广告也能有声音和味道？看媒介如何玩出新花样
首先，让我们先看一下下面这张图：
从这张图上你看出了什么？
一个大印章？
这实际上是一颗“宝路”口香糖
借着一场苏格兰的雪，宝路口香糖用大印章在雪地里印出了一颗“大糖”
清晨，人们推开窗户，走出家门，都能看到这份惊喜
在这里，大自然的雪成为了一种媒介
蕴含着丰富的信息——并且是完全免费的
宝路口香糖1948年问世，后被雀巢收购，产品覆盖各国的超市货架。标志性的镂空圈也成了后来口香糖争相模仿的对象。
对于媒介，1964年媒介学家、思想家麦克卢汉在《理解媒介》一书中曾提到2个重要观点：
1、 媒介即讯息——媒介会影响人的思想和生活，媒介本身比其承载的内容更加重要。
比如说：印刷媒介强调视觉，使人的思维呈现线性的及逻辑的，也可能产生个人主义；电视媒介更强调视觉、听觉和触觉整体，更多人介入参与，恢复感官平衡，使人们从单个民族成为一个地球村。
2、 媒介即人的延伸——
一是器官延伸，比如轮子是脚的延伸，衣服是皮肤的延伸；
二是感官延伸，比如印刷物是视觉的延伸；
三是中枢神经系统延伸，比如电视、电影、电话等
麦克卢汉认为：媒介无处不在，如影随形，凡是人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的东西，都可以叫做媒介。
放到日常生活中，我们看到店铺装修的风格就知道它大概想传递什么样的信息，看到一个女孩衣服的颜色、款式大概就能明白这个女孩当下的心情和性格特点，在这里，传递信息的人、物都是媒介，都承载着一定的信息。
那么，我们日常接触较多的电视、报纸、广播、电影、手机APP、户外等广告媒介，在常规的使用方式外，还能怎么玩出新花样？
一、巧妙利用嗅觉
将这张报纸在你胳膊下放一天，将会无人不知你的衬衣是用SPIN洗的。SPIN，独具山谷清香的不伤洗衣机洗衣粉。
这是SPIN洗衣粉的广告。
由于当时媒介预算有限，没办法像竞争对手一样在电视上进行广告投放，SPIN想出了另外一个策略：
结合Spin肥皂粉的独特卖点——它的香味，制作方想到了把这种味道放在报纸上，报纸印刷方同意调配一种包含这种香味的油墨，令广告闻起来有产品的味道。
异曲同工之妙，国货之光大白兔奶糖与太平鸟服饰旗下女装品牌乐町也进行了一波嗅觉战略，巧妙利用衣服这个媒介。
衣服出厂时就带上了大白兔奶糖特有的香味，就算是后面洗衣服，这股味道也不会散掉，
想象一下身上穿着这样一件充满奶香味的衣服，是不是一整天的心情都会是甜蜜蜜的呢
通过嗅觉营造记忆点，让用户对产品有了直观的味觉感受，独特的嗅觉点很容易让用户记住该产品。
嗅觉营销也早已经已经成了汽车业的刚需，汽车内饰的气味对于汽车的销售也是相当重要。
以劳斯莱斯为例，他们在1964年新推出的银云机型销量不佳，但这款机型是在之前的基础上进行改良的，理论上会比之前的更好，调研后发现原来是新车比旧车少了一种味道。旧款劳斯莱斯的内室有一种自然的气味，混合了木头、皮革、亚麻和羊毛的气味。于是他们通过人造的方法重现了这种气味，自此之后的每款机型都加上了这股经典的香味。
除了劳斯莱斯，其他的车型也学习到了这种方法，比如凯迪拉克、雪佛兰、别克等，可见嗅觉营销对于汽车品牌营销的重要性。
二、巧妙改造户外媒介
除了我们在户外见过的传统的公交站牌，你知道户外媒介还能怎么玩吗？
耐克注意到：在美国，95%的户外标志都更倾向于代表男性，100%的户外运动标志都是男性
耐克想提醒人们，女性也是运动员，便想出了一个营销理念，将男性形象变成女性形象，给户外标志的头像加上了一个马尾辫，鼓励妇女将它们放在城市公园里的运动标志上，一个非凡的创意由此诞生。既简洁，又产生了现实影响。这个案子名为EQUALITY SIGNS，（平等符号），获得了2017年戛纳国际创意节媒介类金奖
除了标志牌，垃圾桶在户外也成了一种有力的媒介
澳大利亚道路安全基金会（ARSF）曾推出一个安全宣传活动，该活动鼓励孩子将真人大小的贴纸贴到他们的垃圾箱上。
目的是为了提醒过往的车辆这些地方经常有小孩子玩耍奔跑，提醒他们降低车速，以减少交通事故的发生。
在这个例子中，垃圾桶成为了信息的载体，承担了媒介的功能。
三、巧用声音媒介
以小爱同学+优酷世界杯的联合营销为例：
在2019世界杯大赛期间，优酷独家赞助，小米手机利用语音助手小爱同学进行了一波营销操作~
方法一：缩短世界杯观看路径
以往需要打开手机或电脑，找到世界杯赛事的页面才能进行管控，现在对着手机说三个字：世界杯！就能调起大赛观看页面入口
方法二：赛事信息实时掌握
呼喊小爱同学：C罗的比赛在什么时候，什么是帽子戏法等，就能够立马解答，满足球迷的需求。
除了小爱同学本身这个媒介，还通过小米手机负一屏、日历提醒、开屏、双微等形成了一个全平台的媒介矩阵，让赛事从方方面面触达用户，
总结一下：
1、 媒介无处不在，对于一个品牌来说，要留心观察，挖掘到契合品牌传播的媒介
2、媒介本身自带信息，选择怎样的媒介在本质上已经展示了品牌想传递的部分信息。
3、除了视觉语言，我们也可通过听觉、嗅觉等感官进行媒介延伸，思考和品牌的契合点。
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