谷粒多携手腾格尔魔性开唱,这份六一礼物太洗脑!

举报 2020-06-01

谷粒多携手腾格尔魔性开唱,这份六一礼物太洗脑!

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谷粒多携手腾格尔魔性开唱,这份六一礼物太洗脑!

小鸟说,早早早,你为什么背上炸药包? 

小时候我们总会把耳熟能详的童年歌曲改编成搞笑风格,从而获得更高的传唱度。

现如今品牌们也学会了在营销中使用魔改歌曲,以此来获得更多年轻消费者的青睐,其中最经典的就是有道词典笔的辅导作业金曲三连了。

近日,谷粒多就对三支耳熟能详的国漫主题曲下手了!

他们邀请了腾格尔老师用魔性洗脑的风格将三支主题曲串唱在了一起,给所有年轻人送上了一份“难忘”的六一礼物。

谷粒多携手腾格尔魔性开唱,这份六一礼物太洗脑!



腾格尔助阵翻唱
童年三部曲串烧来袭 

改动经典从来都不是件容易的事,即便是伟大如可口可乐在刚刚推出零度可乐时也被喷的体无完肤。而谷粒多这次对童年三部曲的魔性改编,却获得了年轻消费者的赞美。

5月26日,谷粒多正式发布了这支名为《钢铁萌心Disco》的洗脑神曲,将葫芦娃、黑猫警长、孙悟空这三大经典国漫IP的主题曲进行魔性改编并串联在一起。

再配合灵魂歌王腾格尔老师的献唱以及B站害怕区一姐欣小萌的伴舞,让本应该勾起年轻人美好回忆的童年歌曲,妥妥的变成了洗脑循环。 

凭借翻唱《隐性的翅膀》再度走红的腾格尔老师,在年轻人心目中就是快乐的源泉。

极具个人特色的演唱风格配合经典的童年BGM这样的模型组合,让80、90后只听名字就有点击的冲动。

谷粒多携手腾格尔魔性开唱,这份六一礼物太洗脑!

而除了魔性,这支歌曲同样带有回忆杀。

白T短裤大蒲扇的90年代老大爷标配、过去播放卡带的录音机、以及背景中经典的俄罗斯方块游戏,都是能引发年轻80、90后消费者共鸣的细节设计。

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 以魔性风+回忆杀的神奇组合,谷粒多成功让这批年轻的消费者产生了兴趣,这支《钢铁萌心Disco》仅仅上线一天就在B站和微博这两大社交平台达到了上百万次播放。 

谷粒多也成功凭借这支洗脑神曲,在这批年轻群体中成为了热议的焦点。 



同样是回忆杀
为什么谷粒多玩得更出色? 

在这支魔性歌曲上线之前,谷粒多就与上海美术电影制片厂合作,以「中国动画集结,出发」为主题携手孙悟空、葫芦娃、黑猫警长三大经典国漫IP打造了一支国漫风格的广告片,也获得了大批年轻消费者的好感。

同样的IP内容,凭什么谷粒多制造的“回忆杀”就能有更出色的效果? 

其中最核心的原因就是谷粒多敢于将经典和流行结合起来,以融合的方式打动消费者。而这恰恰就是当下消费者最喜欢也是最认可的内容。 

就如同李宁带火的国潮一般,中国文化与现代潮流的融合才对年轻人的口味。经典国货产品与设计感的包装融合才会让年轻人买到。

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谷粒多在广告片中将当下消费者习惯的网络热词、流行梗和经典国漫人物融合;在《钢铁萌心Disco》中将魔性风格与童年记忆融合;在最新的联名产品上将年轻人喜爱的B站弹幕文化与形象包装融合。 

谷粒多带给年轻消费者的并不是一次简单的回忆杀,而是更符合当下年轻人兴趣、爱好的融合版回忆杀。 

如果从营销的角度来解读,融合其实就是一种品牌年轻化的具象化表现。年轻化营销和非年轻化营销,哪个能获得年轻人青睐答案显而易见。 



内容吸引,风格征服
谷粒多品牌年轻化的秘诀 

除了这次与上美影的成功合作之外,谷粒多其实在品牌营销中往往能激发年轻消费者的共鸣,获得青睐,这就得益于谷粒多以内容吸引,用风格征服的品牌年轻化秘诀。 

从营销内容上看,谷粒多近两年都会选择能引发年轻人共鸣的主题内容建立与年轻消费者的沟通桥梁,拿到与年轻人沟通的门槛。 

选择国漫IP来引发80、90后群体的共鸣,以社畜为主题来刺激一二线城市的年轻人,跟航海王合作来吸引二次元宅男宅女,冠名《奇葩说》来讨好态度青年。

谷粒多每一次大的营销动作,都选择了年轻群体喜爱的内容。这在碎片化的信息时代大大缩短了与消费者的沟通距离,在年轻人的第一轮筛选中占得先机。

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从营销风格上看,谷粒多将魔性、鬼畜、无厘头这样的趣味风格内容融入在每一次营销中,希望塑造积极向上、幽默有趣的品牌形象。 

如果说优秀的内容获得了被消费者看见的机会,那么独特的风格就是征服消费者的手段。

谷粒多善用的魔性风格与内容形成的反差感,往往能在年轻消费者心目中留下独一无二的品牌印象,即便是同样内容,也会比其他品牌多一些记忆点。 

谷粒多以年轻人喜爱的内容作为沟通路径,再通过自身的独特的趣味风格抢占年轻人心智,从而完成品牌年轻化的进阶,可谓高明!



写在最后

品牌年轻化虽然已经是老生常谈的问题了,但这依旧是大多数品牌在未来数年最为重要的品牌战略之一,依旧值得所有品牌重视和学习。 

需要注意的是,在品牌年轻化的过程中,内容就像大学文凭,是找工作的敲门砖。但品牌精神、特性、风格这些独特的价值才是能留在这个工作岗位的核心。

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