快手版《后浪》刷屏，“奥利给”把B站拍在了沙滩上？
如果总结上个月的刷屏热词，“后浪”居首当之无愧，无论争议如何轰轰烈烈，B站都收获破圈传播的绝佳效果，后来蹭热点借势的《非浪》《不浪》等等也变相促进B站声量提升。
最近，快手一支主题为《看见》的视频在社交媒体上迅速引发讨论，不仅是因为短片本身真实接地气正能量满满，还因为它的形式与画面都和B站《后浪》有些相似。
两支视频不可避免地会被拿来比较孰优孰劣，其实二者的传播目的不同，只要短片能有某个瞬间激起观众情感共鸣，就不失为一个好作品。
01
短片刷屏得益于源自生活的真实质朴风格
快手联合平台知名主播“朝阳冬泳怪鸽”黄春生推出的短片在微博上获得超过3100万次的播放量，网友评论也一片叫好之声，这支视频虽然没有成为《后浪》那样的现象级视频，也制造了不小的话题声量。
短片开头就在反对大众对快手“不够潮”的一贯偏见，引出快手借助短片传递的“让普通人的生活被看见”理念，文案搭配画面精准戳中观众内心。
一方面，与短片气质契合的发言人黄春生本身就是快手网红，自带话题度和关注度，风靡全网的“奥利给”出自他口，他的生活也是短片理念的真实写照。
不管是熟悉或不熟悉黄春生的观众，在他情绪激昂地念出“加油，奥利给！”时，或多或少都会被他乐观的精神感染，尤其在了解他本人之后，更会加深对短片的体会。
快手正是通过黄春生传递“奥利给”的精神，让那些普通人奋力生活的故事被更多人看见，放大快手平台看见平凡生活的优势，让观众认可短片传递的品牌价值理念。
另一方面，文案与画面搭配突出真实质朴的平台风格，快手最大的特点就是真实接地气，短片选取的画面就像无数人的人生剪影，因此才能触动观众引发共鸣。
短片站在普通人的视角，展现平凡的力量和积极的生活态度，用“它，存在即是完美”、“我们是世间的尘埃，却是自己的英雄”感染大众情绪，用正能量的内容激励每个观众。
《看见》由此成为人们乐于分享传播的社交资产，每一次转发扩散都意味着用户对短片及快手的价值认同，帮助快手触达更多目标受众。
02
相同形式不同用意 B站追求破圈 快手打破偏见
《看见》之所以会刷屏，不排除有《后浪》的余温加持，尤其是那些看不惯《后浪》的人对《看见》大多抱以赞赏的态度，因为《看见》展露的是许多普通人的真实生活。
快手的《看见》也有一个致命缺陷，可以说成也《后浪》，败也《后浪》，沾了人家的光就要做好为B站做嫁衣的心理准备，大家看到这支短片难免会再次想起《后浪》。
不过B站《后浪》是抛出话题空间较大的社会议题，向主流舆论展示年轻人的热爱、勇敢精神，撕掉B站小众文化标签，追求破圈打造开放、自由、多元的平台形象。
快手的《看见》则要打破外界对平台的刻板印象和偏见，快手一直以来都被贴上“low”、“土味”等标签，但是真实接地气又正能量的内容不该受偏见限制，应该被更多人看见。
某种程度上，B站和快手都在打破偏见，两支视频用相同的形式达到不同目的，B站选择站在“前浪”角度，寻求“后浪”和主流的认可。
快手则站在平凡人的角度，让大众看到平台上每个人分享自己认真生活的一面，传递“奥利给”的精神打动受众，使其对快手改观。
不过由于快手是跟风模仿者，所以《看见》再好也摆脱不了《后浪》的影子，甚至每一次传播都会令观众想到《后浪》，所以借势模仿要慎重，因为观众的注意力容易跑偏到原作上。
03
为品牌九周年造势 延续真实平凡的视角
快手这支短片也不单纯是蹭热度，而是为品牌九周年造势，奔着出圈和打造热点的目标，所以选择与《后浪》相近的形式提前积累用户关注。
由官方发起的微博话题#小人物的奥利给时刻#目前阅读量近2.8亿，许多知名大V纷纷转发视频参与讨论，让短片表现的普通人认真生活的精神触动更多人。
另外，快手将大家熟悉的“奥利给”打造为传播点，由热词的创作者发声传递“奥利给”的精神和力量，利于受众建立品牌联想，“奥利给”蕴含的情感记忆是独一无二的。
透过这次刷屏现象还能看到快手的野心，作为国民级短视频平台，快手想摆脱“土味”与抖音看齐，但是“土味”是快手的特色不能轻易舍弃，所以快手向大众展示真实鲜活的一面，即使“土”也是“土潮”。
快手在邀请明星入驻、策划直播活动以丰富平台风格的同时，没有忘记用真实的视角去记录平凡又伟大的瞬间，普通人认真、用心生活的姿态才是延续品牌发展的生命力。
《后浪》《看见》的走红也表现出品牌推广越来越习惯借助社会议题博得关注，引发人们深度思考和情感共鸣的广告看起来更有质感和内容。
快手如果想彻底打破用户偏见，不仅要在品牌传播层面发力，还要在内容管理方面做好相应工作，最重要的是不能舍弃真实质朴的风格。
*本文图片均来自快手官微
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