你敢取，我就敢用！哈弗大狗开启宠粉最佳姿势！
在品牌和消费者的相处之道中，第一印象往往能留下的记忆最深刻。而对于消费者来说，往往第一次了解某个品牌都是从其名字开始的。
一个有特点的名字对于品牌传播来说可以起到事半功倍的作用，例如百度、茶π等品牌凭借其极具特色名字获得了不少消费者的关注。品牌命名在品牌战略中也是重要的一部分，往往会斟酌再三。
然而近期有一个品牌为其全新产品系列命名时却有些“随意”，他们竟然将产品的命名权100%交给了消费者，并且毫不犹豫地认可了消费者的“非常规”选择。
这就是近期汽车行业中备受瞩目的产品之一——哈弗大狗。
一、 一字万金真征集 哈弗大狗反差亮相
因为疫情的原因，以线下销售为主的汽车行业收到的冲击极大。所以在疫情好转之后，很多车企品牌都开始了密集的营销活动以及新产品的推广。
哈弗SUV同样顺势推出了系列营销内容，并取得了不错的成效。例如前段时间借助筷子兄弟再次合体的热点，策划的创意广告就获得了不少消费者的好感。
6月初，哈弗SUV在官方微博以#我不是哈弗H5#的话题预告了全新品类SUV即将上线的消息，并提出了3/4刻度座驾的概念，让消费者产生了期待感。
哈弗SUV趁势为这款神秘的产品开启了#哈弗征集、一字万金#的活动，呼吁广大网友为这款新产品命名，最终获选的用户可以获得每一个字一万元的奖励。
征集产品名这种活动本不是什么新鲜事，很多同行的品牌都做过。但因为这次哈弗SUV的高额悬赏，还是吸引了不少网友的参与。
但令人意想不到的是，不管是出于恶搞还是真的喜欢，“哈弗大狗”这个另类的名称却获得了大批网友的喜爱，在投票阶段遥遥领先。
这场脱离了控制的征集活动最终该如何收场，所有人都抱着看热闹的心态关注着哈弗的回应。
但是在6月10日，哈弗SUV正式官宣了新产品的名称为“哈弗大狗”。哈弗SUV敢于使用这个名字的勇气让所有人意外，也让哈弗大狗瞬间成为了圈内被套路最多的产品之一。
官宣之后，哈弗SUV还联合ACFUN、小度机器人、小米有品等品牌形成蓝V传播矩阵，为哈弗大狗打CALL，在年轻人的圈内再度引发热议。
最终，这场普通的征集活动为哈弗SUV带来了过亿的曝光量，在新产品上市之前做了最完美的预热。
二、常规内容却火爆全网 背后的营销逻辑何在？
一次普通的名称征集活动，却吸引了全网关注，引发了圈内热议。哈弗SUV这次的营销活动为什么能获得这样的效果，其中的原因可以分为三个层面。
其一、选什么就用什么的态度，让消费者感受到了足够的尊重。
对于一个征集活动来说，品牌方一定是活动方向的主导者。所以在很多时候最受欢迎的和最终选择的往往不同，这也会让很多消费者吐槽“黑幕”。
而这次哈弗SUV却把选择和投票的权利100%交给了消费者，即便是最终这个名字不那么“正常”，哈弗SUV也没有犹豫直接确定了这个名字。这让所有参与活动的消费者感觉到了来自品牌品牌的诚信和足够的尊重。
其二、从名字到产品的双重反差，让整个活动自带话题性。
在汽车行业内，大部分产品命名都是追求高大上、追求现代化、科技化。例如当下最受年轻人喜欢的长安Uni-t、吉利icon等等都是如此。
哈弗大狗这个超级接地气的产品名和当下市场主流命名形式的巨大反差感，吸引了更多人关注，并产生二次传播扩大活动的声量。
同时，这款新产品和哈弗SUV现有的H系和F系偏向城市家用的风格相差极大，硬派+潮流的属性吸引了一批有个性的年轻人关注，为品牌注入了新的活力。
其三、哈弗SUV赋予了这个名字新意义，真正圈粉无数人。
本来哈弗大狗这个过于接地气的名字虽说具有一定话题性，但是在年轻人的字典里这两个字的吸引力还不够。
但是当哈弗SUV在官宣的同时给了”大狗“潮旅新玩伴的概念后，”大狗“从接地气的摇身一变成了最忠实、最可靠、野性且个性的旅伴。这对于喜欢自由、追求个性的年轻人来说是最有价值的东西。
不得不佩服哈弗SUV的营销应变能力，精准抓住了年轻用户最在意的价值，才有了爆发式的传播效果。
三、大狗出世的更深层次意义
作为在国民汽车中受消费者高度认可的品牌，哈弗SUV在国人眼中的形象一直以来都是可靠的、亲民的家用汽车品牌。而这次哈弗大狗的出现，则是为哈弗SUV品牌俘获年轻人增加了重量级筹码。
一方面，哈弗SUV在这次活动中品牌足够强的诚意获得了大批年轻消费者的好感度，为品牌年轻化打开了通路，很多路人粉也是因为哈弗SUV这种诚信而关注与此。
对于态度至上的年轻人来说，哈弗SUV在这场活动中毫不犹豫、敢作敢当的品牌态度也足以获得年轻人们的一句称赞和一份respect。
另一方面，因为这次命名活动的出色效果，哈弗为这款产品积攒了足够可观的年轻消费者，为之后的产品上市打下了坚持的基础。
即便是有恶搞的成分在，但是绝大多数投票“哈弗大狗“的网友们对于这个名字还是认可的。而在哈弗SUV给出了更加打动人的释义后，不少年轻人表示这就是自己希望中的车。
前段时间筷子兄弟代言的哈弗F系产品如果说是从趣味性和科技感上吸引年轻人，那么哈弗大狗就是以态度和个性来征服年轻人。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）