［第七集］“野路子”写出加薪2-4K的神转折故事
这次阿三来自我整理创意传播中“故事”策划的部分。当阿三开始接触市场时，老大要求尝试文案，我是懵逼的，阅读理解从未超过8分（满分貌似是22分），一写作文绝对就是卧薪尝胆的勾践，为国为民的周总理，拥有1%天赋99%汗水的爱迪生。病急乱投医，一次性买了4本文案速成书（有的宣称绝版只有大淘宝有），一口气翻完3本，果然，都并没有什么毛用，于是就决定干脆顺其自然，心想老妈从小教育我有些事急不得，时间久就自然而然来了。
不出所料，努力不一定成功，但不努力一定很舒服，余下来的一周也就浑浑噩噩了，无意之中随便翻了第四本休格曼《文案训练手册》，虽然全书看下来干货也不多，但是其开篇明卷时便提出一个观点——所有文案第一句的使命就是让消费者看第二句，第二句的使命就是让消费者看到第三句，直至最后。这一句有点让我开了窍，虽然后面并没有太向文案发展但这句话对我后面学习其他板块还是有较重要的指导意义，比如学故事。
阿三那时看一些让人惊呼神转折的广告，也像尝试着写一下，于是就按“起因”“发展”“高潮”“结束”来拆解，发现了一些套路，首先就是第一段一定要抛出一个特别的能激起读者情绪波动的场景，让你被深深吸引。这一句有点像废话，谁不知道前面7秒很重要的原则，但是阿三想特别强调的是，不仅要知道而且要敏感，要使尽浑身解数去优化第一段，就像全力以赴还不够应该拼搏到无能为力。另外要颠覆一个真理，你写的第一段完全可以和你后面的故事或者产品并没有半毛钱的逻辑关系。（这是我从休格曼老人家的字里行间意会出的，哎，这些家伙好不容易给个真干货还藏着掖着）
比如下面这个段子就可以看作一个小场景（一个故事其实就是由很多小场景构成的），就是微微微电影，他的第一句就是遇到“前女友”，好吧这个词就足以调动我们的各个情绪细胞了，我们甚至会想我们遇到了会怎样，这时候为了让第一段更吸睛，前女友出现的目的竟然是“讽刺前男友”，我去，我们很容易设身处地想，我是男主一定尴尬到家了，脸红到脖子根了，而且还在老婆旁被羞辱简直是尬中之尬。阿三那时候遇到这个段子专门截屏下来，在最后还将“买房买车”改为“布加迪”其实也是突然想到怎样加猛料让“第一段抓住眼球。
在昨天阿三分享的文章中，我也迅速地抛出了我面试的工作竟然是差评师，在电商行业“差评师”可是一个特别的存在，差评师给的专业差评可以毁掉一个店铺，所以还算迅速吸睛，但是真相如看官大人们所见，我第一句不是“差评师”啊，对，那是因为我的标题《匿名揭秘：我当差评师的全过程》就点明了内容。特殊说明下，类似这样的软文制作之后，阿三竟然获得几十人看广告的粉丝。
人的大脑只对变化敏感。日复一日的生活，上班，拉屎，三餐，结婚，生孩子，大声说，是不是 太！T！M！无！聊！了！所以不管你信不信，阿三觉得写故事不要以工作为场景，你想想你所看过的电视剧，电影，有几个在无聊的工作场景里产生的？就算是有，绝大多也是会迅速从办公室切换到其他场所场景；所以，我们喜欢看韩国爱情狗血剧，虐啊太虐了，明知套路还看就是因为自己爱情太平淡但是女主角的爱情波涛汹涌啊，所以纷纷拿着卫生纸坐在电脑前看着别人的故事流着自己的眼泪；
所以，我们喜欢看灾难片，太爽了，明知道世界末日，外星人来的可能性不大，但是至少世界末日来了我们不必再像昨天一样上班呀，逃亡多刺激；所以，我们喜欢看《甄嬛传》，前面看的是“哇，她比我惨多了”后面看的是“是的，一定要替本姑奶奶教训那群贱人，把她们折磨得越惨越好”。
正如前面所言，大脑喜欢变化，那么我们在第一段便要抛出一个能激起情绪，刺激读者产生肾上腺的机会。那么究竟怎样才能第一段吸睛呢？阿三常用的手段是先“7宗罪”，如果不行建议迅速拿出大神们的案例狂读，再不行看其他不相干的事找灵感。人性本恶，傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、暴食、色欲，是人的天性，天性这东西先天就能激起情绪波澜，阿三喜欢理解成特劳特《定位》中“心智资源”一说，天生这些情感就在我们心中，大脑就像微信号，你输入“七宗罪”这些关键词，它就会产生回复。
比如拿常用的“色欲”举例，当然不是什么下流路线，阿三拿构思的小三家庭伦理故事示范，在首段可以来个对话。
李云拽紧手中的手机，就像要把它捏碎一样，刚刚和秋瑶的微信对话注定了今天是个值得撕逼的日子：
又比如利用“暴怒”。大概示意下：
“老子不干了，谁他娘的不爽随意，老子上班聊个微信犯法了？谁没干活了？谁都他吗都别劝我”上班不到一周的实习生黎三炮把一沓文件狠狠摔在桌子上。后面的就慢慢道出事情原委，当然要继续保持“下回要说到的“冲突不断，越走越乱”的原则。
其实有心的看官可以看出只要波动情绪，只要能让读者觉得与平常所知相反甚至矛盾就会抓睛。比如，第一段是“我总觉得我会嫁给一个流氓，就像秋瑶姐一样”
当7宗罪满足不了你时，建议迅速拿出大神们的案例狂读（就像玩英雄联盟，方法论就像英雄的技能，等级越高确实伤害越大，但真正的高手都知道补兵数才是一个英雄伤害的关键，补兵越多就有更多钱买装备，普通攻击的伤害都相当于一个技能的伤害了，所以多积累超重要），还不行就和女友/男友看看新电影或者打打新游戏啥的，方法阿三亲测有用，心中装有问题随处都有答案。
下回整理“冲突不断，越走越乱”，谢谢各位市场阿三看官监督。
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