,碎片化的信息让人的注意力难以集中,人们对于过量的广告信息也产生了视觉审美的疲劳,调动用户的其他感官也成了品牌吸引用户注意力的另一种手段,所以声音就饱受品牌的关注了。 而在声音营销中,按照玩法分为三阶。 

第一阶,传统广告中简单的声音植入

这一阶段的声音营销玩法比较简单,将声音简单地植入到广告中,通过不断地重复播放,以此让用户形成对产品或品牌的记忆点。最著名的就是“灯,等灯等灯”的广告音,英特尔将这段轻快的音乐植入到广告中,并反复使用,让大众有了对英特尔的最初记忆,听到“灯,等灯等灯”,脑海中自然而然就浮现出英特尔的logo。利用简单的音乐进行重复地洗脑,这是第一阶声音营销的特点。


第二阶,产品广告定制主题曲

如果说第一阶段的时候声音作为广告营销手段还是配角的话,那么第二阶声音就从配角升级成了主角。这一阶段声音已经深度植入到广告里,广告的重点也是放在声音上。十几年前的oppo real音乐手机广告,将多余的声音都屏蔽掉,只保留从手机里发出的歌曲声音,那首悠扬的BGM也伴随着女主清纯的形象留在人们的记忆中,每当音乐响起来,就会联想到oppo的这个广告。 

京东618,用声音开启向往的5G生活

最成功的还是当年中国移动为了推广动感地带套餐,邀请周杰伦合作推出单曲《我的地盘》,从此“动感地带,我的地盘我做主”就在那代年轻人中留下了深刻的记忆。 


第三阶,ASMR广告

ASMR,简称“颅内高潮”,通过对视觉、听觉、触觉或者感知上的刺激,使人在颅内等身体部位产生一种独特、愉悦的刺激感。吃薯条的嘎吱声、烤肉发出的滋滋声、微风吹过的沙沙声,这些声音都会让人感到舒适和放松。

前一段时间太平鸟的ASMR广告,用牛仔裤与不同事物相互迸发出来的声音,展现牛仔裤的透气、弹力以及轻薄的质感,这种声音带给用户一种极致舒适的感受,在用户的听觉感官上留下了产品和品牌的记忆。

京东618,用声音开启向往的5G生活

ASMR广告让用户在接受信息的过程中感知产品的属性特点,让用户想象出自己正在使用或享受某种产品的场景,并切身体会到使用某种产品的好处,增加传播的趣味性和感染力,然后激起用户的购买欲。 

京东的这支广告就是类似ASMR的广告,以田园的声音让用户联想到自己身处田园的场景,提高了广告的感染力,更容易打动人心。 在618激烈的广告之争中,京东用广告给予用户另一种不同的感官体验,也不失为一个好的突破重围的办法。

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