格力董明珠化身“带货女王”!哪些照企老总也是“卖货小能手”?
随着新冠肺炎疫情趋缓,线下市场渐渐复苏,但与此同时,线上直播卖货也越来越火爆。最近,国内制造业“话题女王”董明珠化身“带货女王”,屡创佳绩。此外,百度董事长李彦宏、锤子科技创始人罗永浩等多个行业的商界名人亦纷纷开启直播,让老总们亲自站台直播由此快速成为社会热点。
据悉,4月24日,格力电器董事长董明珠在抖音开启首场直播,销售量仅为22.53万元;5月10日,董明珠在快手开启第二场直播,3个小时创下了3.1亿元的销售纪录;5月15日,董明珠开启京东直播首秀,一举拿下了7.03亿元,创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。
董明珠在直播间称,以后还会继续,不希望只是通过低价来销售,而是希望粉丝和消费群体更多地通过直播这种形式来了解中国制造。其实,在董明珠开启直播之前,早已有不少照明老总们走上直播之路, 并聚集了广大业内人士和消费者的目光。那么,在照企老总亲自上阵的效应下,他们的战绩如何?
雷士照明3·15大促
活动总订单17073单
在3月15日直播当天,中国雷士CEO王冬雷莅临“开场”。直播结束后,据雷士官微3·15捷报显示,“3·15线上整屋购 雷士工厂直播”活动实现了多媒体广告曝光超120万次、直播在线人数超115万、活动总订单17073单。
▲ 中国雷士CEO王冬雷
事实上,在“3·15大促”之前的3月13日,中国雷士CEO王冬雷出席于抖音平台举行的 雷士照明“凝心聚力 逆流而上 不畏时艰 勇创高峰”全员誓师大会,并寄语各运营中心和经销商“要树立信心,抓住机遇,用新思维、新方法做老生意。 ”
中国雷士CEO王冬雷谈到,新冠肺炎疫情给很多企业带来巨大冲击,但对于雷士来说这是难得的战略机会。在这场危机中,小公司或全面离场,头部公司转危为机扩张份额,品牌集中度会大幅上升,行业龙头不踩刹车踩油门。雷士的年度经营目标不会因为疫情而动摇,将在深化原有业务模式的基础上部署一系列创新性业务模式。
木林森照明钜惠五一
活动总订单 11795 单
木林森照明家居事业部组织的“大牌价到 钜惠五一”主题消费者直播活动,在4月29日晚迎来了木林森照明总经理周立宏“空降”现场,当天活动持续2个半小时,在线人数37.3万,下单手机号超过8000个,成交订单11795单。就在该直播活动的前一天(4月28日),木林森照明流通渠道首场线上直播推广会正式拉开帷幕,木林森照明总经理周立宏亦亲自到现场站台。
▲ 木林森照明总经理周立宏
木林森照明总经理周立宏指出,对于企业而言,在市场动荡时期,最大的危险不是动荡本身,而是仍然用过去的逻辑做事!所以,木林森照明将始终坚持走品牌化发展路线,充分利用每一次机遇,积极应对、创新作为。
阳光照明新品发布
活动总订单超2000万
3月22日,阳光照明国内家居照明总经理陈以平亲临“阳光照明新品直播发布会”现场。其中,当天直播活动收获参与门店超过千家、订单超2000万元的好成绩。顺应着直播浪潮,阳光照明适时在4月打造出“照明直播节”,亦获得了极好的市场反响。
▲ 阳光照明国内家居照明总经理陈以平
阳光照明国内家居照明总经理陈以平在直播间表示,在80、90后成为主流消费群体的今天,时尚、青春、健康的灯饰风格将会成为行业的主流风格,结合阳光照明的家居照明品牌定位,提出了“都市风”的概念。
文末讨论
近日,被称为“中国灯饰之都”的中山市古镇镇和享有“中国照明灯饰制造基地”的中山市横栏镇同时官宣:5月18日开启直播带货活动。 其中,中山市古镇镇的直播活动更直接亮出会有“十大LED照明品牌企业CEO、十位百万级网红大咖将强强联手,组成行业内史上最强带货阵容”,让行业人士更为期待。
可以看到,如今,老总们亲自站台直播活动的现象在照明行业越来越普遍。那么,你如何看待照企老总们亲自上阵拼直播?
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