青岛啤酒x华晨宇，潮爆了！

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举报 2020-06-18

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年轻化，是长期横亘在众多品牌面前的营销难题。

尤其随着90后、00后年轻消费力量崛起，越来越多品牌为了延长或恢复品牌“青春期”，在推行品牌年轻化战略的过程中，不断植入潮酷网红元素以期向年轻人靠拢。然而，品牌年轻化除了在营销借势、娱乐方式、颜值包装、销售渠道等方面发力，更重要的还在于每次营销动作输出的价值内核能否赢得年轻消费人群的心智认同。毕竟，年轻人总是更偏向一个骨子里就很潮的品牌，而不是假装自己很潮的品牌。

青岛啤酒，一个具有百年历史积淀的经典啤酒品牌，正是在不断升级的百年国潮营销中，释放自身的年轻时尚质感。特别是最近百年国潮 #跨时代干杯# #华晨宇把百年国潮穿身上#营销案例中，更是走出一条独特的融合经典与时尚的"青岛啤酒式"品牌年轻化之路，成功让广大年轻消费人群看到了一个真的很潮的百年品牌。

01.

合作GQ 携手华晨宇深挖经典电影

演绎“1903国潮罐”的经典与时尚

青岛啤酒诞生于1903年，1903国潮罐不仅在产品外形上复刻了1903初始原罐版本，连酿造工艺都传承回归了1903年的经典方法。因此，此番营销固然需要宣传产品外包装颜值能打，更需要着重展现青岛啤酒历经百年积淀下来的产品工艺与品牌文化内核。

百年来，青岛啤酒既见证了时代的潮流变化，更成为每个时代的潮流代表。它不仅出现在普通家庭的餐桌上，也频频在电影大片中露面，连广告牌都多次实力抢镜。这些高知名度电影中出现的镜头，是青岛啤酒百年底蕴、品质感和国际影响力的明证，也是经典与时代的碰撞。

《窃听风云3》

比如《窃听风云3》中，喝青岛啤酒成为阿祖枯燥且压抑的窃听生活的一剂安慰。

《木乃伊3》

好莱坞大片《木乃伊3》为了真实展现上个世纪40年代老上海繁华的街景，片方在未收取任何赞助费的情况下，出街了青岛啤酒的霓虹灯广告牌，只因片方认为青岛啤酒这一跨越百年的中国品牌极具时代特质。

基于此洞察，青岛啤酒携手GQ、华晨宇强势推出《跨时代干杯》短片，通过脑洞大开的神反转“复刻”经典电影桥段，重现青岛啤酒在不同时代中的潮流品牌烙印。

可以看出，短片的灵感和画面呈现、符号元素都来自青岛啤酒在《银翼杀手》《深夜食堂》《枪火》等几部经典电影中实力“客串”桥段，身穿青岛啤酒工装裤的时尚潮流代表华晨宇，每次出现都带来反转，用青岛啤酒与不同时代不同故事主角进行“跨时代干杯”，突破创新边界，碰撞出新奇火花。

在内容创作上新潮呈现，既致敬了经典电影，重新演绎了青岛啤酒百年积淀的经典魅力，也让年轻消费人群在这种有趣新奇的体验中感受到青岛啤酒坚守精心慢酿的匠心与深厚历史的品牌底蕴，让“跨时代干杯”这一主题概念衍生出更多沟通的内涵锚点。喝青岛啤酒，是在喝经典历史也是在喝时尚潮流，这是足以跨越时代局限的、具有文化象征意义的消费行为。

02.

打造“潮流”工装裤

引爆品牌“潮流”属性

除了巧借经典电影梗呈现青岛啤酒百年潮流属性的内涵，在《跨时代干杯》短片中华晨宇所穿的潮酷十足的工装裤，也巧妙地融入青岛啤酒百年潮流元素，成为青岛啤酒百年潮流属性的高度提炼和具象载体。

青岛啤酒对华晨宇同款青岛工装裤及其魔术贴等周边的打造，既诠释出青岛啤酒“百年经典”“百年时尚”的品牌底蕴，又贴合华晨宇及其背后年轻群体所追求的“国潮”时尚酷感和“相信经典”的生活态度，一经推出就受到轻粉丝群体火热追捧。

在众多social平台，#华晨宇把百年国潮穿身上# 等多个话题掀起了网友讨论热潮，创造出不少生动有趣、好玩有梗的UGC，也让《跨时代干杯》的短片再度获得大量围观。这一引发持续流量和话题热度的二次传播，在多层次、强互动中破壁出圈，精准触达更广泛的目标消费人群，最大化拉高了品牌活动声量。

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事实上，青岛啤酒携手华晨宇打造潮服及周边，不仅是基于流量层面上考虑、也不止于时尚层面的对话，而是青岛啤酒“潮流”DNA 与华晨宇个人特质的碰撞与融合，以这样对话经典与时尚的尝试，突出青岛啤酒充满质感与文化的潮流属性，充分燃起受众对1903国潮罐的喜爱。

总的来说，青岛啤酒这波操作是基于百年潮牌经典角色定位，对自身融合“中国经典”与“中国时尚”品牌形象的又一次吸睛演绎。

03.

如果将青岛啤酒上次登陆纽约时装周看做百年国潮1.0营销，代表了民族品牌站在国际舞台上的强有力发声，是一次革新大众对青岛啤酒品牌固有认知的营销之“术”。

那么这一次新经典融合时尚的 #跨时代干杯# #华晨宇把百年国潮穿身上# 则可以看做百年国潮2.0营销，是青岛啤酒深层次思考传承和创新后的又一次表达，是经典文化与潮流时尚的深度碰撞，是基于价值认同维度面向年轻消费人群的一场强互动广传播的品牌文化输出，是一次攻人先攻心、成功抢占年轻人群时尚心智的营销之“道”。

由此可见，融合“中国经典”与“中国时尚”的青岛啤酒，在赢取年轻消费者认同之路上，不仅有自身的战略规划及远见于未来的决心，在市场营销上也大有持之以恒不断积累品牌资产之势。

最后安利一下，青岛啤酒今晚将邀请李艺彤进行一场仪式感满满的直播，揭秘百年青岛在诸多经典电影中的各种梗，还有青岛啤酒国潮灌、潮服和周边福利大放送。

同时，你也可以在淘宝APP打开淘口令：₤aPcI1F5VkCk₤，随时体验国潮罐精酿啤酒。

直播时间19:00-20:00，直播淘口令：￥oWPn1F6rl6I￥

看完你一定会感慨：百年品牌青岛啤酒，果然年轻又会玩！

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