文案常犯的六种“文艺病”
文案天然是文艺青年，文艺青年并不天然是文案。
一个好的文案，可以有颗文艺的心，却最好不要有文艺的病。
或者说，某些文艺青年身上的一些特质，是其彰显自我"独特存在"的标志，但在文案身上，就变得不合时宜，变成一种“文艺病”。
根据我的观察，这些文艺青年特质，放在文案身上，会变成“文艺病”：
一、自恋。
自恋不是问题，但拿自恋当才华就有些问题。
具体表现为，听不得批评，偏执，小心眼。喜欢碎碎念，写任何事情，都喜欢用第一人称；对自己的情绪过分关注，自怨自艾；不接受修改意见，认为别人都是傻逼。
二、没有合作意识。
这一条其实是上一条的延续。
自大狂，不懂尊重，把别人的合作要求当作指令，并下意识反抗。
或者只扫自己门前雪，从不主动寻求协助，更不会主动协助别人。
跟这样的文案合作，总觉得他们在跟自己对着干。
三、策略理解能力差。
这样的文案，通常都是打心眼里是瞧不起广告的。感觉入这一行只是侧身糊口，将来还是要去开个咖啡馆的。
既不花时间学习，也不肯放下架子去倾听。
在开策略会的时候，经常会看到他们在搞各种小动作，或者从眼角中折射出不以为然的神色。
等到要出稿的时候，才发现他写的东西根本牛头不对马嘴。
四、缺乏时间观念。
广告说白了就是生意，不是你关起门来搞创作。
曹雪芹可以花四十年改稿子，而你要是在一条广告语上磨过四小时却一无所得，说明你不开窍。
慢热型文案本来无可厚非，但是心中要绷紧时间线，把Dead line贴在额头上。
不要等到客服找你要货时，你还在刷朋友圈，美其名曰找灵感。
五、空谈家。
这一类同学，看了很多书，张嘴就是“传播策略”、“品牌规划”，或者“参与感”、“社群经济”这些新概念也很熟练；聊起当前最热门的传播案例，他比你套路还多。
但让他们写一篇软文，写一条标题，或者创意会上抛几个点子，就立刻显了原形。
广告本来是很靠谱的行当，但这种空谈家多了，广告就变成了纸上谈兵的扯淡行业。还有很多空谈家，混成了“大师”。
听说当年张艺谋搞奥运开幕式，请了一帮子很牛逼的“创意大师”，在开会的时候，空气里的各种眼花缭乱的概念风生水起，大牛们个个眼中精光四射，觉得终于找到了可以神侃的对手。
然而此时张艺谋一声断喝：“干货，老子要干货！”
好像最后的结局，是都赶走了。
六、玻璃心
具体表现为殉道者思想严重，怀着被怀才不遇的悲壮感工作，动不动就觉得全世界都背叛自己。
接受不了失败。喜欢逃避。
遇到负面评价，会瞬间进入防御攻击心理模式。
间歇性情绪崩溃。
笔者和很多有上述“文艺病”的文案合作过，有些后来离开了，在其他领域找到了自己的人生。这当然可喜可贺。
而另外一些，把经历的一切，当成粗糙的磨砺，经过眼泪和汗水的一遍遍洗刷，变得越来越值得信赖。
这更是我最乐意见到的。
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