【文案分享】主题为“般配”的海报如何策划？
上周参与了花瓣网和UC举办的一个小比赛，关于主题海报设计的，今天就来屁颠屁颠的分享啦。
分享的主题：如何在文案和视觉上传达“我们的产品跟你们的需求非常匹配”的品牌诉求？
8月26日，UC头条携手花瓣网举办了“UC百位内容官计划”主题海报创意大赛
大赛要求：
1、 参考UC给的明星海报板式，围绕“般配”主题创作自己的海报；
2、 可选取任意元素设计并配文，文案形式不局限于明星海报；
大赛所给示例的海报：
在作品征集截止的前3天，我看到了这个活动，对“般配感”品牌形象传达方式进行了一些思考并且赶了2幅作品参赛，时间紧迫，没有精细雕琢，有点遗憾。不过其中经历的一些思考以及对其他优秀作品的赏析，对品牌如何传达“我们的产品跟你们的需求匹配” 有一定借鉴意义，看官如果有更好的想法，欢迎随时交流。
那么，我们就来聊一下吧。
设计前的准备
与做题要先理解出题者出题目的一样，赛前了解主办方的背景也很有必要。这个活动主办方是UC头条，协办方花瓣网。UC头条我没用过，网上资料显示是内容分发平台，主要优势是基于用户兴趣和爱好的移动内容分发，通俗来说就是精准推送。查阅资料，UC头条的Slogan就是“为兴趣而生“。因此这个活动给出的示例海报的文案“习惯苟且，不如由着兴趣撒野”切合品牌形象，非常洒脱。
而“般配”是UC头条想去形容自己推送的内容和用户兴趣高度契合的状态，海报上所示的各种明星象征着各种不同经历不同需求的阅读者，皆传达了产品都能完美匹配各种各样用户的阅读需求。
经过简单背景了解，我确定了文案切入点：反向指出某种现象是一种束缚，呼吁挣脱，强调“天生般配无需强制”的概念。
获取灵感
我先观看其他人的参赛作品，一是为了学习借鉴，启发灵感；二是确保自己的想法没有偏题。看过几十个后发现大家传达“般配”的角度主要有以下几种：
1、 直接表现生活中大众认可的“般配”现象
比如：拼图、钥匙和锁、脚和鞋子、沙滩和比基尼、早餐和煎蛋、光与影......
部分参赛作品：
2、 借“爱情上般配”传达天生般配
部分参赛作品：
3、 对示例海报中人物身份的替换
比如：
舞蹈家-用释放般配你的热爱
手艺人-用专注般配你的阅读
4、 励志型，“用XX般配梦想/野心”体
比如：用改变般配你的挑剔
用努力般配梦想
5、 独出心裁，蕴含深意
例如：阅尽繁华（花），依然与你般配
很多海报视觉排版和形象很赞，我也很喜欢。而我设计时也关注了如何从文案和视觉上的“般配”过渡到产品本身，完成品牌过渡记忆的目的。
开始设计
根据之前确认的立意“反向指出某种现象是一种束缚，呼吁挣脱，强调“天生般配无需强制”的概念“，我开始寻找那些人们做的与内心不符但不得不为了某种目的而做的事，想了好几个，最终从眼球吸引等角度上确认了2个文案：
01
明明是A，何必挤成C
习惯束缚？不如由着个性放肆
用轻松般配你的生活
UC头条，天生般配
策划思路：
揭示了现在大多数姑娘为了追求目光，不惜卖力去将挤胸。通过“用手挤气球”形象又有趣的表达了这一现象。
虽然通过外表的伪装（挤胸）得到了一定的关注，却活得并不轻松。由此揭示“轻松，才是舒适生活最佳的般配”，正点题了“UC用轻松般配你的阅读”，自然的过渡到品牌。
02
明明是人生大圣，何必跟风活成别人
习惯苟且？不如由着兴趣撒野
用优质般配你的生活
UC头条，天生般配
策划思路
有房吗？有车吗？年薪多少？什么时候结婚......
这些压力就像你我生活的紧箍咒，
禁锢我们内心的勇敢和激情。
我们本可成为洒脱的齐天大圣，
却最终让我们的激情沦陷于苟且。
由此揭示“习惯苟且，不如由着兴趣撒野”，鼓励人们作心中优质的自己。
正点题了“UC用优质般配你的阅读”，自然过渡到品牌。不但给人留下深刻印象，也强化了对品牌联想的记忆度。
由于时间很紧张，一起合作的设计狮没有太多时间找到合适的素材，紧赶慢赶在有限的时间内和我一起拍摄，搜罗素材，最终在视觉呈现上排版比较乱，有点遗憾。大家有什么想跟我交流的，也可以关注我的微信号哦。
作者：@哈喽营销，品牌策划经理
微信名：哈喽营销，微信号：himarketing，一个探寻优秀品牌推广案例后的策划缘由的公众号。
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