写啥文案,练摊儿去啊

原创2020-06-04举报61721

写啥文案,练摊儿去啊

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这两天大家见面打招呼的方式,应该是从“吃了吗”变成了“卖啥去?”

前段时间,国家还在大力发展“直播带货”,上到官员总裁,下到基层员工,一片全民直播的景象。

这边厢,马上“夜经济”被提出来,这忽上忽下的,倒也有点像2020年以来我们升斗小民各种忐忑不安的心情。

先搞个索引。这篇热点推文包括以下四个方面的内容:

  • “夜经济”大事记;

  • “夜经济”文案众生相;

  • “夜经济”品牌借势营销;

  • “夜经济”之网友的话。


一、“夜经济”大事记

6月1日,LKQ在山东考察时对着摊贩们说:地摊经济是人间的烟火,是中国的生机。一句话拉开了中国万亿“烟火经济”的新风口。

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紧接着央视新闻加持,山东摊户日销4万,月销百万,年销千万+,将这股“夜经济”大潮进行升温加热。

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再来,一则民间传闻让“夜经济”仿佛长了腿。说是某地的城管也背上了营收的KPI,每人要发展三个地摊任务,领导加量五个。

上演了中国体制内史上颇具魔幻色彩的一幕。

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这两天刚好有在某互联网公司品牌部的朋友向我吐槽,说他们原来花钱的品牌部,现在不但没钱花,还得想办法去赚钱,至少做到收支平衡。

也可以说是中国互联网史上颇具魔幻色彩的一幕了。

再来,昨日(6月3日)一个城管打电话邀请摊贩来摆摊的视频爆火了。虽然视频明显是精心剪辑,电话应该也是精心策划,但昔日遇见摊贩便是一顿爆踢的城管,如今沦落到要打电话求摊贩来摆摊,这一名场面还是让人惊叹不已。

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不但电话盛情邀约,合情合法的摆摊点都给你准备好了,大有一种我床都铺好了,你咋还不来的暧昧气息。

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说来你可能不信。我刚毕业第一年,也练过摊,但只是摆了几天,赚了两百块钱就跟几个死党去搓了一顿。嗯,可以说是广州夜经济的初代体验者了。

只是万万没想到,当时也是心惊胆战的“走鬼档”,时过境迁居然会变成全民热议、被冠以“人间烟火气”的“夜经济”。

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这里插播一个知识点。啥叫“走鬼档”?这是粤语说法,借用度娘科普一下:

在HK,“走鬼”几乎家喻户晓,几十年前,它是流动小贩违法摆卖时,逃避执法人员抓罚而相互招呼走脱的暗语,后来被人们当作无牌流动小贩的代名词。

事实上,HK的“走鬼”已成为一个特殊的零售市场,直接影响着部分市民的生活。在一些地区“走鬼”更成为一道特殊的风景线。


大概就是摊贩们看见城管来了,就相互叫嚷:走啊,鬼来啦!于是“走鬼”一词流传了下来,“走鬼档”就是现在的“夜经济”。


二、“夜经济”文案众生相

于是乎,“夜经济”刺激了网友的创作才能,各种段子、图片满天飞,摆摊的文案也是各展所能。

各位新媒体同行,对这张图应该不陌生了吧。这类比的多精准,仿佛每一个字每一个标点符号都在告诉你,做什么新媒体?摆地摊去啊!

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比如这个号称“自媒体转行”的,应该针对的就是咱这种从事自媒体的同行吧,看到这亲切的称呼出现在摊贩上,总会像见到故人一样迎上去的。

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还有这个言简意赅的“手冲咖啡”,可以跟卖水果的老奶奶“甜过初恋”决一雌雄了,况且还结合了现场“体验营销”手法,我一女性朋友说:哇,这个一看就想去光顾。

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还有这种直接用“律师”两个字,让人肃然起敬,社会我law哥,人狠话不多。

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还有程序员朋友的,果然是IT直男,未经修饰的“要饭”两字,充满了心酸和对命运的抗争。

人体结构分析师?咱互联网上有数据分析师,应该差不多意思吧。都是预测趋势,分析利弊的高人。

也有把摸骨算命包装成“地摊战略咨询”的,这个可以说很有品牌战略思维了。

金融领域的练摊儿,12个字6个词,给你一站式全方位一条龙全程无忧的金融行业服务体系,再送你两个字:硬核!

更硬核的还有,文案都不用,直接用人体行为艺术作为“钩子款”招揽顾客,这个引流进来的肯定是如假包换的私域流量无疑了。


更有高人把各门学科适合练摊卖的货给建议了一遍,可以说为中国的“夜经济”繁荣发展真是操碎了心。

前面提到了“烟火经济”的新风口,还有人给你整理了风口这一门玄学,越看越魔幻。

除了练摊儿本身,我有预感“夜经济”背后的一整条产业链已经在慢慢形成,其中有一链条就是“地摊知识付费”。

别以为这些瞎P的图,随便打开里面一个文件,你会发现“有点东西”。

练摊秘笈也给你双手奉上。

别以为又是《演员的自我修养》是P的,翻来里面一看,妥妥的干货,从最源头处手把手教你闯荡地摊江湖。


三、“夜经济”品牌借势营销

在为数不多的几个借势品牌中(也可能是我没找到其他的),最成功的必属五菱了。

这文案也是杠杠的:“正规主力军”定调,“全国首发”定势,“两翼一键开关,打开就能卖货”一个清晰能打的USP(独特销售主张),最后就是各种打消购买顾虑的承诺保障。

这文案卖不卖货?卖!据说消息发出去之后,五菱的销售电话被打爆,股价大涨120%。

何况还有UGC帮忙添油加醋、二次传播,可谓是首个吃到“夜经济”红利的民族品牌了。

正所谓“工欲善其事,必先利其器”,如此神器问世,可谓是真正做到了为“夜经济”从业者赋能,不火才怪。

还有另外一个为“夜经济”赋能的品牌:百度地图,为你的摊点提供专属定位,还送爱奇艺会员?练摊的时候没事看看综艺煲煲剧吗?

滴滴也来搞事情,摆摊发券?线上业务转移到线下?

腾讯的地摊招聘,也不知道滴滴启发了腾讯还是腾讯启发了滴滴,感觉有点异曲同工之妙,不知道是野生还是官方,就当它是官方的吧。

最用心的热点借势,应该是camel了,祭出四大摆摊神器,产品与热点结合,也算是为“夜经济”赋能了。




可以说,这四大地摊神器,和五菱的摆摊专用车,一起构成了一整套驱动“夜经济”快速发展的“黑科技”。


四、“夜经济”之网友的话

“夜经济”的汹涌浪潮中,怎么能少得了网友的文案?这里有站在正面进行rapper级别的歌颂,也有站在对立面进行真相式的吐槽。

rapper级别的歌颂1:

  • 工资没八千,不如摆地摊;

  • 十年打工一场空,摆摊三年变富翁;

  • 工作不好找,地摊搞一搞。

rapper级别的歌颂2:

  • 不用电不用气,一个小桶赚一亿你一百我一百,一天就有一千块;

  • 推个车不加油,月月收入不用愁;

  • 今晚摊到零点,明天上班可以免。


再来看看真相式的吐槽,主要集中在城管与摊贩的恩怨情仇和历史矛盾之中,不得不说,火力有点猛。

需要你时是城市烟火气,
不需要你时是破坏市容市貌。


需要你的时候,来啊来啊,
我们不打你,来搞钱;
美化市容的时候,影响市容市貌,
打!砸!


以前地摊救了多少下岗工人,贫困家庭,我晚上回家的时候,看到熙熙攘攘的人群,才不会害怕。自从一句影响市容市貌后,全消失了,无所不用的手段打压他们。现在终于,回来了,童年的味道。


计划生育时逼人堕胎、拆民住房,SJTL……转脸韭菜不够,就动员你二胎三胎。昨日城管如豺狼虎豹般撕咬小商小贩的画面,是几代人共同的记忆。如今经济吹不下去了,又一脸奸笑的唤大家来摆摊。


当初是你要分开分开就分开,
现在又要用真爱把我哄回来。


以前是脏乱差,现在是“烟火气”十足,文化真是博大精深,你们说什么就是什么。之前上面要严管,你们就打砸抢,现在有指标你们有这样。


提口号的人,五年前提互联网+,遍地开花,如今P2P暴雷遍地哀嚎。不直面收入差距扩大、产业转型升级的大问题,当然很大可能是也想不出什么办法,搞个夜经济,还不如夜经济、低碳经济作用大!交税么?不交。城市公共设施清理维护成本够么?治安秩序维护支出够么?谁去地摊买东西?左口袋进右口袋!


话说回来,国家此时大力发展“夜经济”自有其考量:一是疫情期间很多企业倒闭,很多工人下岗,所以创造就业就很有必要;二是盘活经济,拉动内需,触进消费。

同时,私以为,线下的“夜经济”可以与线上的“直播带货”形成互补,一个用技术驱动推动经济,一个回归传统塑造城市烟火。

所以,在这个点上,我是支持“夜经济”的,因为搞不好……我也有要重操旧业的那一天。

不说了,我去摊煎饼了。

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