泛娱乐时代：从“正确感”营销到“存在感”营销
文 | 麦青Mandy
今年奥运很特别——相比较往年备受瞩目的比赛与金牌，今年大家更关心奥运选手的搞怪、更热衷于讨论奥运CP，奥运父子情、兄弟情，以及王宝强离婚。
尤其是王宝强事件，竟然碾压奥运期间一切话题，一度飙升到全球NO.1热门话题，且热度罕见的维持了一周，从线上到线下，可算是一次彻底的O2O。
在此期间，几乎所有的主旋律新闻、甚至某些娱乐新闻，都引不起大众的兴趣，更遑论品牌新闻了——很多正儿八经的品牌奥运营销，都悲催了，其营销影响力可能仅限于行业内部，或者自己的朋友圈。
一切一切的线索，无不在显示：泛娱乐时代已经碾压式的到来；或者说，早已润物细无声的到来许久了。
什么是泛娱乐时代？
这只是一个代称而已，叫什么不重要。重要的是，确实如今时代的整个氛围，越来越娱乐化。
不仅娱乐行业越来越少“端着”的CCTV范儿，越来越多“接地气”的综艺范儿，而且商界、政界、学术界，甚至奥运会，都在被大众“消遣”。
是的，消遣。没人感兴趣以往的“大是大非”新闻/事件，而更感兴趣的是八卦、娱乐、以及所有可以被娱乐消遣的新闻/事件。
而且，人们越来越不在乎“三观”了。这就是为什么很多三观不正的内容，在当今时代受到极大推崇，而以往所谓的三观标准的内容，却让人敬而远之，不感兴趣。
人
人都是“吃瓜群众”
这个网络热词，相当准确的描述了如今的大众特征——热衷于围观热闹，消遣名人，围观新奇的八卦，甚至讨论与参与其中，乐此不疲。
而这个趋势，在国际国内都有凸显，比如美国大选，变成了一场前所未有的真人秀。
当然，还有一个重要原因，让如今的人们，变得越来越八卦和娱乐——经济危机。
经济危机期间，本身生活已经很不容易，工作压力大，经济情况不佳，谁还愿意讨论沉重的话题？谁还愿意关心大是大非问题？
大家都巴不得，买包瓜子，回家做在电视机前面，或者电影院，边嗑瓜子边看乐子。
经济危机期间，盛产“吃瓜群众”。
在泛娱乐时代，如何营销？
毕竟全民的口味变了，营销也要在保持基本原则的基础上，进行相应调整，简单举例如下：
1.从“正确感”营销到“存在感”营销
有些品牌，以往喜欢宣传“伟大、勇敢、自信、独立、坚持”等等三观正确、大是大非的理念，俗称“正确感”营销。
接下来，要适当调整下，从以往的正确感营销，转变为存在感营销——减少自说自话的宣传教育，增加更多可以娱乐大众的参与感内容。
2.从“知名度”营销到“好感度”营销
“知名度”并非不重要，而是要在当今口碑时代，更多要考虑“好感度”。
并非一定要让所有人都一次性看到你的品牌，而是要让更多人能讨论起来你的品牌，让品牌好感可以自发传播。
3.从“说教”营销到“杀无聊”营销
很多品牌喜欢说教，教育消费者要这样、不要那样，很多时候惹人反感。
毕竟，如今时代的人，都不喜欢被说教。
品牌要尝试转变思路，减少说教，减少自说自话的讲道理，而要尽量尝试一些“Kill time”营销，只要足够有趣、能让大家消遣、打发时间，就足够了，往往潜移默化中，就植入了品牌理念，达到品牌营销的目的。
4.从“品质”营销到“品味”营销
如果说以往的营销更多注重宣传品质，那么接下来，可以尝试营销“品味”。
品质营销更多是品牌自说自话的sell自己，而品味营销则更多是通过塑造场景，让消费者身临其境的感受，增强消费者体验，潜移默化中将消费者转化为自己的粉丝。
最后，必须坦白一句：营销这个行业，真是一个属于年轻人的行业。因为时代永远是掌握在年轻人手里，年轻人才更懂自己的时代，更懂自己爱听什么、不爱听什么。
多听听年轻人的看法，可能会让我们被时代淘汰的更慢
（本文首发于微信公号【麦青杂文铺】（ID：mqzwp2015）——只分享最真实的职场管理、营销经验与美妆真相，偶尔心血来潮，也会码点情感杂文。如要转载，请联系mqzwp2015@126.com. 麦青Mandy, 北大才女，资深的品牌营销专家，历经世界500强外企与私企，现SEED UNIED互联网营销公司合伙人。）
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