传统品牌如何年轻化？香飘飘演绎正确打开方式
不知不觉中我们已经来到了“后疫情时代”，消费者们忙着收拾心情，而企业则开始忙活着尽快走出这场经济寒冬。
回看这次疫情对各大企业造成的影响，各行各业都受到了猛烈的冲击，而餐饮和旅游业损失最为惨重，相比之下，快消行业在“后疫情时代”的发展趋势则应了那句俗话：月儿弯弯照九州，几家欢喜几家愁。
一些品牌在疫情的影响下，纷纷宣布破产关店，而有一些品牌却化险为夷，很好地利用了这次突如其来的危机，将品牌销量带上一个新高度。
香飘飘当属其中之一，作为一个十五年的老品牌，在快消行业也算是老前辈了，面对这次疫情危机，收益不减反增，可以说给其他快消品牌带了个好头。
根据香飘飘2019年财报显示，总营收39.78亿元，同比增长22.36%，净利润3.47亿元，同比增长10.39%，旗下冲泡类产品同比增长4.69%，营收29.36亿元，占公司总营收的73.8%。
香飘飘的这次绝地反击，说是得利于时机，但一个品牌能屹立十五年不倒，除了时机，我想更重要的还是它已经有了把握时机的准备。
时机固然重要，但抓住时机的准备工作也不可少，而紧随时代的脚步，抓住消费者的口味，使品牌年轻化，使产品年轻化，无疑是香飘飘最正确的选择。
1、启用明星代言侧重品牌形象年轻化
试问一个众人皆知的老品牌如何在品牌形象上实现年轻化？最好的办法就是应根据品牌内涵和特点适当添加年轻化元素。
那如何将品牌内涵用年轻人喜爱的方式表达出来，吸引更多年轻消费者的关注？我们且看香飘飘在这一点上是怎么做的。
2019年8月19日，香飘飘在“口口皆杯，全因有料”的品牌发布会上，宣布国民弟弟王俊凯成为香飘飘全新品牌代言人，并将香飘飘重新定义为“休闲享受型”饮料，并以此为契机推出新产品“珍珠双拼奶茶”。
作为微博粉丝超过7000多万的当红组合成员，一时间#王俊凯代言香飘飘#话题迅速登上微博热搜，且阅读量直冲11.9亿，讨论度414.3万，看着这惊人的数据，很多人表示对数字已经失去了概念。
一个是当红的优秀青年，一个是人口皆碑的奶茶，两者的结合注定会话题不断。
香飘飘之所以选择王俊凯，主要是看中他在青年消费者中的影响力，身为大众偶像，拥有巨大的粉丝力量以及超高的知名度，形象好又自带流量，无疑是品牌合作的最佳人选。
香飘飘牵手王俊凯，不仅激发了香飘飘在年轻消费者心中的记忆，也给品牌注入了全新的潮牌感，加之这次又是年轻人喜爱的“燃”系正能量，更是赢得年轻消费者喜爱。
2、洞察消费者品味实现产品包装年轻化
品牌年轻化归根结底其实就是因为消费群体的迭代，随着消费群体的更新换代，消费阶层逐渐变成年轻一代，而这一代年轻消费者的品味也在发生着翻天覆地的变化。
对于消费者而言，最直观的感受也许不是品牌有没有年轻化，而是它的产品有没有年轻化。针对这一问题，我们也许可以在香飘飘旗下品牌Joyko的产品设计上找到答案。
香飘飘于去年推出Joyko代餐谷物麦片，宣布正式进入代餐领域，这也是香飘飘首次拓展奶茶、水果品类以外的新品。
这款代餐产品不仅包装设计惹人喜爱，而且所推崇的健康饮食理念也是当下年轻消费者所大力追捧的。
产品的包装设计，一是为了更好地储藏产品，二则是为了放大消费者的购买理由。
时代在改变，年轻消费者的审美也在变，如今很多产品滞销，并不全是因为产品质量不过关。
究其根本，包装设计是很多品牌忽略的一个重点，因其俗气落后的包装不足以促使年轻人产生购买欲望。
而香飘飘洞察到年轻消费群体这一点需求并及时做出了产品创新，在传统经典的基础上，紧随时代的浪潮，进行产品包装年轻化。
这一举措使得年轻消费者对品牌形象的认知有了改观，焕活了品牌生命力，拉近了品牌与年轻消费者之间的距离，形成了内容和产品的相辅相成。
3、更换传播与营销模式与年轻一代建立良好沟通
在香飘飘发布会上，为了让消费者更有参与感，王俊凯和香飘飘一同解锁了“7天有料青年计划”。
该活动号召广大网友参与有料早餐、有料合拍和有料运动的七天打卡计划，并宣称完成打卡的小伙伴能获得一枚由王俊凯亲自盖下的“有料青年”电子版认证勋章。
正能量的活动，有趣的打卡玩法使得这项活动得到很多年轻消费者的喜爱，由此可见，要想赢得年轻消费者的关注，最好的办法就是让他们在品牌活动中有参与感。
再者，香飘飘还通过微博、天猫等平台开展一系列创新型的活动，完成对主流年轻消费人群的全覆盖。
在创新营销方式上，香飘飘算是领悟到了其中的精髓。
利用有趣的活动激发年轻一代对品牌的好感，促使他们认可品牌所推崇的“年轻”“关怀”“个性”等理念，使年轻消费者真正融入品牌、了解品牌，增加品牌曝光率同时也提升年轻消费者对品牌年轻化的认同感。
4、总 结
物竞天择，适者生存，优胜劣汰，自然规律同样适用于品牌竞争。
优秀的品牌在历史的长河中永远不会被遗弃，最后遗留下来的无疑是那些懂得顺应时代潮流、及时洞察消费者需求并进行产品创新的品牌。
近些年，像香飘飘这样在品牌年轻化的边缘无限试探的品牌有很多，而真正成功年轻化的则占少数。
品牌年轻化不是空口而谈，更不是摒弃传统，它要求品牌在量的积累上也要有质的飞跃，既要继承经典，又要开拓创新。
总之，优秀的品牌都应该要有不安于现状的心态，把握住主力消费群体的喜好，不断探索创新产品，才能抢占市场，赢得市场竞争主动权。
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