花大手笔打造“爱情不在场证明”，欧派你!很!会！
爱情，一个老生常谈的话题。
但有一天，这种如同水中月镜中花花非花雾非雾看不见摸不着抓不到#￥%&*+的东西，竟然可以作为呈堂证供，摆进广告里？？？
欧派，这个也许是被厨卫家具耽误了的电影公司告诉你，他们就是很会——
在创意上，《爱情不在场证明》无疑是值得称道的：
故事由对谋杀案嫌疑人的多方“侦察”开始，神秘的侦查员们在搜寻和伪造犯罪证据后，将三对不同国家的夫妻带回警局。
在分别审讯的过程中，诡谲的一幕发生了：
三对看似朝朝暮暮的夫妻，竟然宛若陌生人，连警官针对同处屋檐下时两人的状态所提出的问题都回答得错漏百出，更不要说能为爱人提供“犯罪不在场证明”了。
警官嘲讽，夫妻错愕，正当观众都心情复杂地跟着捏一把汗的时候，接下来镜头竟然转到国际婚姻研究协会的battle现场——
原来这是一场国际组织发起的社会调查，目的是通过调查夫妻在婚姻中爱情的存在性，从而商讨是否要取消婚姻制度……
就在组织人员准备拍板取消婚姻制度时，一对同样接受侦察的中国夫妻录影被爆出，由于他们在家都是形影不离、经常在厨房共同烹饪佳肴，侦查员无法伪造其中一人单独行事的证据，从而让取消婚姻制度的提议无法成立……
是的，在这个片子里，厨房拯救了婚姻；而欧派厨房，就是这支广告的最终主角。
“人们总期待爱情光鲜夺目，像一道法国大餐；但爱，是一道家常小菜，想要做的有滋有味，你得每天下厨房练习”，会议主持人充满哲思的话绕梁于耳~
没想到吧？
就是这样，《爱情不在场证明》以悬疑推理类侦探风格为基调，撑起整个片子的格调、画面、节奏；剧情安排紧凑，配乐和演员的演技更是让人肾上腺素爆棚；
从执行上看，特邀台湾著名导演罗景壬亲自操刀，选角和拍摄风格也足见其用心。
6分45秒的微电影公益片，却给了受众好莱坞大片般的观赏体验，不会给观众任何中途say bye的机会，堪称刺激+余味深长。
自然，成绩是这样子的：
5月15日国际家庭日来临之际,欧派橱柜在抖音上线了年度情感巨制《爱情不在场证明》
数据统计显示,该部微电影抖音单平台播放量超过1亿，网友互动量突破一百万；
令人瞠目结舌的故事还吸引了千万级粉丝大V@毒舌电影 和@影视圈梗主对影片进行花式解说，同时还有大量UGC自发进行二次创作……
小编在这里总结了一下《爱情不在场证明》得以成功传播的几大因素：
一、创意：悬疑侦探风，戏剧冲突+超大脑洞抓住受众猎奇心理，打造差异化玩法
二、质量：好莱坞级别的制作水准，观赏体验佳
三、途径：利用抖音平台优势和短视频传播打法将效果放大
四、产品感情化：将产品融入生活场景，引起受众情感共鸣和深度思考
五、洞察：对现代婚姻问题的深刻洞察，引爆讨论热点
其中，洞察是很重要的一环，欧派这次无疑也做到了这一点：
婚姻问题在社会中普遍存在,不少夫妻都存在交流障碍,甚至缺少沟通和真实相处，这样的障碍很容易淡化彼此之间的爱情。尤其在高离婚率现象盛行的今天，经营爱情、维系家庭更是人们需要面对的生活课题。
而在这部公益微电影中,欧派橱柜给出了解决方案——拥有一个好厨房。通过下厨房、一起吃饭，可以给家人、夫妻提供类似于互相关注、沟通、信任、制造幸福感、互动等有利于关系的契机。
抓住受众的痛点与情感诉求，是欧派一直以来值得借鉴的营销手法。
关于传播途径的选择，欧派这次也足见用心。利用抖音平台会更多帮扶优质内容获取更大流量的算法机制，《爱情不在场证明》的成绩也因此更加喜人。
但还是想提出一些困惑。以个人拙见，《爱情不在场证明》似乎仍有一些可推敲的空间:
比如既然出发点是解决如何经营爱情、让爱情在婚姻中继续存在的问题，那在逻辑性上是否可更加严密——看不见对方、没有交流、没有处在同一空间的确是证明爱情不在场的必要不充分条件；
但爱情“不在场”并不一定是婚姻带来的问题。婚姻的优点就在于它恰恰给予了男人和女人爱情升华后的安全感和归属感，给了爱一个家、一个经营环境，在成人世界，我们是否可以明确强调用智慧的建设力（良好利用厨房改善婚姻中的爱）而非破坏力（取消婚姻制度）去解决问题？
以及，是否让欧派的品牌形象更明晰一些？
当然，“爱情不在场”这个巧妙而有戏剧性的洞察，在公益微电影的注脚下，看来也已经成功地达到了目的、引起了大家的广泛思考：
在婚姻中，如何让爱情在场？如何让家有爱？如何让家真的像个家？
总之，如今的营销环境日益丰富、更迭迅猛，面对更有心智和选择空间的消费者，如何在准确的洞察下打造优质内容并利用各种途径进行优势传播、与消费者产生更深入的联结、以及突出品牌本身，仍是欧派和其他品牌需要共同思考的问题。
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