比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

举报 2016-09-17

比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

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来源:姜茶茶(微信号:jiangchacha0314)
原标题:广告圈出不了第二个杜蕾斯,但是你可以来学学这个APP的文案套路……

杜蕾斯的微博是业界楷模,
不靠明星,不靠大号,靠:
真爱...和文案...

比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

但是你就算天天扒着杜蕾斯学文案,
也没用呀!

比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

杜蕾斯文案造就者金鹏远曾经就说过:
如果杜杜的文案,
只提爱,不提性,那就没人看。

那么问题来了:
你们的客户大大能让你们张口闭口就谈性么?
所以人家杜蕾斯是性福的o(* ̄▽ ̄*)o,
人家是Easy模式
你们得认命在Hard模式里挣扎。

但真的发现了一个挣扎成功的范例,
最近回奥美上班了,回4A得提升逼格嘛,
于是朋友安利了我一个海淘APP,
下单后收到的快递盒是这样的:

比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

(原来刚开学啊!)哎呦喂,
我心情忽然就好了,我就是全对!

本着文案狗专业精神去研究了下这个公司的套路,
扫了一圈“小红书”微博,
觉得文案圈终于有人和杜蕾斯叫板了!!!

评价营销做得好,
得看用户愿意不愿意帮你转!

我一直觉得,衡量文案是否优秀的标准,
不是登没登上广x门,
也不是曝光量几千万几个亿,
而是有用户愿意自发去传播,帮你转帮你晒。

比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

奥运时候的开屏动画有人晒:

比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

连卖货的Banner图都有人晒:

比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

就是能让人一边爱,一边晒,一边买买买:

比起杜蕾斯,小红书才是值得广告狗学习的文案教学书!

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知乎上都有网友发问,

如何写出小红书的文案了。。

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所以,相比杜蕾斯,
小红书才是一本值得广告狗学习的
【文案教学书】
今天彻底来八一八
最值得学的就是这5大套路!


套路1:文案有三宝,押韵谐音掉节操

押韵朗朗上口

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压歌词别人还能跟着唱,
是不是分分钟要做麦霸了?

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千年老“腰”这个名字,
分分钟让高位截瘫在工位上的我记住了!

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套路2:这话说的就是我,直击心脏

在信息大爆炸的时代,
要想抓住用户的眼球,
一定要做与消费者息息相关的内容。
压不住韵脚,就压住心脏!
这叫做“共鸣营销”

“早知道会这么累,当初就不应该下凡”

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“识食物者为俊杰”

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还有之前周年庆出的T恤。

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套路3:天天给你一个借口放纵自己

女人,买多了自然会产生罪恶感,
这个时候要潜移默化地告诉她们,
买买买不是罪恶!
买买买才是人间正义!

“出来混,包迟早要换的”

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“我爬到食物链顶端,不是来减肥的”

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奥运买包神借口:
“你跳你的操,我买我的包”
“One Bag One Dream”

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连他们产品文案都自带长草功能,
怎么做到?


套路4:要说人话

不要和我说什么成分、工艺,
就算你说了,
我也看不懂,没时间懂,不想懂。
用人话告诉我,用了结果怎么样:

电动牙刷——少跑几次牙防所,
瘦腿袜——穿着就能瘦,

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用人话告诉我,什么时候用,就是所谓场景化。


套路5:戳中用户痛点

广告人最强调的,就是洞察,
这点小红书做的也非常好。

比如“考验男票的时候到 链接发到微信号”
多少妹子在微博转发美妆博主的种草帖时,
心理在期待着男票能偷偷买下送给自己?

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还有这句,也很有洞察,
靠剪发治分叉,什么时候是个头。

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让我一下子想起来刚烫完头的时候,
每次去理发店跟理发小哥说“修修发尾”的日子。

写到这里,不禁想问
小红书为什么要做段子手?
有人做过调查,每人每天查看手机267次,
每天每人会接触100到200个品牌,
就算是条广告好狗,你又能记住几个?
瞬间明白,这本书为什么这么玩!

因为聪明的营销人都明白,
在这个时代,
一切肉眼所见都是媒介,
电视广告是,盒子当然也是,

一个有趣的盒子,
一句能让你有共鸣的话,
就会引起你“晒”的动作,
无论是发到朋友圈还是分享到微博,
甚至走在办公室里,
都是在免费打广告。

“这是什么啊”
“你买了什么啊”
“盒子好好玩啊”
...

一般女人都抵挡不了这样的诱惑
一定会回答“小红书啊”
“你去看看,我买了超级多”
...
新用户就来了

总结:这是一盘大棋。

Ps.小红书看完这篇文章,
赶紧给你们文案加工资,
免得这么优秀的文案跑了,
你们就亏大发了。


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