一年一度的日本「朝日广告赏」又跟大家见面了。
就在不久前，第 64 届日本「朝日广告赏」结果揭晓，获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。
「朝日广告赏」，Asahi Advertising Award (AAA)，是由日本朝日新闻社广告局在 1952 年创立的老牌奖项。它反映了日本社会在过去 63 年间的风云流转，表彰了在各个时代阶段有杰出表现的优秀平面作品，也对日本的广告业起了相当大的推动作用。
这个奖项按是否出街分为两个门类。其中，本文中介绍的作品均来自「一般公募部」，即未出街的创意提案，由广大群众从主办方指定的百余个主题中，选择其一进行创作和投稿。
「广告主参加部」则是在 2015 年 4 月 1 日 ~ 2016 年 3 月 31 日期间已经投放到报纸上的平面广告，由广告主进行投稿。
数英网精选了一部分获奖作品与大家分享，完整的获奖作品可前去朝日新闻官网的专题页面欣赏。
第 64 届「朝日广告赏」完整版打包下载地址：https://pan.baidu.com/s/1jIGw6GY
编译：Pearl
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「一般公募部」（新广告提案类）
- 朝日广告赏（最高奖）-
主题：新潮社——「新潮文库」全新的读书体验
作者：水本真帆
新潮文库代表性的封面，化作房屋的一扇扇门被放置到了不同的环境中，周边的环境很恰好地揭示了书的主题：《海边的卡夫卡》的那座房子在海边，《一片雪花》的那座房子在雪地……
视觉简单而有力量，而不添加任何文案，也是非常明确的选择。你看，小说的标题不就是最好的文案吗？
- 准朝日广告赏 -
主题：Ehime 饮料——运动，就喝 POM Juice
作者：尾堂萌実、小泉菜美子、谷澤弥恵子
文案：（Pong! Deuce! ）砰！平局！
简单但细细回味能让人会心一笑的谐音梗，希望宣传的饮料 POM Juice 和拟声词「Pong! 」+ 网球黑话「Deuce（平局）」发音相近。
想象一下，你摊开报纸，有画面感和自带音效的文案刷地映入眼帘，加上有冲击力的画面，是不是一下子就记住了 POM Juice 的运动功效了呢？
主题：Pine 菠萝糖——65 周年品牌广告
作者：荒井康豪、鈴木伸彦、清水義政
文案：其实……她嘴里正含着菠萝糖。
声东击西，醉翁之意不在酒。宣传的是菠萝糖，却连个影子都没有，光看画面你大概完全想象不到吧？接受到画面中传达的信息后，又会有一种得知秘密的小兴奋感。这种「意料之外，情理之中」的含蓄表达，也正是日本平面广告爱用的技法之一。
神社里扫雪的姑娘，工作时间里也忍不住偷偷地吃菠萝糖，这样的宣传需要品牌有打擦边球的胆量。当然，画面本身也非常美非常仙，境界果然和普通的食品宣传广告路数不太一样呢。
主题：新潮社——「新潮文库」全新的读书体验
作者：栗田真希、河合 進
文案：因为逝者的一些话而开怀大笑。
正在看书的姑娘，虽然读到的是和自己完全不相关的人说的话，也会忍不住大笑。画面中人物生动到略微夸张的肢体动作，感染力还是相当强的。
主题：彩きもの学院——让和服穿着的文化艺术在后代中延续
作者：今井容子、野田紗代、辻 徹也
文案：不穿和服的时候，依然时刻保持着，学以致用。
画面中的女性挺拔的姿态非常引人注目。在彩きもの学院，你学到的不仅是穿着和服这件事本身，它将影响到你的整个精神面貌和待人处事的礼仪。
- 入围奖 -
主题：新潮社——「新潮文库」全新的读书体验
作者：上原恵太、瀬戸宏範
文案：年岁渐长，口味也变了。——《了不起的盖茨比》
今天就来个一夜到天明吧。——《老人与海》
和十几岁那会儿尝出了不一样的味道啊。——《金阁寺》
读书和喝酒，两者有着千丝万缕的联系。经得起反复阅读的好书，就像好酒，值得一品再品。文案很棒，和小说内容吻合度高。既在说酒，又在说读书，更像是在说人生。
主题：永旺殡葬——让更多人了解永旺的殡葬业务
作者：小田夏子、山根哲也、諸星太輔
文案：账要算得清清楚楚。毕竟，举办葬礼也是一种消费。
即使在发达国家，这也可以算是很前卫的观点。考虑到报纸面向的读者年龄层，大概投放之后会引发相当激烈的反响。
主题：龟甲万酱油——创造美好的味觉回忆
作者：吉村美穂
文案：这个也是，那个也是，大概都没了吧。
模拟点菜时的内心活动。没了龟甲万酱油，食堂的菜单也一下子变得空荡荡的，很多菜品都没了。一种《深夜食堂》中常有的孤寂感跃然纸上。
主题：玩具厂商 TAKARA TOMY——针对「Licca 莉卡娃娃」的宣传
作者：原田絢子、城﨑哲郎、野澤未帆、古川泰子、柿沼周史
文案：国语课，算术课，还有莉卡娃娃教我们的社会课。
不只是个玩具娃娃，莉卡娃娃可以帮助小朋友塑造世界观。
主题：文艺春秋——文艺文库
作者：原 学人、天畠カルナ
文案：偶尔也会看着书名，就想把书买下来。
用菜单的形式把书名和价格标出来了，「点个新菜试试？」这种想法，和「买下来读读看？」，细想的确是蛮类似的心境。
主题：大塚制药——POCARI SWEAT 功能饮料
作者：江口昌宏、荒川 大、高田祐里、笹崎 彩、里見勇人
把 POCARI SWEAT 的 Logo 以空中的云的形式展现出来，非常清爽有力。
POCARI SWEAT Logo：
- 小型广告赏 -
主题：TOMBOW 铅笔——TOMBOW 文具品牌广告
作者：脇田紘之
名副其实的妙笔生花。
主题：Kracie Home Products——「旅の宿」洗浴用品 30 周年广告
作者：山口明希子、石川瑞貴、山口隆博
文案：边洗澡，边成长。みさき小朋友的泡澡成长记。
很生活化的纪实摄影系列广告，相信每个带过娃儿的粑粑麻麻都会深有感触。从爸爸妈妈视角出发做的广告，很容易引发共鸣：让「旅の宿」陪宝宝成长，的确是种放心可靠的选择。
宝宝的表情抓拍得很到位，大概废片不少吧（笑）。
部分文案：
4 月 1 日：我知道泡澡的感觉啦。
4 月 3 日：我学会看镜头了。
4 月 15 日：新玩法 get。
4 月 23 日：我懂得了什么叫王者气息。
- 审查委员赏（评委奖）-
主题：玩具厂商 TAKARA TOMY——针对「Licca 莉卡娃娃」的宣传
作者：味村真一、鈴木悠平、藤井善樹
文案：世界上哪有什么独生子。
拍摄角度和视觉呈现都很耐人寻味。
爸爸的衣服，妈妈的衣服，宝宝的衣服，嗯，还有莉卡娃娃的。莉卡娃娃作为家庭的一员，将和爸爸妈妈一起，陪伴宝宝成长，帮助塑造三观。
第 64 届「朝日广告赏」完整版打包下载地址：https://pan.baidu.com/s/1jIGw6GY
- 未完待续 -
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