520，忙坏了情侣，忙晕了品牌方

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举报 2020-05-19

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不知道从什么时候起，每年520这一天，不光情侣忙，品牌方更忙。忙着出创意、忙着借势、热点节日的背景，单身狗还是段子手都必须参与，社交媒体一片狂欢之像。数字化媒体时代，爱情也逃不掉商家的套路…促销、品牌……凡是用上的手段都必须来一套……拼创意的时刻到了……这里总结了历年来的经典案例，给品牌从业人员一点思考。

01 LV宋佳、李佳琦带来 520「佳密游戏」短片

近日，Louis Vuitton 携手 InStyle 优家画报邀请宋佳、李佳琦带来 520「佳密游戏」短片。片中李佳琦为宋佳准备搞怪惊喜，而宋佳则在充满 LV 商品和元素的房间里开始寻宝历程。

宋佳已是LV的老朋友，而李佳琦作为LV的新朋友，也是首次出现在LV的品牌短片当中。作为 2019 年的现象人物，李佳琦还带着「口红一哥」的主播身份，成为了当下品牌的新宠。此前李佳琦曾与不少奢侈品牌进行过合作。

02 爱的分手信

和表达爱意、直接告白完全不同，这次天猫联合纸品品牌们反向思维出发亮出了一组「分手信」：太油、太污、太糙……利用「分手信」，他们提出了日常使用的毛巾、抹布和干纸巾等生活用品需要升级的很多痛点，使得消费者初步对纸巾品类的使用现状有了思考和关注。

在“分手信”引爆社交热潮之后，几大品牌又联合推出了“告白信”，以拟人化的口吻，呈现出高端纸巾作为新刚需的产品价值，成功引导了消费者的升级需求。除了轻量化的线上海报传播之外，作为整个Campaign的核心，是在线下人流量较多的线下公交站亭贴上了装有产品试用装的心型形状信封，借此吸引行人主动关注和撕取，完成真实触达。

同时，线上线下整合营销的过程中，配合发起了#男朋友用纸巾编了个泫雅包# 的话题，这一具有热点体质的话题迅速引起年轻人们的关注和讨论，当中虽然没有相关品牌的直接露出，但成功将大家的目光引到纸品这一消费品类上，也在为后续官方微博的配合引导铺路。

这波告白是由天猫超级品类日发起，携手各个品牌的合力作用，也是首次以品类为名做的一个创意营销，的确是一个好的创意故事，完成了高端纸品的初步触达，并有可能产生关联消费需求。

03 必胜客，爱的纪念日

2015年5月20日至21日，只要在朋友圈、微博中分享在必胜客的爱情瞬间的顾客，即可获赠玫瑰白巧克力摩卡一杯，当然，每单限一杯。

这是很多餐厅惯用的520营销方法之一，虽然创意不高，新意不够，但是好处是操作方便，顾客的参与度也不错，既活跃了餐厅节日气氛，也无形中让顾客在朋友圈分享了餐厅，主动帮餐厅宣传。

04 德克士，推出520酱爱你套餐

活动期间，德克士推出520酱爱你套餐，套餐包含福酱鸡腿堡1个+和风香鸡堡1个+脆皮炸鸡1块+圣代1份+玫好夏日饮2杯，只需52元即可享受。

这也是餐厅节日促销较常见的营销方式之一。采用促销套餐的形式，有利于餐厅在同样翻台率和客流的情况下增加销售额，对于最近这些年越来越火的520表白日来说，这种方式就连红火的餐厅都适用。

所以，

创意才是营销的前提。一个好的idea能够引发全民狂欢。在精彩的案例的背后，暗含着与时俱进的消费者洞察，再加上灵活多变的新技术和营销手法，总能给予消费者“一波未平一波又起”的新鲜刺激，那么，这究竟是“英雄造时势“，还是”时势造英雄”呢？而作为品牌方，如何通过全新的呈现方式结合节日特色给予受众新意或震撼，抓住受众眼球，值得一直研究。

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