优酷“撩一夏”，重新定义视频网站品牌如何“撩”用户
这个荷尔蒙浮动的夏天即将过去的时候，“优酷撩一夏”夏季传播campaign也即将迎来收尾。2016年这个夏天网民们的躁动不安，也许来自于被一小瓶风油精开发了新世界，也许来自于第一次全民吐槽围观的里约奥运，来自一场全民关注的艺人离婚，也许来自于对一个，或几个电视剧爱豆的疯狂舔屏。幕后黑手——“优酷撩一夏”传播campaign野蛮地霸占了网友的视线和那点小心思，“挠心撩法”360度发力让夏天的温度都比以前高了几分。
这是一个强调撩文化的时代，在移动互联网和社交功能爆炸的今天，用户再也不是那个可以呆呆盯着屏幕一看就是一晚的的“观众”，他们更是希望参加剧情、希望关注和讨论自己的爱豆、老公的内容制造的参与者，用户期待被视频内容、被老公爱豆和新鲜的社交玩法撩到。
而从行业趋势上来说，从全民玩弹幕开始，视频体验社交化的进程就一直在进行，各大视频平台都在这个自媒体盛行的时代寻找自己的视频社交化道路，这种必然趋势也给“撩一夏”整合传播爆发奠定了基础。
玩法是形式，而撩人的剧集IP则是支持传播的基础和源头。《中国新歌声》的颅内高潮、《任意依恋》金宇彬的美好肉体、《微微一笑很倾城》杨洋大神邪魅冷漠的一笑、《十宗罪》里张翰的智商永不下线……他们用各种撩人大招组成了优酷撩一夏的内容组合拳。
所以，这个用“撩”命名的夏季视频内容传播campaign到底做了什么，才能戳到用户的痒点，让人们纷纷投身，成为数以百亿计的点播大潮中的一滴水呢？
在社交网络的花样玩法上，优酷这次也是豁出去了，竟然放下身段，从内裤做起。不对，从跨界营销的撩姿势开始，从剧里到剧外彻底撩了个够。
这个夏天，优酷的大剧热综“优酷撩一夏”内容组合主要由以下几个部分共同构成：积极引进大IP剧如根据顾漫小说改编的《微微一笑很倾城》，杨洋和郑爽愣是撩出了超过80亿的视频播放量，数据简直辣眼睛。而改名后的《中国新歌声》不但延续了周杰伦、那英、汪峰、庾澄庆强势导师阵容引进实力更强学员；更是与知名鸡尾酒品牌RIO合作，率先推出全程无广告模式、直接把受众捅到“颅内高潮”的营销创新形式。
与此同时还积极拓展特色内容，智商撩刑侦剧《十宗罪》推迟上线依然诚意满满；不作青春《致青春》和热血童年回忆《终极一班4》终于让网友觉得被撩到了青春痛点；以及作为它山之石的两部韩娱大剧《任意依恋》和正在热播的《步步惊心·丽》……共同组成优酷撩一夏的豪华撩人阵容。
在社交网络的花样玩法上，优酷这次也是豁出去了，竟然放下身段，从内裤做起。不对，从跨界营销的撩姿势开始，从剧里到剧外彻底撩了个够。
一、做内裤，撩老公，这个夏天优酷hin忙
7月中旬，细心的网友发现，@优酷 发布了三款撩内裤，这一没节操的做法一下子引爆社交网络，网友纷纷表示一个hin酷的视频品牌竟然堕落到要去做内裤，这内裤，看上去还偏偏挺撩人的…….
原来这是优酷撩一夏的跨界合作新玩法。优酷联合年轻内裤品牌@ITS-NOTHING 推出的三款撩人内裤，在贩卖内裤的包装盒里放上优酷撩一夏的“主力”男神——16款不同特色、性格各异的男神老公，总有一款能为你在这炎炎夏季带来…….更热的体验。男神+内裤，撩一夏难道就这样向着污的方向一去不返了吗？
二、十八撩复活：古风卷轴+一把扇子解读中国传统撩文化
继撩一夏主题内裤之后，优酷继续发扬不怕苦不怕污的精神，推出了一款古风卷轴长图，长图虚构帝都出土了一张撩人攻略卷轴的故事，将六剧一综十八种不同撩法进行趣味解析，再配上好玩的文案，引发网友的自发传播。
优酷再接再厉，推出基于十八撩长图内容的古风折扇周边，将十八撩的实感紧握在手中。
三、“如何才能撩到对的那个人”H5收官引发更广泛讨论
今天优酷撩一夏迎来收官H5“想当人生赢家，全靠撩人大法”正式上线，H5采用趣味问答形式，讨论影响力更加广泛的社会性话题：如何才能在茫茫人海中撩到那个对的人？结合六剧一综里的明星人物，为用户匹配“上天注定”的老公/老婆。
经过“优酷撩一夏”campaign的夏季传播攻势，优酷在刚刚进入秋天的时候收获了：优酷撩一夏六剧一综斩获总点播量超过149亿次，其中免广告版的《中国新歌声》累计播放量达到15亿次，刚刚收官的《微微一笑很倾城》播放量达85亿次，并且还在持续火爆增长中；优酷撩一夏主题内裤、折扇更是成为一季抢手货，被各大账号纷纷安利。从内容到传播方式到跨界合作，从各种角度撩出一个荷尔蒙过剩的夏天。
优酷攒足了劲准备再接再厉，接下来即将登陆优酷的有：《麻雀》中李易峰和周冬雨组成“风雨恋”在汪伪政府、日本特务的双重夹击下撩动情心；《喜剧总动员》郭德纲、吴秀波谁才是撩动笑点的喜剧一哥争夺战；《美女与极品》看情商负分的男嘉宾如何撩到颜值女神；《拜拜啦肉肉》萌胖女神贾玲跟你探讨减肥背后的人生真谛……
从几十年前的露天电影到后来的电视机普及时代，再到后来互联网视频网站战火纷飞的年代，直到现在移动互联网和全民直播时代的到来，“看剧看综艺”这个生活场景也在慢慢发生翻天覆地的变化，从最开始的“信息接收+娱乐需求”之外，用户又对看视频产生更多需求，如：看过剧集之后表达态度的社交需求、看到视频中产品的购买需求、提出建议甚至影响视频内容创作的需求等……如何满足用户不断增长的视频观看需求，成为十年视频老品牌优酷的重要思考方向。
优酷撩一夏基于对移动互联网时代的用户视频需求的精准把握和对撩文化“吸引——反馈”原则的深度理解，打造一场强势内容聚合奠定“撩”用户基础+跨界合作打通视频网站新玩法+全网互动营销的夏季内容组合拳，不仅全方位拓宽了视频网站和用户之间互动形式和新鲜玩法，更是合一集团十年来坚持时刻把握用户需求，升级视频网站行业多元化内容、多元化互动和多元化运营的新方式。优酷撩一夏之后，视频网站的内容营销大战势必愈演愈烈，只有时刻将把握用户需求的细微变化，积极引进新形式新玩法，才能不断撩到用户。
关于这一点，优酷通过“优酷撩一夏”的campaign无疑做到了行业中的高水准，并以接下来的动作，作为行业的标杆为人瞩目。
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