为了让中国人这一天不加班，顾家使出了洪荒之力
某金主整版报纸悬疑广告再出江湖。
在8月2日这一天包下国内7家报纸媒体发出悬疑广告《寻夫启事》，随后次日背后的金主出面认领广告：顾家家居。
这次顾家的大手笔营销，关于创意，在业内引发争议和讨论，各家观点褒贬不一。另外，从8月2号第一枪到8月16日活动，奥运会、傅园慧爆红、王宝强离婚等社会新闻事件，其间顾家品牌与热点赛跑，跨度周期长达14天……在这里，九哥想为顾家团队的执行力点个赞。
九哥认为：任何脱离商业去讨论创意，都太片面。所以，这是一篇关于顾家家居“816不加班”compaign，尽量展现所观察到的完整传播过程，最后是九哥的个人评论观点，作为探讨。
816顾家日，这是一波以品牌造节为主的传播，顾家家居打造“816全民顾家日”，向日发严峻的中国人加班现象宣战，呼吁大家”回归家庭，给家人多一点时间，多陪家人”。
【案例回溯】
Step 1：“寻夫启事”悬念广告
8月2日顾太太发出寻夫启事，抛出悬念。8月3日顾先生登报回复，曝出“全民顾家日，816不加班”的信息。连续两天，一呼一应，环球、南都、新京等全国七大报纸整版被“顾氏夫妇”包下，引发北汽绅宝、西王等众多品牌，甚至是竞品的争相跟风，网上更是掀起此起彼伏的讨论声，仅微博相关话题的阅读量就达到8千8百多万，“816不加班”一石激起千层浪，快速形成二度传播。
Step2：“孤独沙发”事件营销
与“寻夫启事”一脉相承，8月8日，“孤独沙发”行为艺术在上海地标环球港广场震撼上演。40名孤独人妻站上沙发，向过度加班的丈夫喊话，希望他们能早点下班回家。事件一发生，就迅速登上腾讯、凤凰、新浪、优酷的头条，包括网易、人民网、新华网、今日头条、ZAKER、中央电视台、上海电视台等100多家媒体相继进行了报道，腾讯视频《孤独沙发》的点击量达到110多万，微博话题阅读量更是超过了1亿！亿万上班族“816不加班”的诉求和渴望呼之欲出。
《孤独沙发：你真的那么忙么？》
Step3：“加班动物”H5社交营销
8月11日上线H5，各种“加班加到没人样”的“加班动物”惟妙惟肖，趣味化地表达了熬夜加班的苦处，各位中枪的童鞋纷纷转发朋友圈，借幽默轻松的方式，希望老板网开一面能够满足自己“816不加班”的愿望。
H5：我们都是加班动物……
扫描体验H5
Step4：816不加班，全民表态
816活动当天，在之前三波活动的充分预热之下，全民参与阶段不出意料地迎来了爆发，超过20万上班族在816全民顾家日当天参与了活动，提前下班回家，为家人送上了陪伴。顾家家居董事长顾江生更是携手顾家代言人邓超一起站出来发声呼吁，包括杜海涛、黄安、寇乃馨、韩火火、李斯羽等众多明星，红星美凯龙联合创始人车建芳、天猫家装总经理王立成等30多位知名企业家跟进支持，让“816不加班”的“顾家”行动更加深入人心。
【效果数据】
“寻夫启事”、“孤独沙发”事件营销
微博累计阅读数超过1.9 亿次
816当天，顾家家居线下“到店立减100”，“满2万送1号垫”的促销活动，让传播转化为销售。
顾家全国总零售额更是达到了 6.35 亿
数据来源：顾家服务官方微信
【九哥评论】
1、品牌造节不是互联网公司的专利。
大多数公司都希望打造属于自己的品牌资产王国，造节旨在从时间轴上去占领潜在市场机会点。
这些年互联网公司都忙着造节，造节无数，传统公司造节却鲜有耳闻。在全民参与的节日中，到目前为止，仅仅阿里双11和京东618成为了最大的受益者。
8月16顾家日，从品牌内核出发，顾家既是品牌名，又是节日名，也是一种家庭责任的态度。一箭三雕，极大地简化品牌传播信息。大部分公司的造节都是基于促销层面的活动，顾家日则是建立在情绪层面上的运动。
今年的主张是“不加班”，很明显这属于一个极具行动力的主题，也把矛头直指加班痛点，这是一种号召，也是一种心声。
2、小成本营销的时代已成为历史，逃不掉的烧钱营销。
“小预算，大传播”在业内被称之为高明的营销手段，但这已经成为历史了。有人说：“只要创意好，自然有传播”。
但不得不承认这些已经改变的事实：
① 信息多了。在如今的2016年，微博推出8年了，微信推出4年了，两大社交平台均过了传播的红利时间，到处充斥着大量内容信息，大部分企业的营销类内容都淹没在巨大的信息流中，能被大众关注到的，少之又少了。
② 用户变了。在着过去的几年，微博微信新增用户增长已到瓶颈期。在每天的信息流里，用户被教育了，用户变聪明了，用户更挑剔了……企业营销吸引用户注意力的成本越来越高了。如今，没有个上百万预算，营销大多数属于打水漂。
对于一些正处于快速扩张型企业，市场潜力大，如果现金流不错，加上市场机会窗口正好打开，烧点儿钱购买用户注意力，快速转化为品牌资产、市场份额。九哥认为：认清事实，在整体市场上做进攻判断，烧钱营销，这并不是金主败家的表现，更是企业家的谋略与胆量。
PS：对于顾家同时承包下7家报纸的整版广告的意图，套路中的高速公路！表示理解！
3、每一次大营销的背后，都有一个企业战略。
每一波营销，都有其核心目标。每一次大型营销，其背后一定有一个企业战略。
顾家今年选择8月16日大手笔投入市场，原因有
① 房地产市场回暖，加速扩张市场份额。
② 打造品牌节日，家私属于低频消费品，对品牌依赖度较高。
③ 提前释放消费旺季的需求，给家装行业的金九银十先放点儿血。
④ 为即将到来的IPO保驾护航
相关消息：中国证监会5月5日公布了最新IPO预披露名单，顾家家居拟上交所上市 发行不超11000万股。
（资料来源：顾家家居有限公司首次公开发行股票招股说明书）
从九哥看来，今年的顾家日应该在资本上考量应该占较大权重了。从上文看来，顾家现在是拿到了IPO的通行证，正在排队等待上市了。
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内容来源：九段（微信号：BestPlanner）
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