1963年这则经典广告,为种族主义斗争打出了响亮一枪

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举报 2020-06-10

1963年这则经典广告,为种族主义斗争打出了响亮一枪

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最近大家都在关注美国反种族主义的事,其实一位知名广告人,在60年前就做出过经典的反种族主义的广告,在当时造成巨大影响。即便放在今天来看,还是挺震撼的。今天来分享给大家。

今日案例:

乔治路易斯(GeorgeLois)《蔚蓝诡计》一书中,为《绅士》杂志所做的经典平面广告。

 案例背景:

当时有2个大背景,1是《绅士》杂志深陷赤字,急于需要扭转营收,2是19世纪60年代,正是种族主义运动的高峰期。


所以乔治路易斯制定的策略就是要“出位”,才能获得更多用户的关注。在10年时间内,他为《绅士》制作了近百个杂志封面,广告内容涉及到了尼克松,越南的战犯,黑人圣诞老人等,几乎每一张封面都引起了巨大的争议,但它们也确实为杂志带来了销售额和广告利润,同时也塑造了《绅士》杂志独一无二的风格。


其中“第一个黑人圣诞老人”刊登于1963年圣诞节的杂志封面,这张封面登出后,收到了很多威胁信和退订电话,也失去了很多广告主,但同时也受到了很多肯定。纽约学院一位艺术史教授就大大夸奖了封面,将它比作“自毕加索名作《格鲁尼亚》以来平面艺术领域最伟大的社会宣言之一”。可以说这则广告的影响远远超出了商业领域的范畴。


接下来选取《绅士》经典封面广告(书籍画质略渣)。

第一个黑人圣诞老人


一个美国原住民的肖像


警告候选人尼克松


安迪·沃霍尔的沉没


威廉·卡利中尉


长胡子的斯维特拉娜·斯大林


越战的报道

“天哪!我们打中了一个小女孩。”


受难的穆罕默德·阿里


写在最后,经典的诞生,固然和乔治路易斯的创作风格紧密相关,毕竟同霍普金斯、奥格威相比,他更大胆奔放,也更不重视规则,这一点和尼尔弗兰奇尤为类似。而且相比知名广告人,这位广告狂人也从不参加任何广告奖比赛。


但我相信更重要的因素是他的创作坚持,引用乔治路易斯的创作观点来结束:如果你不能用一句话来表达你的创意,那么这就不会是一个成功的大创意。与大家共勉。

作者公众号:老聂谈品牌(ID:laoniedushu) 

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