我们追过那么多热点,没有一个是新的

原创2016-08-15举报

我们追过那么多热点,没有一个是新的

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干广告,总逃不过一劫:追热点。

国内这股风大抵始于耐克,而后被杜蕾斯发扬光大,各大品牌方看到甜头,于是乎,追热点就变成了业内标准动作,但少有人往看热点背后多看几眼。

今年热门话题一茬茬冒出来,画风两三天一变,看似眼花缭乱,但抽丝剥茧后似乎也有迹可循。

 

社会倦怠感普遍存在

最近大热的葛优躺(京城瘫),用销魂姿势撩开潜台词:劳资就是颗废柴,怎么滴。

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彩虹合唱团炮制的《感觉身体被掏空》,有人听第一遍笑了,听第二遍哭了。

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前段时间呼声不小的逃离北上广,跟去年“世界那么大,我想去看看”异曲同工。

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以上事件穿着不同马甲,说了一件事:现代人普遍压力大,活得累,有车有房就是人生赢家了,每年出国旅游一次就格外小资了;大家言不由衷想逃离的北上广,无疑是重灾区。

 

某经济学家曾做过研究,他预测几十年后物质条件丰富,人们的工作时长会大大缩短。

事实证明他太乐观。现在物质水平早就提高一大截,但工作时间更长,严重挤压生活空间。重压之下,人们开始用调侃等方式,碎片式化解压力与疲乏。

 

对女性群体关注更多

今年有关女性群体,发生过几次大规模讨论。

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先是上海女孩逃离江西农村,热火朝天的讨论中,有人看到鸿沟,有人看到乡愁。

随后相继发生的和颐酒店女生遇袭,以及记者性侵实习生事件,让人们将视线放在女性人身安全上。

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与以往一面倒批评女性有所不同的是,正视事件本身的人明显变多,可以感觉到网友们的心态愈发冷静,更倾向理性探讨女性生存现状、人生抉择,以及潜在威胁。

虽然上海女孩逃离江西农村,最后以假事件乌龙收场,但总体看来,大家逐渐给予了女性更多关注,那些沉默的大多数——女性群体,也开始为自己发声,有声总胜过无声,这是好事不是么?

 

伴随热点火的还有舆论载体

微博最火的那段时间,每天打开微博像批奏折。如果说微博改变了人们看新闻的习惯,那自媒体的崛起,改变了人们议论新闻的习惯

 

像和颐酒店女生遇袭、魏则西事件等一系列热点,都在知乎、果壳、分答,以及豆瓣等网络社群产生、发酵。而后,火势烧到微信公众号(已经朋友圈)、微博,完成二次传播。

社群讨论让热点更热,同时,对热点有观点有态度的分析,也带火了平台本身,两者相互成就。

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相对现实社会,网络上隐藏身份的发言更为真实。而这种附带圈子属性的舆论形式,未来可能会越来越流行

 

热点总是一波未退一波又来,让人应接不暇。

然而太阳底下无新事。社会疲惫感也好,女性群体也好,舆论阵地转移也好,明星丑闻、爱国运动也好,这些话题都被讨论过,真正新热点少之又少,但大众还是乐此不疲地追逐,大抵这就是人性~

广告,不正是基于人性的科学和艺术么?


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