为什么一家公司，敢于Diss所有的“柠檬精”

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举报 2020-05-25

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这是一个会被揍的标题，毕竟“酸”时谁都有，偶尔做一两次“柠檬精”也无伤大雅。心酸嘛，过去也就过去了。但对于老胃病患者们来说，柠檬精附体起来，可就得好一番折腾了。心里难受不说，胃还跟着了火一样焦灼，实在是令人同情万分。

鉴于这样的“柠檬精”不在少数，ipmotion痛定思痛，决定肩负起一个非著名企业应该承担的社会责任(brief需求)，代表洛赛克，对“柠檬精们大声的呼吁”喂，别酸了”，得，且不多言，作品说话。

1 . 解构红海，精准定位带动精准传播
在对市场/竞品进行梳理时，我们发现，市面上各大品牌针对胃病不同的症状进行反复传播，早已已在不同症候间画起了各自的品牌护城河。追本溯源去寻找消费者的品牌认知空缺，我们发现胃痛只是症状体现，而绝大部分胃痛，都是由反酸引起的。而反酸，恰恰是鲜有品牌提及的。基于这样的洞察，本次传播概念 #胃，别酸了#，就此诞生。

2 . 取材生活，场景化创意辐射全体“柠檬精”
相较于其他特定人群高发的疾病，全年龄段都有可能存在的胃病人群明显更加宽泛，因此在social的传播语境里，我们期颐为洛赛克这个传统的胃药品牌赋予更年轻化的活力。但受制于医药类广告本身的桎梏..... 最终我们选择从更加普适的生活场景中取材，没有太出圈的创意，胜在老少皆宜。

3 . 一些“后话“
IPmotion 作为一类以独特DNA驱动的公司，而区别于一般的“广告创意公司”。

“创意”和“数字转型”一样，是这个时代的必选项。在创意之外，我们通过“整合营销+智能平台+IP运营”的创新方式，将商业洞察和实效创意深度整合进客户的商业模式中，为全球500强与国内行业领先品牌，如：世界人工智能大会、华为、阿斯利康、菲林格尔、远景集团等提供全案创意营销代理服务。

成立十多年来，IPmotion在人工智能、IT电子、医药、汽车等垂直领域积累了丰富的经验案例，并助力企业、品牌的营销转型和数字转型的全过程。