保险品牌也能玩！众安保险携手张国立玩转花式破圈！
破圈玩法，越来越成为各大品牌所热衷的品牌Social互动之一了。
而在近日，破圈“玩法界”迎来了一位全新的品牌朋友——众安保险。
虽然是保险品牌，但不得不说，众安保险此次的动作，着实让大家都为之惊艳。让我们看看它是如何以一记精彩的营销组合拳，玩转破圈Social互动，带来巨量的传播热度与品牌能效的。
国民体验官张国立惊喜上线，众安保险全系升级焕新
作为一个扎根互联网生态七年的保险品牌，众安保险的品牌形象早已深入人心。
从为80后、90后提供人生的第一张保单,到当下成为覆盖“30天至105周岁”全年龄层，众安保险“保险+科技”的双增长引擎，已然全面覆盖不同年龄段用户的家庭生活、消费金融、日常出行、电商保障等全场景，为用户提供从疾病预防、健康管理、医疗服务,到保险保障和快速理赔的一站式服务，全面覆盖用户所需。
几乎每6张保单就有1张来自众安，超高国民人气的众安保险，其国民化的品牌形象迫切需要进行拟人化与具象化的升级提升
于是，已经走过了7个年头的众安保险，来到了一个全新的转折节点。
众安先是对品牌形象进行了全面的焕新。除了把站内外的视觉Vi全系升级，打造国民化调性之外，众安还把最直观价值表现的品牌Slogan做了一次全新的升级，换为“网上保险买众安，4亿用户的选择”，以此来高度贴合国民化的品牌需求，打开更广的圈层。
同时也在今年开启了全新的代言人元年，首次邀请明星大咖作为国民体验官。而这位被邀请的国民体验官，正是老戏骨“国民皇上”的张国立老师。
让我们来看看，国民保险品牌和国民大咖是如何碰撞出营销火花的～
高频互动三部曲，打造立体互动强化国民基调
在四月下旬五月上旬，众安保险在抖音上的一波互动玩法，一度引发了全网性的曝光热度。
这个以素人KOL与国民体验官张国立老师隔空飙戏的#和张国立一起拍大片#抖音全民任务，也开创了一种全新的KOC共创素材共同引流的互动方式。
话题活动在青岛大姨张大霞和罗休休等抖音一线KOL的曝光与扩散之后，话题热度在抖音平台上进行迅速的发酵，并触发了抖音平台TOP热度话题的互动推荐机制。
除此之外，众安保险还结合开屏广告与信息流等抖音官方渠道打造强曝光扩散，#和张国立一起拍大片#话题一度登上了互动玩法的榜首，由此掀起了用户参与的巨大潜在势能。
从策略上来说，这种由“潜在目标用户”的素人与明星代言人合拍的形式，贴合国民、亲民、接地气的形象基调，直接拉进了用户与明星的距离，从好感阈值与参与接受门槛上，提高了全民的参与积极性，在巨量的原生UCG创作中，为动作带来了堆栈式的话题增量与曝光。
从创意价值上来说，不同圈层、不同年龄段的大用户差异性，为众安品牌的品牌曝光带来了非常多角度的广告创意，这种基于生活的软性内容创作，也更加贴近对标用户的接受需求，从而在内容根本上，提升了广告转化与品牌好感度，对品牌价值进行拉升。
此次动作除了在抖音平台上被引爆，在微博和其他平台渠道上，对于官宣国民体验官话题的传播与曝光，也曾引发了网友们的积极围观。
和大多数品牌代言人官宣策略不同的是，众安保险此次并没有直接官宣，而是将官宣国民体验官的过程，包装成了一个带有悬念性质的全民竞猜有奖互动，和消费者用户们玩在一起。
4月下旬，众安保险的#全民竞猜众安国民体验官#的预热活动在微博端口正式上线。
这个带有电视剧关键道具+经典台词等神秘线索的综艺悬疑式机制的互动，再加上官方与各大KOL先行联合曝光的悬念海报热度推动之下，一发布就受到了网友的热度关注和参与，并引发了大量互动讨论。
在撩起网友们的参与兴趣之后，众安保险也顺势在话题热度的顶峰对国民体验官作出了一波“坐实”官宣：采用国民体验官海报+官方代言竖屏视频的官宣形式，宣布张国立老师作为首位国民体验官“上线营业”。
不仅紧紧跟随前面所作出的曝光热度效果，用官V官宣带微博话题进行炒作，还辅以媒体号、娱乐号、资讯号等多个媒体渠道，对官宣事件进行持续性多角度的包围曝光，通过不同平台之间的热度回流，发酵出最大的事件影响力。
高曝光、高热度、高互动、高参与，通过极具玩法亮点的话题设置，众安保险全新升级后的品牌调性也被完美的植入到了互动参与的整个过程中，泛圈层传播的抖音平台性质，也让此次所设置的话题互动活动，成为了多平台多渠道立体式曝光中的最关键一环，抖音话题#和张国立一起拍大片#更是收获了2亿播放量，这也让众安保险国民化接地气的品牌形象和品牌心智触达到更广阔的下沉市场中去。
反差萌式破圈营销，引发长尾品效效应
从预热、官宣，再到引爆，高密度节奏的破圈三部曲，立体包围式的品牌campaign让众安保险在此次高涨的话题热度之中成功破圈出道。
一方面来说，张国立老师作为拥有高国民度的实力派大咖，国立老师的个人IP热度也当之无愧的属于一线流量行列，而近年来国立老师也不断受邀参加《国家宝藏》、《幸福三重奏》等节目，在影响力和知名度上高度贴合“国民”体验官的调性。
而另一方面，从众安保险此次的整波campaign调性来说，其都在打造出一个好玩而有趣的年轻化品牌形象，打破以往略为传统的品牌营销调性与形象。
通过此次微博上国立老师反差萌式的热度营销，众安保险也跳脱出以往用户范围的局限性，直接圈粉了80-00三代人群体，作出了更大范围的心智撼动，扩大潜在用户的流量池范围。
而最关键的是，相比于其他品牌的代言人营销，众安保险在高热度势能与曝光的同时，还达成了高品效合一的互动效果与长尾效应，把曝光与热度实现了高效的转化。
例如,本次campaign在线上平台的曝光传播，共获得近4亿总曝光量，并吸引了近3600个KOC进行自然流量的参与带动，开创了众多KOC原创与代言人隔空共创短片的业内先例。
其中青岛大姨张大霞视频播放量高达1201万，在附赠的“专属”4小时直播还实现了潜在用户的心智种草，形成订单转化与目标用户下沉化、年轻化的趋势效应，起到了正向的带动拉升作用。
在当前互联网保险行业玩家越来越多的情况下，众安保险通过此次破圈式的互动传播，再次夯实了自己作为第一家互联网保险公司以及最大互联网保险公司的地位。
其实不仅此次动作，众安保险一直在探索与尝试年轻化破圈打法和打造品牌的国民化形象。
例如此前在2月份疫情爆发期间，及时推出抗疫赠险免费送的公益行为，保障国民生活权益的同时也为国民带来实质性的福利，非常亲民实在。
而此次的动作，对于众安来说，更多的是品牌形象的全面升级与用户沟通渠道的升级突破，
这个由蚂蚁金服、平安、腾讯联合成立的国内首家互联网保险公司，在国立老师的加盟之后，会擦出怎样的火花和带给我们怎样的惊喜呢？
让我们对众安保险保持期待~
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）