你不知道的益海嘉里集团,中秋玩起了拯救月亮

原创2016-09-22举报42713

你不知道的益海嘉里集团,中秋玩起了拯救月亮

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每逢中国传统节日,各企业都会借此契机进行传播造势,与受众达到更深层的情感共鸣。今年的中秋佳节也不例外。作为一家以集粮油加工及科技研发为主的多元化侨资企业,益海嘉里集团也在中秋佳节之际,展开一次别开生面的社会化营销传播,为每个参与益海嘉里集团事业的人表达敬意之情。

古往今来,人们常寄思念之情于圆月。“人有悲欢离合,月有阴晴圆缺”,一如大家无法在中秋之夜与家人团聚,月亮也会因此由晴转阴。益海嘉里集团以此为切入点,赋予月亮以思念及团圆的情感,鼓励大家一起“拯救月亮”。

为何要“拯救月亮”?益海嘉里集团发现,随着生活节奏日益加快,为了生活和理想而拼搏的人们,能够与家人相处的时间却越来越少,尤其是忙碌族、奉献族、徒叹族、学生族和低头族这五类人群,甚至在中秋佳节也无法与家人团聚。原本众人爱戴的月亮如今却受冷落,于是月亮这回却变得暗淡起来……


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你不知道的益海嘉里集团,中秋玩起了拯救月亮

当人们不再以月寄情

失去情感力量的月亮逐渐暗淡

心切的嫦娥和玉兔欲知其故

你不知道的益海嘉里集团,中秋玩起了拯救月亮

却看到一幅幅无奈、感慨的场景

你不知道的益海嘉里集团,中秋玩起了拯救月亮

你不知道的益海嘉里集团,中秋玩起了拯救月亮

唯有点亮月亮

才能让月亮的光芒重新洒满人间

你不知道的益海嘉里集团,中秋玩起了拯救月亮

随着一个充满童话意境的故事娓娓道来,身临其境的演绎,益海嘉里集团在此呼吁大家“拯救月亮”,找回中秋佳节团圆的氛围,重拾对亲情和陪伴家人的关注。

随后,童话故事般的视频跳转到了互动环节,益海嘉里集团将拯救月亮的任务交给了所有玩家,手指轻点画面中“暗淡的月亮“,月亮即被拯救,散发出迷人的光芒。拯救月亮的任务还能通过分享让家人朋友也加入进来,设置的激励机制也富有节日气氛。

你不知道的益海嘉里集团,中秋玩起了拯救月亮

为时一周的拯救月亮活动,截止至9月20日12时,共有87,280位朋友参与进来,点亮月亮次数总计 313,616次。这是益海嘉里集团在社会化传播的一次探索,在资源不多的情况下却收获惊喜,更增添了信心。

每一个社会化活动的策划和宣传,所需要考虑的不仅是片面的企业利益,更重要的是基于社会现状,深入挖掘消费者的潜在需求,立于受众一方,在社会传播中产生积极的作用。这次借助中秋佳节之势,以新媒体平台为媒介传播,表明了益海嘉里集团对社会化传播传播的重视,今后也会有更多新颖的渠道和形式跟大家互动,敬请期待吧!

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