老牌剃须刀永葆青春活力的内容营销秘诀
内内按：有历史的品牌常常会面临品牌老化的困境，飞利浦剃须刀虽然历史悠久（生于上个世纪40年代），但是留给消费者的品牌印象还是相对年轻和有活力，下面内内就来给你扒一下飞利浦剃须刀近年来的内容营销套路。
一、不走寻常路 用极限运动来剃须
一般剃须场景都发生在家里的盥洗间，然而飞利浦不走寻找路，将剃须与极限运动相结合，将剃须场景搬到了空中！这次挑战由日本唯一的Base Jumper（火柴人跳楼者）久保安宏发起，从几十米高空跳下的同时用飞利浦进行剃须，视频里久保安宏的从容淡定的表现让人惊叹，这种用绳命在剃须的作秀（si）的行为，让飞利浦狠狠地赚足了噱头。
二、借势热门IP《万万没想到》玩穿越
2014年《万万没想到》第二季受到广大网友的追捧，成为当时的爆红网剧。飞利浦也顺势邀请王大锤的扮演者白客，为自己的剃须产品拍摄了一部TVC。这部TVC模仿《万万没想到》的拍摄手法，主角王大锤变身为理发实习生为客户剃须，并由此引发一场穿越，其中还结合了荆轲刺秦王、关羽斩颜良等经典桥段。
如此接地气的借势营销让用户感到有趣、涨姿势，愿意转发分享，品牌也达到了传播目的。
三、男人面子型格测试
去年飞利浦用H5发布#男人面子型格测试#，并在微博发起#男人面子型格测试#话题,借助微博大V的转发，该话题在微博产生了395.6万的阅读量和20.2万的讨论量。这次活动，让男人的面子问题，与自己的产品巧妙结合，直接吸引了大量目标用户参与测试并讨论。
作为收尾，飞利浦整理出一份报告，以解决男士面子问题的视角顺势推出相应的产品。
四、产品借势中国元素
2016春节前后，飞利浦的营销人脑洞大开，将旗下的剃须产品与中国古代的四大神兽结合，并连续几日微博推送与四大神兽相关的文章，向用户普及神兽背后的寓意。
飞利浦为自己的产品打上了浓浓的中国元素，并且配上男士送礼指南，既另辟蹊径为男士送礼制作个性化选择，也抓住了用户喜爱美好寓意事物的心理，更赶上了春节送礼高峰，可以说是在对时间做了一次精准的营销。
四款带有青龙、白虎、朱雀、玄武形象的视觉海报。
随后马东、高晓松等大V先后发布微博为其造势。
五、飞利浦红9000娱乐营销 滴滴、跑车、明星一个不少
伴随着2015年中国新年的到来，飞利浦最高端的剃须刀9000系列出了中国红的限量款，如何提升品牌关注度及销量成为此次营销的问题所在。
飞利浦就干了三件事
第一波：与滴滴打车合作，发送打车红包——在APP中植入飞利浦红9000产品，吸引消费者关注，这个方法虽然老套，但是非常有效，据数据显示与滴滴打车深度合作仅一天时间就为电商引流350,000万消费者。
第二波：用红运专车送回家——消费者凡线下购买飞利浦红9000，就获得红运专车送回家的额外福利，其中还有法拉利的跑车，并将此事件在social上传播扩大影响力。
第三波：明星送你回家——代言人高以翔“假冒”销售员与司机送消费者回家，并拍摄viral video在social上进行二次传播。红色专车送回家引起网友的广泛转发，而高以翔红运专车事件，引起网络上大量讨论，创造了9,000,000 讨论量，而活动推广期间，专柜以及ec的销售量共增长了500%。
六、有内涵的科幻大片
不过，飞利浦剃须刀居然还有一部有内涵的科幻广告，短片无一句言语，却有情趣地表达了这款剃须刀的防水性能，以及操作温如女人抚摸的特点，让人看了意犹未尽。
注：本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
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