我们追过那么多热点，没有一个是新的
干广告，总逃不过一劫：追热点。
国内这股风大抵始于耐克，而后被杜蕾斯发扬光大，各大品牌方看到甜头，于是乎，追热点就变成了业内标准动作，但少有人往看热点背后多看几眼。
今年热门话题一茬茬冒出来，画风两三天一变，看似眼花缭乱，但抽丝剥茧后似乎也有迹可循。
社会倦怠感普遍存在
最近大热的葛优躺（京城瘫），用销魂姿势撩开潜台词：劳资就是颗废柴，怎么滴。
彩虹合唱团炮制的《感觉身体被掏空》，有人听第一遍笑了，听第二遍哭了。
前段时间呼声不小的逃离北上广，跟去年“世界那么大，我想去看看”异曲同工。
以上事件穿着不同马甲，说了一件事：现代人普遍压力大，活得累，有车有房就是人生赢家了，每年出国旅游一次就格外小资了；大家言不由衷想逃离的北上广，无疑是重灾区。
某经济学家曾做过研究，他预测几十年后物质条件丰富，人们的工作时长会大大缩短。
事实证明他太乐观。现在物质水平早就提高一大截，但工作时间更长，严重挤压生活空间。重压之下，人们开始用调侃等方式，碎片式化解压力与疲乏。
对女性群体关注更多
今年有关女性群体，发生过几次大规模讨论。
先是上海女孩逃离江西农村，热火朝天的讨论中，有人看到鸿沟，有人看到乡愁。
随后相继发生的和颐酒店女生遇袭，以及记者性侵实习生事件，让人们将视线放在女性人身安全上。
与以往一面倒批评女性有所不同的是，正视事件本身的人明显变多，可以感觉到网友们的心态愈发冷静，更倾向理性探讨女性生存现状、人生抉择，以及潜在威胁。
虽然上海女孩逃离江西农村，最后以假事件乌龙收场，但总体看来，大家逐渐给予了女性更多关注，那些沉默的大多数——女性群体，也开始为自己发声，有声总胜过无声，这是好事不是么？
伴随热点火的还有舆论载体
微博最火的那段时间，每天打开微博像批奏折。如果说微博改变了人们看新闻的习惯，那自媒体的崛起，改变了人们议论新闻的习惯。
像和颐酒店女生遇袭、魏则西事件等一系列热点，都在知乎、果壳、分答，以及豆瓣等网络社群产生、发酵。而后，火势烧到微信公众号（已经朋友圈）、微博，完成二次传播。
社群讨论让热点更热，同时，对热点有观点有态度的分析，也带火了平台本身，两者相互成就。
相对现实社会，网络上隐藏身份的发言更为真实。而这种附带圈子属性的舆论形式，未来可能会越来越流行。
热点总是一波未退一波又来，让人应接不暇。
然而太阳底下无新事。社会疲惫感也好，女性群体也好，舆论阵地转移也好，明星丑闻、爱国运动也好，这些话题都被讨论过，真正新热点少之又少，但大众还是乐此不疲地追逐，大抵这就是人性~
广告，不正是基于人性的科学和艺术么？
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