知乎 × 雪佛兰创界丨创造你的答案
2019 年，雪佛兰推出了面向年轻人的新锐 SUV——创界。雪佛兰创界为年轻人独特的生活方式和态度代言，也鼓励年轻人活出自我，勇敢做自己喜欢的事情。由于品牌精神的高度契合，雪佛兰在全新车系推出传播中与知乎进行了深度的品牌合作，共同挖掘年轻用户的情感共鸣，鼓励用户创造答案；并将每个人的知识聚集起来，在将创界品牌推向市场的同时，带来年轻用户对品牌真切的认同感。
知式解答
「问答」作为知乎区别于其他平台的主要特征，与雪佛兰创界「创造你的答案」的品牌态度，天然形成了品牌间的强连接。于是品牌跨界携手知乎，打造与年轻人之间沟通的敲门砖。
在雪佛兰品牌全新 SUV 创界上市期间，二者联手打造了一场以「创造你的答案」为主题的营销战役，并联名共创了一支人生问答短片，鼓励年轻人活出自己的态度，创造自己的答案。品牌媒介投入 1.5 亿全媒体投放此次品牌共创的内容，在「碎片化」时代，用「中心化」聚焦的媒介策略，成功「共创价值观」，将品牌的价值主张无限放大。
知式分解
STEP 1-共创价值观，「创造人生的答案」，为新品上市预热
从知乎点赞数最高的 5000 条优质短问答之中，经过层层筛选出 7 个问答，（如「问：怎样才算见过大世面？-答：能享受最好的，能承受最坏的」）最终汇集成一支人生问答短片，邀请受众和雪佛兰创界一起创造人生的答案，并通过全媒介呈献给了全国年轻人。
STEP 2-共创发布会，「创造创界的答案」，创界全新亮相
知乎派驻权威意见领袖艺术领域优秀回答者「庄泽曦」、航天领域「卢西」、互联网领域「ALEX WAKER」做客创界上市发布会，分别从艺术审美看创界的设计语言、从航天标准解读创界驾控技术、互联人工智能解读创界车载智能系统。
STEP 3-共创知乎大事件，「创造年度答案」，升华品牌力
发布会后，「创造答案」的进程没有止步。截止到 2019 年 1 月，知乎累计创造了 3000 万个提问、1.3 亿个回答。每分每秒，都有人提出新问题，创造新答案。在知乎成立 8 周年之际，双方发起全网年度提问「哪个问答曾影响过你的人生？」并挑选了优质问答入选「知乎八年年度问答视频」，再次引发知友热议。
STEP 4-共创限量款车创界蓝，「创蓝色答案」
第四次共创，我们联合「英雄墨水」，推出一辆有墨水的车——创界雪乎蓝限量版。限量版取「雪佛兰」品牌的「雪」字与「知乎」的「乎」字命名，以与英雄墨水一起调合的「雪乎蓝色」亮相。同时，创界蓝与知乎共同发行了一本「小蓝书」作为用户订车礼，在这本蓝色百科全书里，所有与蓝色有关的问题，你都能找到答案。
效果反馈
广告总曝光 3 亿+，站外围观转发累积曝光量 360 万+，优秀回答者回答内容共收到 600 万次浏览，近万次赞同互动，达到常规商业项目近 10 倍的回答。视频播放率为文章阅读数的 60% 以上，超燃视频成功将品牌声音传递到用户，也在朋友圈广泛传播。
借由和知乎的此次联名合作，雪佛兰创界鼓励年轻人活出自我，寻找人生答案的品牌精神获得了真正意义上的目标受众共鸣，也收获了可以长期为品牌赋能的宝贵内容资产。
知式解语
从共创价值观到共创新车型，从共建内容到共建流量。四度共创打造引爆共鸣的品牌共创式营销解决方案，找到答案的方式，要么在路上，要么在知乎。
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