落地「论厨PK赛」，方太×蔡康永厨房辩论赛有“味道”！
从2014年网综《奇葩说》爆火之后，辩论、口才、独特观点就逐渐被年轻群体所关注，而《奇葩说》也一度成为了大众的“下饭休闲综艺”。
之所以这一辩论节目能成为中国最常青的网综之一，其根本原因就在于抓住了核心：即每个人想表达的欲望。 依托这一底层逻辑，厨卫品牌「方太」就在近日创意地从辩论角度出发，发起了一场具有辩论性质的“论厨PK赛”，无形中就让消费者更加了解其品牌属性。
一、打造「论厨PK赛」，巧妙为营销活动引流
3月22日，方太聚划算欢聚日邀请蔡康永担任话题发起人，以「我们真的需要厨房吗」为辩题打造「论厨PK赛」，通过广告片及平面海报展现「有厨派」和「无厨派」的态度。
短片从一对年轻情侣买房起始，在装修布局上，男方主张取消厨房以扩大客厅面积，而女方则站立「有厨派」，表示“早晚会用到厨房”，引发了后续#我们真的需要厨房吗#辩题的讨论。
首先是「无厨派」态度，大多表示“一线城市叫外卖比多个厨房面积来得划算”、“想吃啥就去买啥，爱吃蛋不必养只鸡”以及“爱情最怕柴米油盐，远离厨房才能走得更远”。
而另一人群表示“没有厨房的房子，只是个房子，有灶有烟火才会像家”、“两个人的浪漫，就是从厨房开始”，将「有厨派」态度与「无厨派」形成对比。
最后由蔡康永收尾，发起灵魂拷问：#真的需要厨房吗#、总结不同观点的不同优势处，并将用户注意力转向聚划算欢聚日，为品牌活动引流。
不难看出，短片其实很大程度上只是一个“引子”，通过#我们真的需要厨房吗#为辩题打造「论厨PK赛」，在引发年轻群体对辩题关注的同时，也将这一部分引导至官方平台。
与此同时，方太还在天猫旗舰店内开设投票互动，张皓宸、密子君等KOL组成三组辩手各抒观点，让消费者为支持的观点表态并赢取大奖，旨在一起创造更美好的厨房生活。
二、强化用户参与感，拉近与消费者内心距离
对于此次方太邀请蔡康永担任话题发起人这一举动上，相信大多数消费者都会自然联想到《奇葩说》这一辩论相关的头部综艺，可以说，在大众印象中，蔡康永人设与「辩论」标签是紧紧联系在一起的。
在早前，《奇葩说》的综艺性质自然而然地给人感觉可能形式大于内容，但结果却是出乎意料的内容大于形式。巧妙地利用了有价值的辩题+辩手们的独特观点，获得了不少观众的好评。
也正是大众想获取更多独特观点的“求知欲”，让辩论性质的话题在近几年一度受到年轻群体的青睐，呈现井喷的发展势头。
而此次方太创意地从辩论角度入手营销，归根到底，就是品牌想借助新颖的营销方式，通过「有厨派」和「无厨派」的态度引发用户讨论，从而变相制造营销上的新鲜感，收获年轻群体关注。
不仅如此，在品牌植入上，#我们真的需要厨房吗#短片中也制造了恰到好处的“软”，可以看到，在四分半的内容中，仅有依稀的「有厨派」场景，有着一两处的品牌露出。
看似正常叙述却又巧妙“软”植入，这在无形中就避免了消费者对短片产生的排斥心理，在不影响观看体验及摸清品牌叙述意图的同时，也能快速反应出短片的主角依旧是“方太”。
另一方面，除了软性植入以减少用户端的排斥心理，品牌并没有忘记构建品牌与消费者的互动桥梁、强化用户参与感的营销打法。
3月23日，方太在站内开设投票互动，邀请张皓宸、密子君等KOL入局，通过辩题的形式将用户带入品牌的营销活动之中，实现与消费者沟通，间接拉近品牌与消费者之间的距离。
二、抢夺注意力，变相突出厨房重要性
从某种程度上说，与用户达成良性互动，也是品牌营销中的重要一环。而针对此次「我们真的需要厨房吗」营销campaign，官方还在社交平台上进行了一波营销造势。
3月21日，方太官微释出灵魂拷问：厨房，是必将被外卖取代的旧时代，还是热腾腾的人间烟火气，并将神秘嘉宾以轮廓的形式公布，制造了用户端的悬念感。
而在次日，配合#我们真的需要厨房吗#TVC传播，官方将3组「有厨派」与「无厨派」的经典论据借助海报的方式进行同步呈现，扩大品牌传播声量。
其实在大众印象中，厨房已经是一个“家庭标配”，主张「有厨派」必然占据大多数，而方太以辩题的形式再阐述「无厨派」概念，本质上意在通过对比的手法，变相强化厨房重要性，以回归到品牌本身。
然而，与其说此次方太以「我们真的需要厨房吗」为辩题打造「论厨PK赛」是一次单纯地与用户互动的行为，不如说是品牌以创意的辩论角度、进而抢夺消费者注意力的营销过程。
在信息爆炸的时代，消费者注意力可以说是十分“值钱”，如何更多地获取注意力决定了品牌营销能否“成功”，换言之，互联网所延伸出来的，就是注意力经济。
对于品牌来说，以厨卫产品为主打的方太，必然是赞成「有厨派」一方，之所以抛出「有厨派」与「无厨派」的话题，无非就是通过创意的辩题形式抢夺用户注意力。
而借助「有厨派」与「无厨派」KOL之间的不同观点，不仅加深了用户对厨卫产品以及厨房重要性的认识、让消费者更加了解品牌属性，也同时收获了大众注意力，刷新了品牌存在感。
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