当品牌们都一本正经地写起“苹果”风文案,后果...不敢想象

举报 2016-08-30

当品牌们都一本正经地写起“苹果”风文案,后果...不敢想象

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当品牌们都一本正经地写起“苹果”风文案,后果...不敢想象

2016下半年的苹果新品发布会即将到来,这早就不是简单的技术控或脑残粉狂欢节了,还是段子手以及文案们的大爬梯!在官方开趴之前,我们就从广告文案的角度来说说,这些年其他品牌对“苹果味儿”广告的爱之深吧!(嗯,不得不说,描述的画面有毒不敢看,哈哈哈哈。)

作者:宋那个
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首先,回味一下“苹果味儿”具体是什么味!

苹果:iphone6及iphone6 Plus功能广告

Jony Ive Chief Design Officer:

通过 iPhone 和 Multi-Touch 
我们带来了与科技互动的全新方式
轻点、轻扫、双指开合这些手势
永远地改变了我们浏览和体验数字世界的方式
直到此刻,这些手势仍然属于单一平面上的二维操作
但,我们为 iPhone6s 和  iPhone6s Plus
推出了全然一新的互动功能和维度
让你能够以全新的方式体验你的 iPhone

这得益于一种叫做 3D Touch 的技术
它是新一代的 Multi-Touch
这也是第一次, iPhone 拥有除了你所熟知的那些之外的手势
因为它能通过识别力度,从而实现全新的操作:Peek 和 Pop
......(此处省略文字为操作步骤及技术开发故事,请看视频)


朋友,清楚套路了吧,首先要有出现一个团队里的牛逼人员,然后画面干净、BGM带有超现代的科技感,再平铺直叙、一本正经地跟你讲道理。好的,回顾完毕,让我们来看其他品牌给苹果送的浓(gui)情(chu)大礼包!


京东:jChange,你不知道的以旧换新神器

James Dong 高级研发工程师:

要设计出革命性的产品
就要敢于丢掉老旧的想法
以全新的角度看问题

这就好像是我们用的手机
如果你一直不愿意放弃你的旧手机
那你永远也不会获得全新的体验
我们关注那些手机用户最看重的特性
设计出一款前所未有的革命性产品 jChange
世界第一台自动拆解旧手机制造新款 iPhone SE 的智能产品
我们在 jChange 上首次写入 AlphaDog 人工智能程序
这使 jChange 使用起来难以置信的简单

用户只要将旧手机放入其中
jChange 人工智能程序便会对手机的
型号、颜色、使用年限、保养程度进行识别
同时利用机身内壁360度智能感应系统
通过采集用户的指纹及划痕轨迹
以京东1.5亿用户活动大数据为依托
自动判断用户的性别、年龄和使用习惯
综合数据分析,jChange 会为用户
自动推荐适合他的新款 iPhone SE
当然用户也可以在此技术上
对颜色、内存大小进行手动的调整和选择
最后,用户只需要点击“确认”按钮
jChange 内部的纳米搅拌刀
会将旧手机打碎至原子层级
再由人工智能将其重新组合
很快,一部崭新的 iPhone SE 就诞生了
这种用户体验是前所未有的

jChange 融合了我们追求极致的设计理念
并开启了全新的用户体验模式
这意味着我们可以源源不断地创造最优秀的产品
jChange 未来因此改变

以上视频纯属虚构
上京东 以旧换新
上京东 以旧换新
上京东 以旧换新
全新 iPhone SE 即刻送到家


查看完整项目:京东拍了一支“苹果味儿”的广告,就喜欢看你一本正经地胡说八道

那时正值 iPhone SE 在京东上首发时期,京东专门推出了以旧换新服务。创意能想到这样逗趣的角度,虽然编造出个“jChange”还将工艺什么的很好玩,但其实也可以理解。然后,接下来的就......你们自己看吧!


宜家:Bookbook产品目录

Jorgen Eghammer 首席设计师:

有时候,一件事物的出现
足以改变我们的生活方式
一个如此简洁而又直观的设备
上手即可使用
一个全新2015宜家产品目录
这不是电子书,也不是 E-ink书
这是 Bookbook

首先注意到的是它没有网线
甚至连电源线都不用
2015宜家产品目录电力充足
而且永远无需充电
轻触即可开始翻页
由左往右翻
亦或从右往左翻
(呵呵,很随意呢)

你注意到了什么?
没错,完全没有延迟!
不管你怎么翻、翻得有多快
所有页面立刻清晰呈现
如果你想快速浏览
只需把它拿在手中
用用你的拇指即可实现
如果你发现了自己想要的物件
只需轻折书页做个书签
即便把程序关闭
你也能轻松找到书签的位置
(Amazing——)

多用户使用的话
我们建议您使用简单的颜色编码系统
清晰易辨,绝不混淆
如果你想分享某个你特别喜爱的物件
那就如其字面意思所言
把它分享出去吧

另一个产品亮点
是靠声音激活的密码保护功能
“不好意思,这是我的!”

宜家每一名员工都发自内心地觉得
提升生活品质的科技全人类都应该拥有
因此,2015宜家产品目录
是完全免费的

你可以把它下载到你的
“邮箱”(需要钥匙打开的那种)
如果没有,请隔日再次查看
你也可以去宜家商场
亲自索取一本


查看完整项目:宜家 - "搞笑苹果风"产品目录 病毒视频

哈哈,其实这本 Bookbook 跟之前的宜家产品目录相比,没加半毛钱特效好嘛!可是被你这么一说好有道理的样子!(默默打车去宜家中......)


麦当劳:如果用苹果的方式来拍广告

Dartanion London 快餐研发者:

我们想重新思考“食物”的定义
然后创造......不凡
隆重介绍“Fri”(薯条)
精心保持的原色与纹理
造就出史上最优雅的薯型
我们结合各家优点创造出
一种无孔不入的全新物质
我们称它为......“智能油”
智能油能让食用者清楚地知道 Fri 的位置
或者它曾经到过的地方
Fri:现代食物的新境界
我们的创意不止如此

接下来介绍“Nugget”(鸡块)
Nugget 诞生的契机是
当机械遇到鸡肉
当你看到 Nugget
你看到的并非其内含物
而是表面那层美丽的面衣
这是有学问的
在这款食物的先进之处在于
我们能够进一步检测到它的复杂性
因而改变我们对鸡肉的食用方式
从而改变鸡本身

Oh!还有一个惊喜
“Mac”(指巨无霸,恰好苹果也有 Mac 系列)
我们不断地改良、改良、再改良它的原料
面包上的芝麻之所以在那里
我们是用了心的
Mac 的触感介于紧实和松软之间
肚子饿到会想吃 Mac 的人
他们就真的能吃下一整个 Mac


查看完整项目:麦当劳:玩心大发,将广告拍成了苹果风!

什么?原来巨无霸也叫“Mac”,这个势借得妙;这位麦当劳的朋友,你长得还有点像乔布斯呀;还有那个智能油的“踪迹”,并不想让别人知道好嘛哈哈哈!不过你跟用户说,面包上的芝麻是用心撒的,鬼才信嘞!你们就将忽悠进行到底吧。


肯德基:薯条[S],全新而来

这,是薯条[S]
看起来没什么大的不同
除了它采用四分之一英寸切割法
切割出黄金比例外形
还用线扫描系统剔除瑕疵
嗯...不明白?
没关心!你只需要知道它是
北美高标准原装进口
就可以了!试一下?

薯条[S] 穿了一件不同的黄金圣衣
对,就像你小时候看到的那样
有型

不只是有型
黄金圣衣帮薯条[S] 锁住水分
长时间更香脆
黄金圣衣带来的不同还在于保温
没想到吧
这样一来,让薯香浓郁更持久
顺便让爱情的浓郁也更持久

薯条[S] 更多的不同还在开发中
肯德基把薯条全面升级成薯条[S]
只为给你处处不同

肯德基 薯条[S]


你跟麦当劳真是到哪儿都要绑一起的 CP。“处处都不同”是 iPhone6s 的官方文案,不过这一根薯条夸上天的口吻:什么切割法、线扫描技术、还有能锁水的黄金圣衣......最后连自己都忍不住吐槽了吧哈哈。(查看完整项目:一根薯条学苹果开发布会,竟然还学得有模有样……


这些都是官方广告哦,野生派就更多了,比如最近总在刷屏的《以苹果手机的姿态卖姨妈巾,没有比这更傲娇的了》......看过这些之后终于明白,苹果也是个能随时引爆大众的“超级IP”。所以其他品牌对于它的爱(hei)不仅突破了地域限制,甚至都无产品领域之分!那么,如果是你负责的品牌去尝试“苹果”味儿广告,你会怎样写(bai)文案呢?

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