天猫国际:打开88这扇任意门,和旧生活say88!

举报 2016-08-23

   刚刚结束的“天猫国际88世界狂欢日”,又把全世界玩high了——不仅要“原装进口全世界”,还要从商品到生活,都为你“开启新世界”!这是什么概念?就是不管你在何时何地,零时差!高品质!足不出户!都享受来自全世界53个国家7700个品牌奉上的原汁原味海外生活~

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“88”,常常在网络用语里表达“拜拜”的意思,对于用户而言,“8.8世界狂欢日”也正是告别旧生活的最佳时刻,也是迈向新的海外高品质生活的开始。在社会化媒体时代,天猫国际以88作为创意符号贯穿整个campaign,视觉记忆上打造“88大门”符号,内容上以通过“88大门从“旧生活穿越新世界做话题点,全体系形成天猫国际88世界狂欢日的品牌印记。

啰嗦那么多,上干货!

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一、预售期微信KOL开场  十万加内容燃爆88 

国际喵一来就上一碗不加鸡精的鸡汤……

从生活中种种狗血无比的“小确丧”出发,

引发大众痛点和共鸣,

开启新世界从对旧生活say“88”的开始。

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10w+微信引发社交媒体转发讨论

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>>旧生活痛点系列动态海报<<
✈✈✈

7:00am

永远早起镜子里疲惫的脸,

88了!

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 ✈✈✈

8:00am

永远混合雾霾下咽的早餐,

88了!

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✈✈✈
8:30am
永远超不过地铁线的旅行, 
88了!

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✈✈✈

2:00pm
永远没完没了没效率的会议,
88了!

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✈✈✈
8:00pm
永远最没人瞩目的角落沙发,
88了!


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✈✈✈
11:00pm
永远只有一杯泡面的夜,
88了!


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二、六大国家场景化构思 全力开启新世界

顺接开门之前引发的痛点与悬念

开启88大门之后

则是通过六大国家生活化的场景呈现

形成与寻常代购、海淘的强区隔

展示原装进口全世界最纯粹的生活

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永远早起镜子里疲惫的脸,

88了!

✈✈✈

8.8,温柔日本匠心,

一键治愈坏情绪


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永远最没人瞩目的角落沙发,

88了!
✈✈✈ 
聚焦全场,
开启欧巴主角光环


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永远只有一碗泡面的夜,
88了!
✈✈✈ 
港台道地深夜美味,
永不打烊!


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(更多精美动态海报扫码观赏)

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还有一位wuli网友是这样神回复的,你出来,保证不打死你 

三、环游世界直播  正式开启88世界狂欢日 

在8月8日开启新世界的第一天,

天猫国际以一场线下线上联动史无前例的8小时不间断直播,

将海外一天的生活场景融入6个国家馆,

让用户更近距离了解这次8.8海量新品新店的同时,

也充分沉浸于“身临其境”的海外购物体验,

随意切换所有国家的生活模式。

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当天活动时间表 

各国家馆也是十八般武艺“花式揽客”,赚足眼球↓

 

当天直播最精彩的环节来自

一场全球著名大氧吧新西兰的空气的直播拍卖。

采集自新西兰晴天海滩、雨中草原和雨后酒庄的三瓶空气,

在天猫直播间进行拍卖……

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(娄楠石作为新西兰空气的拍卖官)


气味图书馆创始人娄楠石,以在新西兰生活的记忆,,

在现场直播担当拍卖师的同时,还为此调制几款气味,

更直播分享了自己的海外生活体验。

当日13时,娄楠石一锤定音,最后一位用户以12008.8元竞价成功,

拍走3瓶100%直采自新西兰的空气和附赠新西兰体验之旅,成为当日大赢家。

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通过线上直播形式,

国际喵带领消费者实时探秘14个国家的购物方式。

由海外直送而来的美妆、食品、家居等商品场景化地陈列在各国展馆中,

网友们通过直播平台了解拍品的相关故事,参与拍卖、互动!

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(阿里巴巴Apass会员直播港台地区尖货)

 在直播引导下

微博上的天猫国际88话题#开启新世界#

也在一小时内迅速成为当日热点话题

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四、打开新世界大门的H5 为狂欢日持续热度 

作为这次世界狂欢日的一大亮点,

打开新世界大门的H5 一键穿越六大国家,

韩国的欧巴、美国的玛丽莲梦露、欧洲的贵族,

港台的古惑仔、日本的艺伎、澳洲的袋鼠,

带着原滋原味的生活隔屏来撩你,

为8.8世界狂欢日带来更多关注度。

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从线上到线下,从站内到社媒,新世界的美好场景全面激发了剁手党们买买买的热情。这次“88世界狂欢日”,显示以天猫国际为核心的阿里大进口战略已在2016年全面升级。 “88世界狂欢日”开启新世界的大门,让你拥有高品质海外商品的同时,更能真正拥有和过去say88的全新生活!

 

 

看完是否也想亲身体验神奇的新世界?

准备好,扫扫二维码,

即刻来个穿越!

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