「刘看山的盲盒」：盲盒营销正青春
盲盒营销要从盲盒说起。
什么是盲盒？简单来讲：「盲盒」就是一个「看不见的盒子」，但里面随机装入了不同款式的新潮玩具，在购买前，消费者也不知道自己将抽中哪一款。
如今盲盒已跻身成为当代年轻人最烧钱爱好之首。Admaster 发布的「Z 世代社交报告中」中提到，有近 20 万消费者一年花费 2 万元收集盲盒，而购买力最强的「硬核玩家」一年为购买盲盒更是耗资百万。
而作为新一代年轻人的追捧，盲盒更是从小众圈层进入到大众视野成为当代青年的社交新宠。由此产生的二级市场逐渐凸显出破圈层、利益化的特点。
限定款盲盒疯狂溢价，其中更有盲盒限定款在交易平台售卖到 2350 元的高价，溢出原价代 39 倍。
另一方面，开箱视频、经验交流、抽娃攻略在内的视频、图文内容随处可见。盲盒也正在成为当代年轻人的社交货币。
盲盒为何如此大热？
究其根本，盲盒牢牢抓住了消费者在购物过程中的种种心理。在猎奇心理、赌徒心态、自我满足、从众心理的重重攻克下，年轻人们明知盲盒是交「智商税」，却仍旧要在买盲盒这件事上欲罢不能。
万物皆可「被盲盒」
虽说盲盒是近两年来才在中国流行起来的新物种，但盲盒营销却早已不是稀罕物。
「集齐全套图案赢 20 寸彩色电视机」
还记得春晚马季老师的宇宙牌香烟吗？
尽管市场在演化，新老年轻人们也在一届届的在交替，但盲盒营销却在营销的战场上历久弥新，不断进化成为「新物种」。
在营销中，盲盒充当的是只是一种「介质」。过去小浣熊英雄卡能让少年们吃遍天下干脆面，如今更是衍生出诸多的盲盒营销形态能使人一掷千金。
知乎刘看山盲盒
2019 年，知乎率先开启盲盒营销，携手「知乎首席打工仔」刘看山投身盲盒市场。不仅在发售当日，全网售罄，更是携手品牌打造出了一「狐」难求的哥伦比亚限定爆款。
2019 没抢到？2020 又来了！
2020 知乎刘看山更加热情拥抱商业，特别推出「刘看山的盲盒」专项合作方案。助力品牌盲盒营销，打造品牌专属「超级盲盒」。
在这里我们集一切青年热爱于一身，利用知乎自身最聚讨论的话题土壤传播发酵，打造独具特色的热点事件，深化价值卖点影响消费者决策。
「超级品牌盲盒」里面有什么？
➤ 有看山：刘看山限定盲盒、手办 or 周边
➤ 有内容：知乎站内优质问题互动，打造集思广益品牌产品「说明书」
➤ 有品牌：品牌产品「盲盒化」包装，助力品牌产品 C 位出道
开启知乎盲盒营销，品牌合作不仅仅是盲盒本身。更能通过知乎平台天然话题发酵，打造系列传播大事件。
合作形式
稀缺尊贵的「刘看山盲盒」：职人系列盲盒品牌限定合作款，官方认证身份，全年限两席抢购
精美好玩的「手办周边」：品牌联名定制款精美手办周边，创意爆炸深度定制，全年热销
轻量有趣的「线上授权」：短平快刘看山轻量 IP 联动，内容合作更原生，全年合作欢迎来撩
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