1963年这则经典广告，为种族主义斗争打出了响亮一枪

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举报 2020-06-10

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最近大家都在关注美国反种族主义的事，其实一位知名广告人，在60年前就做出过经典的反种族主义的广告，在当时造成巨大影响。即便放在今天来看，还是挺震撼的。今天来分享给大家。

今日案例：

乔治路易斯（GeorgeLois）《蔚蓝诡计》一书中，为《绅士》杂志所做的经典平面广告。

案例背景：

当时有2个大背景，1是《绅士》杂志深陷赤字，急于需要扭转营收，2是19世纪60年代，正是种族主义运动的高峰期。

所以乔治路易斯制定的策略就是要“出位”，才能获得更多用户的关注。在10年时间内，他为《绅士》制作了近百个杂志封面，广告内容涉及到了尼克松，越南的战犯，黑人圣诞老人等，几乎每一张封面都引起了巨大的争议，但它们也确实为杂志带来了销售额和广告利润，同时也塑造了《绅士》杂志独一无二的风格。

其中“第一个黑人圣诞老人”刊登于1963年圣诞节的杂志封面，这张封面登出后，收到了很多威胁信和退订电话，也失去了很多广告主，但同时也受到了很多肯定。纽约学院一位艺术史教授就大大夸奖了封面，将它比作“自毕加索名作《格鲁尼亚》以来平面艺术领域最伟大的社会宣言之一”。可以说这则广告的影响远远超出了商业领域的范畴。

接下来选取《绅士》经典封面广告（书籍画质略渣）。