不再“追金逐热” 这届奥运营销原来可以另有套路
为期16天的里约奥运会就要结束了，除了万千女性的老公张继科宁泽涛孙杨等依旧实力与颜值齐飞外，“张氏冷漠”也被广大网友玩坏，“洪荒少女”傅园慧更是成为行走的表情包，跳高的张国伟也用独特的舞姿成为“国家队领舞”······
在众多网友的调侃下，这届奥运会显得格外轻松有趣，金牌不再是评判运动员的唯一标准。无论是中国军团奥运首金的迟来，还是奥运老将的失利，整个社会都给予了他们更多的理解：虽然他们代表国家出征，但在赛场上，他们只为挑战自我、挑战极限而战，只要努力过，金牌得之欣然，失之也不必觉得愧对国家民族。
而对于各大品牌商来说，当国人看奥运的心态发生变化时，以往“追金逐热”的奥运活动的老套路似乎也没有那么好用了，品牌内涵与奥运精神实现完美契合成为了人们最为看重的东西。那么这届品牌商们的奥运活动又会怎么玩呢？
不再“追金逐热”，奥运活动更为有趣
如果将奥运会看成一个大火的IP，那么这个IP注定会衍生出许多周边的内容。尤其是本届奥运会，整个经济文化环境的变化导致观众更多地关注比赛周围有趣的人，有趣的事。例如傅园慧表情包、国乒大魔王等。而这也给各大品牌奥运活动指明了一条新的出路：奥运相关的活动可以更为有趣。
图：奥运相关的活动可以更为有趣
360手机助手所做的“致敬每个人的傲运会”系列海报就是很好的示例。自奥运会开幕以来，360手机助手就以“致敬每个人的傲运会”为主题发布了一系列相关海报。无论是“爱酱不哭”的调侃，还是致敬42岁的丘索维金娜，亦或者是张继科和马龙的温情，甚至里约奥运游泳馆里那个落莫的救生员都成了海报的主角······这一系列的奥运题材海报不再唯金，而是通过将各种各样参与到奥运中的人的故事和特色进行全面的展现，其实不论是以何种方式参与的奥运会，只要拼搏了，都有自己的故事和情怀，都得致敬。
这一组海报有趣又有温情，非唯金论的套路也更加符合体育精神：“更快、更高、更强”不只是几分钟甚至几秒钟内的奖牌和纪录，而是人类通过不懈努力，探索并突破自身极限的决心。这种超越的过程本身，蕴含着动人心魄的美感，而这种题材套路也更得人心。
泛奥运IP活动，病毒性活动让用户全面投入其中
除了相关的题材海报，奥运IP衍生出来的自主活动、线上奥运主题活动等周边娱乐也吸引了大量品牌商的积极参与。这些内容的共同特点是与奥运有一定的关联，同时又具备足够的趣味性和参与度。
每4年一次的奥运会，全世界的狂欢，少数有条件的人可以奔赴现场直接感受，大部分人还是只能关注一下赛事结果，参与一下网上热议，此外好像与自己相关的真太不多。为了让大家在关注奥运的同时，也能玩起来，更能真实拿到各种好礼，360手机助手推出“每个人的傲运会”活动，在奥运会期间，网友只要在登录360手机助手即可领取奥运币。与此同时，360手机助手还放出了H5，通过小游戏，为用户送出5天4夜豪华泰国游奖品，而用户只要在游戏PK中胜出15场，就能获得，更是引发一众网友纷纷拉朋友一起PK，一起玩转自己的奥运会。
这不仅吸引了众多网友的积极参与，去主动关注奥运，而且H5界面鲜明的奥运色彩，与奥运相关的用户称号，以及充满竞技乐趣的小游戏，都让受众在奥运中参与感更强。可以说，360手机助手将活动的娱乐性与福利发放相结合，其病毒传播的特性自然得到了显现，当广大网友接触本次活动后，可以边关注奥运边玩边拿福利，充分享受每个人的奥运会。
图：H5小游戏，让用户更多地参与奥运活动
此外，奥运营销并非一次性投资，企业并不能在朝夕之间将品牌内涵与奥运精神实现完美契合，并通过各种方式传递给受众，这需要企业长年对奥运营销的不断投入。而360手机助手作为国内最大的安卓应用商店，平等对待每一个应用，通过蒲公英计划、礼拜一秒杀局、周五红包计划等活动为所有进入这个生态系统中的开发者提供最好的扶持，或许这就是360手机助手在日常运营之中，对奥运精神的一个延续。
总得来看，今年的里约奥运与以往相比稍显不同。企业的奥运相关活动不再简单粗暴，打擦边球，“没头脑”式的营销反而适得其反。努力在奥运打IP的周边，结合娱乐做泛IP内容的活动才能有所突破，成为营销界的一股“清流”。
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