RIO变了，变得不“保守”了！
一直以来，RIO经典凭借其个性的瓶装设计及口感颇受年轻消费者喜爱，五颜六色的外观，多种口味调配, 加上磨砂质感的瓶身，很有辨识度。
但是最近，RIO鸡尾酒居然换包装了！这是RIO经典产品2003年走红之后， 7年来首度焕新。
此次升级换新以“RIO 经典 狠狠变新”为主题，在延续产品定位及风格的基础上，围绕“青年潮饮”定位，聚焦聚会场景，从包装、口味、酒精度等多方面做了换新升级。
我们先来看看有哪些变化：
与原包装相比，3.8度经典系列新包装上主打简约风设计，更突出一个「潮」字。
「包装」上，将“RIO”纯黑衬线字体，替换成轻快、明朗的无衬线字体，使得彩色的“RIO”字体更加醒目。
瓶身上的“RIO”做了叠色处理，用撞色的搭配，呈现五彩斑斓的效果。
另外，在颜色上也选用了互补色，比如红色和绿色、黄色和蓝色，视觉上制造视觉反差，使得视觉冲击感更加强烈。另外蓝色还是全球最权威的色彩机构Pantone潘通发布的2020年流行色。
logo下的英文“COCKTAIL”置于LOGO之下，用不同字体大小排列组合凸显设计感。
新包装的一个鲜明的特征就是，「辨识度」提高了。
其次是「口味」的升级，系列口味包括蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加、黑加仑香橙伏特加6种口味，满足消费者不同口味的选择。
在「酒精度」上，升级后的经典系列酒精度由原先的3.8%vol全面上升至4—5%vol，酒精度的提升使得酒劲更强，更适合聚会小嗨的场景需求。
围绕新变化，RIO还写了几句很有意思的文案。
新包装
趁你不注意的时候
我偷偷把包装换了！！
现在我漂亮到自己都怕了
再也不是十年不变的那身保守打扮了
如果你还是喜欢从前的我
一定要告诉我
我希望你坚强一点
反正我是不可能再变回去了
新口味
趁你不注意的时候
我偷偷把口味调整了
现在的我水果口味更逼真了
再也不是以前那种平平无奇的味道了
如果你还是喜欢从前的我
一定要告诉我
我希望你成熟一点
反正我是不可能再变回去了
新酒劲
趁你不注意
我偷偷把酒精度提高了
现已成为好喝又带感的浪漫小酒
我再也不是那种喝着没劲儿的
妖艳尖货了
如果你还是喜欢从前的我
一定要告诉我
我希望你清醒一点
反正我是不可能再变回去了
文案以拟人的手法，从三个方面讲述产品的变化，更是直言“反正我是不可能再变回去了”，非常的「皮」。
除了海报文案很皮之外，RIO在新产品的「命名」上也非常任性，喝忘黄、自然绿、新酷紫、萝丝粉、威猛蓝、进退两蓝，巧借谐音梗，让每款产品不但个性十足，还更加容易被记住。
比如新酷紫谐音“新裤子”，萝丝粉谐音“螺蛳粉”，进退两蓝谐音“进退两难”这样的产品命名中二十足，也很好了迎合了年轻人个性化的需求。
同时，这样的命名方式也赋予产品社交属性，能够真正与消费者进行沟通。就像可口可乐的昵称瓶，味全的拼字瓶一样，让用户玩起来。
想象一下，当你和朋友聚会的时候，跟他说，我要一瓶“萝丝粉”，是不是瞬间让人爆笑呢。
随着消费者越来越重视个性化与品牌化，我们发现如今越来越多品牌都开始升级新包装，比如“雪碧绿瓶变全透明”，王老吉也推出了新包装。
品牌换新包装，无疑是出于以下几方面原因。
1、迎合年轻消费者的喜好，加入流行元素。
2、区隔于竞争对手，在视觉上打造差异化
3、提升品牌形象，增加产品附加值，走高端化路线。
对于RIO来说，RIO经典系列的目标消费人群是年轻人，他们追求个性新颖，喜爱一切潮流的新鲜事物，喜欢尝鲜，升级换新包装能抓住Z世代年轻人的喜好，吸引他们为了新产品买单。
与微醺系列定位“一个人的小酒”不同，经典系列定位青年潮饮，适合聚会饮用，更强调时尚气息。因此，RIO在包装上进行了全新升级，凸显产品潮流气质，也能与市面上的鸡尾酒形成有效区分。
在颜值经济时代，新潮靓丽的颜色总是能从视觉上吸引消费者，比如前段时间Adobe公司推出了果汁新品，包装同样采用七彩亮丽的颜色。
那么有人会提出疑问，RIO在品牌形象已经深入人心的情况下贸然产品包装，是否会丧失品牌的视觉锤？
其实不然，消费者往往认可的是品牌，即使换新了包装，用户在选择的时候依然会选择熟悉的产品。至于新口味是否被消费者接受，这个还得市场的检验。
RIO的包装并不是一成不变的，此前与诸多品牌跨界的时候，就推出了个性十足的包装。比如：
RIOx六神
采用六神花露水的传统包装，让人傻傻分不清，凭借这一跨界，也让RIO收获了颇多关注度。
RIOx英雄墨水
延续了英雄经典墨水的设计风格，在视觉上形成鲜明的反差。
作为网红鸡尾酒，RIO一直通过影视、综艺、明星代言、跨界等多种途径频繁刷脸，比如赞助《奔跑吧兄弟》，冠名《奇葩来了》和《天天向上》，植入《何以笙箫默》和《杉杉来了》的大热剧，牢牢占据年轻人的视线，也掀起饮酒新风尚。
RIO此次的包装换新，也是为了迎合年轻化趋势，在包装和口味上做新的尝试，讨年轻一代的欢心。
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