奥利奥x周杰伦：带着奥利奥奶香味的周杰伦来了！

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举报 2020-06-01

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2020年5月18日，奥利奥在上海徐家汇地铁站搭建了一个线下艺术装置，话不多说，先上图。

这是5位艺术家花25天，用50000块真实可吃的奥利奥小饼干，复刻出的周董20年来的专辑封面，这一装置吸引了大量周董的粉丝来合照打卡。

创意的产生——奥利奥和周杰伦都是青春的记忆

奥利奥1996年进入中国，到今年已走过二十多个年头，那句“只有奥利奥”，不知道陪着多少人一起长大，恰好今年也是周杰伦出道20周年，无论是奥利奥小饼干的香甜，还是周杰伦一首首声声入心的好歌曲，都代表了一代人青春的回忆。

做不一样的IP合作——线下装置的多种创意玩法

就在去年，奥利奥与美剧「权利的游戏」，以及「故宫」等大热IP都进行了跨界合作，今年奥利奥选择了和周杰伦一起玩出新趣味。

回顾奥利奥在IP合作上的玩法，很大一部分创意来自于对饼干的二次加工，无论是用奥利奥打造《权利的游戏》震撼片头，还是用奥利奥搭建故宫，都来自于对奥利奥产品进行不断记忆强化的目的，在今年和周杰伦的合作中，奥利奥虽然还是延续了对饼干本身的创意改造这一idea，但是在营销链路上更加重视消费者对产品的直接体验，更加重视线下装置在营销传播中所占的比重，无论是和周董的结合点还有线下装置的设计上都别有一番新意。

(当感应到观众挥手时,牛奶杯倾斜,魔术帽里出现牛奶)

(视错觉装置,只有在正面角度才能看到完整的OREO)

　(当观众对着麦克风说"甜甜的奥利奥",奥利奥饼干投币,可以听到周杰伦对你说的一句话)

奥利奥在努力——由童趣转向多元趣味

从2014年开始，一直主打童趣这个品牌营销点的奥利奥开始拓宽自己的品牌营销领域，无论是IP合作、投资电商、开发手游，都体现着奥利奥想要跟上时代脚步的心，尤其是在针对饼干的创意营销上，“乐高”化的奥利奥更希望能用一种激发消费者童心、为生活增添乐趣的方式融入消费者生活，与消费者玩在一起。

奥利奥这一系列创意玩法是对「玩心不变玩出无限」最好的诠释和表达。

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