麦当劳、肯德基、可口可乐、雀巢凭什么成为国际大品牌

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举报 2020-06-01

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不管你喜不喜欢麦当劳，当孩子们看到它那金色的大"M"，兴奋的大叫“看，这有麦当劳”时，我们都意识到麦当劳这个品牌有多强大！
麦当劳已深入每个孩子心中，它凭借被我们认为是“垃圾食品”的产品，在孩子们的心中建立起在全世界最有号召力的品牌。

可口可乐，用一瓶并不营养的“黑水”，影响着全球消费者对饮料的消费。

韩国文化部长曾经说过一句让我肃然起敬的话：“19世纪是军事征服世界，20世纪是经济征服世界，21世纪是文化创造世界。”

为此，韩国举一国之力，打造了现代，LG，三星等全球著名品牌。

20世纪80年代，韩国利用本国有限的国内市场，经过30年的不懈努力，将现代汽车发展成为全球瞩目的国际品牌，在几乎任何一个城市，你都能发现现代出租汽车的身影。

21世纪开始，韩国又集国家之力，打造一部又一部电视剧，如蓝色生死恋，冬季恋歌，我的野蛮女友，大长今……其中韩剧冬季恋歌里，一集电视剧出现12次现代汽车放大的logo，10次LG家电，8次韩国饮食，多次韩国民族服装……

你看完了韩剧是什么感受？除了眼睛哭肿了之外，你还会觉得韩国人好，韩国文化好，韩国品牌好，韩国文化几乎创造了一个亚洲新世界，在这个世界里，韩国的东西就是好东西。

韩国在拍摄这些电视剧时的战略主要是文化输出。他们在打造韩国的国家品牌，这简直就是国家营销！
日本的国家营销也不甘示弱。一部又一部的日本动画风靡中国，中国的孩子们在日本动画中迷醉。时任日本外相甚至曾建议，日本应当开展“动漫外交”。

世界上只有百年品牌，没有百年的工厂。

中国加入WTO后，世界上超过80%的有影响力的品牌，已经进入中国市场。比起生产产品，他们更关心的是企业的品牌建设，是如何把产品卖出去！

NIKE没有工厂，没有原料，它所有的鞋都是中国和越南等亚洲国家生产的。NIKE公司让中国的工厂加工一双鞋子，只需要几十元钱，但是，当他们把这些在中国工厂生产的鞋子加上NIKE的标签，这些鞋子就成了一夜蹿红的明星，身价暴涨到600-3000元。同样是这双鞋，如果没有耐克的“√”，最多只能卖几十块钱！

同样是鞋子，差距为什么就这么大呢？！
答案是，很多企业不懂市场运作，他们没有自己的品牌！

我们需要学习韩国、日本，像他们一样展开国家营销，加强国家品牌输出。
我们不能只告诉人家中国文化博大精深，有五千多年的文化底蕴，我们得学习韩国，端出一盘牛肉，让自然的色香味刺激老外们的原始食欲；我们还得告诉老外，用筷子是人类的文明。

只有中国在世界的形象好，中国的品牌国际化才有可能，才能事半功倍。这就是一个国家的营销，一个民族的品牌！

END

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