颠覆消费者“第一眼”的选择权 – OTT桌面商业价值解析

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举报 2016-08-24

颠覆消费者“第一眼”的选择权 – OTT桌面商业价值解析

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经典就是用来被颠覆的。广告行业经典的“电视+报纸”广告模式被PC互联网的迅速发展彻底颠覆,随之移动互联网和App又引领了一轮新的颠覆,全球媒介市场上移动广告的总份额已经超过15%,还在不断增长。近年来互联网电视的大规模用户渗透,再次把“争夺用户眼球”的战场颠覆,而这一次是大屏“重装”归来。

OTT(互联网电视)广告正在从“趋势”转变成广告主毋庸置疑的“选择”,如同每个平台都会有自己的Hero product,那OTT营销平台的Hero resource是什么?广告主选择OTT这个大生态时,用户流量又从何而来?

桌面已经成为了互联网电视用户最主要的流量入口

今年7月,乐视生态营销峰会上,乐视致新总裁梁军在演讲中用真实的数据分析OTT桌面的价值。

颠覆消费者“第一眼”的选择权 – OTT桌面商业价值解析

OTT桌面,等同于网页首页,无需解释,大家也应该了解其点击量&阅读量的流量比重,这个“第一眼”的价值显而易见。

颠覆消费者“第一眼”的选择权 – OTT桌面商业价值解析

新技术支持外加用户数据支撑,使得互联网电视桌面的商业价值迅速跃于APP之上。作为广告主,在做投放选择时,如此巨大的数据差异相信必将颠覆之前的市场认知。选择互联网电视桌面还是选择应用视频?——不再是个问题。


先行者已经为广告主实现“定制”桌面流量

秀视智能,一直致力于为广告主提供互联网电视营销一站式解决方案,就在几大互联网电视主要媒体放将“桌面广告”这一流量大入口列入“推荐解决方案”的同时,秀视已经为广告主实践了桌面的价值。

秀视认为,OTT的桌面广告能够同时满足品牌主三大需求集一身的黄金位置:

曝光:抢占开机后“第一眼”选择权,强势曝光品牌
频次:广告固定位置展示,长时间多频次接触用户
效果:点击可跳转,播放微电影、跳转品牌专区、商城等,可能无限

基于和广告主对桌面价值的共同认可和与桌面拥有者——电视机厂商的深度合作,秀视如今又为广告主提供了第四层需求的实现 – “精准定制化”。

 颠覆消费者“第一眼”的选择权 – OTT桌面商业价值解析

具有前瞻视野和创新意识的一汽大众成为了“定制桌面广告”的首个合作广告主。

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基于“一汽大众25周年感恩回馈”活动的四重需求,秀视的解决方案,完美地在目标人群中提升了品牌好感度:

曝光:华数TV桌面作为入口,大覆盖抢占开机后强势曝光。
精准:“男性”+“汽车”筛选精准消费者画像,“热播”锁定消费者喜好。
频次:大屏呈现震撼视觉冲击,长时间多频次接触用户。
效果:通过回馈福利的形式,引发消费者点击观看供免费大片。

颠覆消费者“第一眼”的选择权 – OTT桌面商业价值解析

之前梁军先生大力强调OTT桌面的价值,彰示其不可替代的商业优势,而如今秀视智能为广告主实现了OTT定制化桌面“品牌专区”,则是基于消费者喜好+广告主需求双向角度开发的颠覆式创新,其价值,不言自明!

颠覆消费者“第一眼”的选择权 – OTT桌面商业价值解析

秀视智能Joyplus(利欧数字网络营销集团盟员之一),是中国互联网电视营销开创者和领导者。致力于用技术和内容建立互联网电视屏与用户场景沟通的桥梁,丰富客厅娱乐场景,将受众引导回归客厅,为数字营销创建最有价值的第四屏。同时,秀视智能为广告主提供互联网电视一站式整合营销服务,包含OTT策略服务、OTT媒介整合、OTT数据洞察、T2O销售转化、T2O入口整合、T2O内容运营,六大维度助力客户互联网电视屏幕营销价值升级。

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