消费“情绪”的时代，只有“歇斯底里”的态度才能活么？
文 ｜ 麦青Mandy
这大概是每个品牌、每个营销人在思考的问题。
这个时代越来越浮躁喧嚣，一睁眼一刷屏，满满当当要溢出来的小红圈，到底点开哪个小红圈呢？今天的我们，如同旧时的天子一般，嘴里啧啧，手里翻牌，脑子空空，心里落寞——后宫佳丽三千，朕选不出来哪！
君不见，微信微博热文榜中，永远把持首位的，不就是“歇斯底里”的态度文/情绪文么？
要不要消费“情绪”？要不要随大流、做这种“歇斯底里”的态度文？要不要请情绪性大号做营销合作？这大概是每个品牌、甚至每个写手琢磨的问题。
比如很多品牌，传统都比较喜欢传递正能量，但是，往往一尘不染的正能量作品，得不到大量转发（水军操作除外），品牌就很苦恼，怎么才能让更多消费者看到呢？但又担心一旦消费情绪，容易带歪品牌调性。当然也有很多天性就“歪”的品牌，在如今喧嚣的时代更容易有声音。
又比如很多写手，如果你不写一夜暴富\一年读完哈佛\猫狗打架\剩男剩女凤凰男等能充分调动人情绪的文章，就很难有影响力喽。那到底要不要改变性子、做做情绪文？
哎呀，情绪文，不是你想做，想做就能做的。情绪营销，也不是品牌想做，就能做好的。
它首先取决于你的本性与价值观，以及品牌的调性与价值观。
如果你本性是非常理智、冷静，价值观很少走极端，不是非要向世界证明什么，就很难做情绪文。
如果一个品牌的品类属性、或者自身调性，是非常理智冷静的，那也很难做情绪营销。有很多高逼格的品牌，宁可不要知名度，也不愿自掉身价。
其次，取决于你的欲望大小，以及品牌的操盘人欲望大小。
品牌背后也是人，每个操盘人的欲望与风格，决定了一个品牌当时的状态。很多表面看起来冠冕堂皇的官方事件，背后都是一个个的人在操作，人性的欲望与特点显露无疑。欲望越大，越容易促使人或品牌去随大流。
最后，取决于能力。
能力这个词得要小心界定，当今社会推崇的能力和过往迥然不同，整个社会都在走向“娱乐化”的深渊。娱乐能力，比一切传统意义上的能力更重要。而鲜明的情绪与态度，往往是娱乐大众的杀手锏。那么传统的能力还有用武之地吗？也许有吧，但结果可能就是——除非向娱乐能力归降，否则就只能是小众群体的消费品。
这个时代和以前任何时代没什么区别——人总是在和时间作斗争，争取在最短的时间内，获得最大报酬。只是因为这个时代的沟通媒介方式不同，所以让“情绪”比以往任何时代都备受吹捧，让“有名”比“有名声”更受推崇。
人类社会的真相永远都是——少部分在骚动，大部分人在仰望，然后新陈代谢、代代相传。当今时代的种种歌舞狂欢，早在上世纪波兹曼的《娱乐至死》中白纸黑字的写明。也许，我们所要做的，就是在这时代车碾的轰隆声中，尽量独立的生存。
（本文首发于微信公号【麦青杂文铺】（ID：mqzwp2015）——只分享最真实的职场管理、营销经验与美妆真相，偶尔心血来潮，也会码点情感杂文。如要转载，请联系mqzwp2015@126.com. 麦青Mandy, 北大才女，资深的品牌营销专家，历经世界500强外企与私企，现SEED UNIED互联网营销公司合伙人。）
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