全程高能！欧派神反转悬疑大片推理“爱家”真相
5月15日是国际家庭日，也是欧派爱家日，按照惯例欧派定期上线堪比好莱坞大片的微电影，这回用悬疑剧情推理婚姻真谛，让观众完全猜不到故事的走向。
中国家庭离婚率连年增长，个别省份甚至高达63%，洞察到“高离婚率”现象，一直密切关注中国家庭的欧派通过《爱情不在场证明》，介入消费者家庭生活，传递品牌温暖关怀。
欧派延续7年的“爱家计划”体现了品牌温度与人情味，欧派始终围绕家庭议题挖掘用户痛点，提出触动消费者情绪的爱家主张，反复输出品牌理念，在消费者心中产生烙印。
01
用悬疑大片打开家庭议题 脑洞反转具有冲击力
不同于往年温馨催泪路线，欧派今年的公益微电影以一起谋杀案为线索，全程高能反转不断，有网友称其为中国版《消失的爱人》。
用悬疑大片打开家庭议题的方式新颖有趣，借助悬疑推理情节讲述婚姻爱情关系，在艺术加工下，源于日常生活的现实问题冲击力十足，给观众留下深刻印象，突破传统广告制作水准。
影片一开始，氛围就刺激得不行，位于德国、日本、阿根廷的三个家庭都被神秘组织盯上了，随后有人带着经过处理的照片上门告知他们卷入命案，每对夫妻需要给被怀疑的那一方做不在场证明。
自此悬念不断升级，单独审问戳破夫妻间看似稀松平常的家庭关系，明明是住在同一屋檐下朝夕相伴的两个人，却连对方究竟在做什么都说不清楚，展现了无比讽刺的现实婚姻真相。
接下来情节反转，这只是神秘组织的一次调查实验，这些“爱情不在场”的时刻导致了婚姻中爱情变淡、消失，因此有人提出取消婚姻制度，幸好最后一组搜集的证据挽救了局势。
一对来自中国的夫妻在厨房通过烹饪增进感情，他们没有任何“爱情不在场”的时刻，由此突显厨房对婚姻爱情的重要性，欧派产品也顺利植入温馨有爱的家庭生活情景。
欧派基于对当下婚姻生活的深刻洞察，将脑洞剧情、悬疑元素、家庭内核糅合成一部电影级质感的广告大片，不回避问题不挑起矛盾，透过现实表象挖掘用户痛点，用品牌产品及理念满足用户心理诉求。
悬疑风格与婚姻家庭的神奇搭配制造吸睛点，电影情节不停反转令观众欲罢不能，欧派这支微电影弱化商业属性，传递“下厨房，练爱吧”主张得到观众认同及共鸣。
02
发挥抖音传播优势 让核心主张触达更多受众
欧派主要依靠抖音平台进行预热宣传和首发曝光，在抖音内容同质化现象普遍的当下，《爱情不在场证明》因特别的悬疑情节设计激发用户观看欲望。
仅仅是预告片就收获超出43W的点赞量，悬念骤起快速交叠的镜头画面吊足用户胃口，欧派切入的家庭婚姻话题因贴近现实生活而备受争议，所以微电影本身并不缺关注。
短视频短平快的传播优势使其迅速触达广大用户，微电影的悬疑风格又让用户对品牌产生独特记忆，并让用户进一步关注品牌及产品。
抖音话题#爱情不在场证明#目前总播放量约为6532W次，还有多位电影圈层知名度较高的KOL主动分享传播，持续扩散欧派微电影的影响力，吸引更多受众了解品牌理念。
欧派用让人意想不到且发人深省的方式，精准抓住用户兴趣点，通过好莱坞级别的制作，悬疑侦探的风格，让公益微电影脱离普通广告范畴，进阶为公益大片。
把家庭婚姻如此现实且沉重的“老”话题讲出新风格，说明“厨房才是一个家真正爱的中心”，告诉用户爱情需要经营，家庭需要维系，而下厨房，一起吃饭这件事对于拯救爱、拯救婚姻关系起着关键作用。
对用户而言，欧派打破煽情催泪套路就已经制造了新鲜感，最终成片也满足用户期待，并让人深思其背后的道理，这是欧派不同于其他品牌的差异化优势，随着视频传播品牌也收获大量用户好感。
03
“爱家计划”延续温暖关怀 强化品牌烙印
欧派在每年515国际家庭日都会推出电影级公益短片，如《爱的练习曲》、《成功》、《共享爸爸》等，品牌想以此唤醒消费者对家庭的关注，通过找准痛点的公益倡导，提升消费者的家庭幸福感。
于2014年携手蒋雯丽发起的“爱家计划”至今已有七年历程，欧派总能敏锐抓住当下社会家庭生活的普遍核心痛点，再通过高水准有创意的公益微电影引发消费者心理共鸣。
因国际家庭日开展的“爱家计划”成为欧派与用户拉近沟通距离、建立情感链接的独特IP，欧派还不断丰富IP内容，提升IP影响力，最关键的是借此延续品牌对用户的温暖关怀。
作为与消费者家庭生活息息相关的家居品牌，欧派打造有温度有人情味的品牌形象能更好深入用户心智，渗透用户生活，利于品牌培养忠诚用户。
欧派认真推出公益微电影履行社会责任，劝导消费者用心经营家庭，一支制作精良的品牌广告给消费者带来的新鲜感是短暂的，正向价值观念的影响却是长久的。
一个品牌想要真正占领用户心智，就要在用户心中打上品牌烙印，欧派不断围绕家庭生活创作公益大片，是为品牌与家庭建立深度链接，让消费者有相应需求时，立刻想到欧派。
欧派没有一味突显产品性能优势，而是传递消费者认同的品牌理念和价值主张，寻求用户情感共鸣，潜移默化地影响用户购买行为。
“有家有爱有欧派”并不是一句口号，而是品牌反复向消费者传达的核心理念，从而使品牌爱家爱生活、有温度有人情味的形象深入人心。
*本文图片均来自欧派家居官微
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