从奥运H5的泥石流中我们学会了哪些套路
对于奥运会这种国际大热点，品牌热点营销可谓红红火火恍恍惚惚，H5界自然也爆发了一股泥石流，在这股泥石流尘埃落定之后，我们来回顾几支火爆一时的作品，重新感受一下这些H5的营销套路。
1、全民画小人
那天的朋友圈，隔一分钟就被某支H5刷一次屏，一时间好像所有人都在用洪荒之力，画着一小人（黑人问号.jpg）...
画小人谁没画过哼？那些年不知道在教科书上不负责任的画过多少小人，差点就在理科班修炼成美术生！
所以当天，打开H5信手拈来我就画了一个！然后接下来鬼知道我经历了什么...
我画的小人活了！这还不是重点，重点是它在女神的胸脯上踩！在朋友圈撒野！在南美洲被黑豹追（活该）！
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对此，本小编特意逮了个在公司走廊无所事事的程序员采访了一下，程序员表示让小人动起来技术上并不难实现，并说了一堆让小编耳朵自动屏蔽的程序语言...
总结来说，成为刷屏级的H5，除了内容创意之外，技术创意也是重中之重；所谓的技术创意，就是通过一些技术上的创新或者说小聪明，给用户创造一种体验效果上的惊喜，达到让用户「耳目一新，惊叹世间竟还有此神物」的效果...
2、搞完美术搞音乐
下面来说说“天气改变命运”这支淘气的H5。
听名字似乎是关于天气的，玩了之后发现是音乐生成器，再仔细探究，原来还是奥运热点追踪日报！
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奥运期间每天更新一组奥运热点明星趣味动画+一组节奏音符，由用户任意组合音符生成个人专属乐曲，还可以将乐曲转发给好友，简直控记不住记几多玩了几遍~
3、搞完音乐搞穿越
下面是一本正经的浦发银行信用卡推出的一本正经H5，将带你穿越到里约奥运赛场，以运动员的身份感同身受地体验击剑比赛。
一本正经的案例讲解：
设计风格采用了时下大热的虚拟高科技风，配合一些酷炫的过渡效果，情节简单明了。
第一个亮点就是开场电视屏幕中的动画，这与无非创意此前为苏宁制作的父亲节H5中电视屏幕播放球赛的情节大同小异；
整个H5的高潮点就是击剑比赛的过程了——“模拟现实，用户视角，对手就在眼前” “击剑时超带感的音效” “精彩的击剑技法”...现场感超强，仿佛真的置身其中，就算没有那几个小互动，「近距离」「强代入感」的体验就已经让用户欲罢不能...
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除了这几支刷爆朋友圈、人尽皆知的H5，其实还有不计其数的轻量级奥运题材H5，其中也不乏一些制作精良、传播量可观的；下面就以无非创意出产的几支不同类型的奥运H5简述一下传播类H5的各种常见套路：
Case 1：测试类
案例名称：何处安放你的洪荒之力?
品牌商：京东华中
H5流程：输入名字 → 选择性别 → 得出你的运动 style + 相应的趣味点评
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套路解说：测试类H5可以说是最永盛不衰的H5类型了，它很好地抓住了用户的各种心理，求异心、标签代入、自我表达、炫耀或者自嘲等等，无不刺激着用户的分享欲望，一个有趣易玩、测试结果个性鲜明的H5，总能得到不错的传播效果；
Case 2 ：积分小游戏
案例名称：一举成名，在此一举
游戏原理：通过按左右按钮，控制运动员举着杠铃不倒下，最后得出成绩（坚持的时间），以及在全国的排名百分比
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套路解说：H5积分小游戏也是大多数品牌推广的心头之好，它能激发用户的好胜、炫耀心理，也是一大传播利器；一个好的积分小游戏必须具备以下特点：游戏简单易玩，但有一定的难度和挑战性，玩家通过多次的重复游戏动作可以迅速掌握游戏技巧并取得高分，有分数排行榜或者结果分享机制；
Case 3：助力传播
案例名称：火炬接力
品牌商：五星体育
H5流程：登录得到接力棒数 → 分享邀请好友帮我接力 → 好友帮我接力 → 根据接力好友数量获得排名 → 排名靠前的获得奖品
传播效果：H5中嵌入了五星体育移动端奥运直播链接，提高了用户粘性，此外，丰富的奖品、接力排行榜等也是引发用户分享传播关键因素，H5上线后访问量迅速突破了5W
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套路解说：此类H5对于传播的诉求直截了当，通常是第一层级的用户参赛，第二层级用户（通常是第一层级的好友）参与助力，第二层级部分用户再参赛，继续传播给第三层级用户（第二次层级用户的好友），以此类推；当助力内容具有炫耀性、比赛奖品足够吸引人、用户利益点抓得好时，你就会发现引起爆炸性传播其实也不一定得是多么高大上屌炸天的H5。
作者公众号：无非创意(ID：wufaecy)
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