关于产品归属权，你不得不知道的那些事儿？
互联网时代下，各个行业都迫切面临转型，向互联网靠拢，传统广告行业也是其中之一。
有数据表明，近年来传统广告市场不断萎缩。报纸广告预算继去年暴跌30.5%后，今年再次下跌30%；电视广告预算从五年前的56.8%跌至35.7%，而互联网广告市场发展却如火如荼，中国互联网广告支出去年增长了35.9%。由此可见，传统广告公司想要实现广告的精准投放、成本可控、效果预估，转型势在必行！
对于传统广告代理商而言，转型互联网广告最便捷的途径无非是代理互联网广告产品，或通过开通账号实现与互联网媒体资源的对接，或OEM一套DSP广告投放平台，充当一个代运营的角色。严格意义来说，这都不是真正拥有某一套产品，并没有掌握产品的归属权。
什么是产品归属权？
所谓产品归属权，是指帮助传统广告代理商在转型过程中，真正拥有一套自己的广告投放平台，且绝对把控产品归属权。纵观整个数字营销市场，通常只是帮助传统广告代理商开通一个平台账号或OEM一套自己的平台，严格意义上这都属于代理产品，而不是拥有产品。广告代理商真正有一套自己的广告投放平台，是指在平台基础功能之上定制开发一套适合自己平台，同时将产品进行服务器私有部署，无论是平台展现形式还是内部功能都是因需而异的。只有这样才能让传统广告代理商从根本上获得产品的管理权限，进而把控所有广告投放过程，避免服务客户的流失。
为什么要关心产品归属权？
传统广告代理商之所以关心产品的归属权问题，主要在于避免自己到头来都是为别人打工。若没有一套自己的平台，则会出现以下情况：
➤不能完全把控整个广告的投放过程，广告成本、投放数据、投放媒体等不能实现透明化，无法避免黑箱操作。
➤无论投放多少广告，流量、数据、品牌等都是属于平台的，没有自己的数据积累，没有任何东西属于自己。
➤长期被媒体捆绑，没有新产品的填充，无法拓展新的业务。
➤避免客户流失问题，也避免人事流动，导致公司没有对客户的绝对把握权。
开通账号和OEM系统，分别是指什么？
随着程序化购买市场的成熟，选择DSP平台成为越来越多的传统广告代理商的首选。但是，目前市场中大部分DSP公司都是帮助代理商创建一个账号，进而进行广告投放。对于广告代理公司来说，摆脱传统的广告投放，实现了广告投放过程中人群和媒体自主选择，并且可以随时查看广告投放数据变化。但是从整体来说，代理商只是代理了一家DSP公司，仅仅属于DSP公司的代运营公司，没有实质的产品归属权。
相较于于创建账号，目前更多的DSP公司开始实现代理商OEM定制，可以帮助广告代理商定制一套属于自己的广告投放平台，并且广告代理商拥有平台的部分管理权限，即可以完成平台的页面设置，管理平台的子账号等等。但是OEM定制也只是帮助广告代理商进行贴牌，并没有真正拥有这套系统。
私有部署的优势在哪里？
显然，无论是创建一个账号，还是完成OEM定制，对于广告代理商来说，依然受制于DSP公司，并没有完全掌握产品的归属权。
所以说，要真正实现代理商掌握产品归属权，最主要的是通过云服务帮助代理商实现服务器私有部署。只有在实现服务器私有部署以后，才能够真正的把整个广告投放平台完全交付给代理商，这样一来，代理商的产品权限会更大，甚至可以直接接入流量。
在为代理商提供开放自助的广告投放平台的同时，帮助他们实现服务器私有部署，让代理商拥有自己的DSP平台。璧合具有更大的优势：
✔让广告代理商掌握了整个广告投放系统，进而把控广告投放整体过程；
✔代理商拥有广告投放后台的所有管理权限、操作权限及数据积累；
✔帮助可以实现独立角标，VI设计，自主品牌logo，域名等；
✔真正拥有一套属于自己的DSP平台，而不是贴牌。
随着广告市场的发展，作为DSP公司，只有不断的实现技术创新，提升服务质量，才能取得更好的发展。对于传统广告代理商来说，转型DSP只有拥有一套完全属于自己的DSP平台，才是发展的硬道理。
微信：璧合科技
微信号：behetech_dy
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