除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

原创2020-05-15举报6219

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

扫描,分享朋友圈

2020年是可口可乐品牌诞生的第134年,同时也是在中国深耕的第41年,可口可乐以推出一套字体的方式,庆祝了自己的134岁生日。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道
点击查看项目详情

这套在乎字体一共包括7745个字符,汉字6769个,其他字体976个。是可口可乐以重返中国早期的老商标字体为灵感,联合汉字文化推广机构好字在和方正字库一起创造而出。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

可以看到,在乎体的每一个字都形似楷体,但是又比楷体圆融。粗重笔划使得字形充满了力量。而之所以创造“在乎”这样一款字体,可口可乐官方释义:“在乎”,有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当,是中国文化的独特表达,也是可口可乐中国的企业价值观。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

其实,可口可乐推出字体并不奇怪,在此前也有很多品牌以推出字体的方式得到了很高的热度和关注。


一、阿里巴巴 —— 普惠体

2019年4月份,财大气粗的阿里巴巴推出了一款字体,着实把设计的小伙伴们高兴了一番,因为这款字体是阿里巴巴首款可商用字体,免费开放给大家使用。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

这款免费商用的普惠体总共收录设计了全形汉字116,895 个(含 5 个字重)几乎涵盖了所有生僻字,同时还覆盖172个语种。如此多的汉字加上覆盖面广的语种字体,怪不得将之称为“普惠体”。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

可以看到,阿里普惠体字形规正有力,在官方介绍中,普惠体整体字形偏瘦长,字体的中心提高。在标题字上省略了出脚部分,使得标题字形更显简洁。相较于常规字体而言,普惠体则更加醒目和有力一点。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

之所以创造这款可商用的品牌字体,阿里巴巴一方面是因为随着本身的不断发展,旗下业务的设计不太统一,使得品牌必须要完善自身的设计生态。另一方面,也是借由这款“普惠字体”,传播阿里企业的“普惠”精神,让天下没有难做的生意~

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道


二、OPPO —— OPPO Sans体

2019年4月份,OPPO在宣布更换logo的同时,也带来一款属于OPPO的品牌字体 —— OPPO Sans体。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

OPPO  Sans整套字体包含了22万个字符,改变了常规字体的构架,使得字体的中宫自然舒适,结构稳定且字形舒展,强化了字体的易读性和美观性。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

而在2019年11月份,OPPO 官方在发布全新系统ColorOS 7的时候,宣布将OPPO Sans字体免费授权给全社会使用(包括商用)!成为了设计师的又一福音系列!

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道


三、腾讯 —— 腾讯字体

2017年,腾讯开启了一次logo升级,同时也发布了一款企业定制字体:腾讯字体。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

“腾讯字体”收录 6,763 全形汉字,以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母。由三国设计师:字体设计师小林章,字体设计师许瀚文,日文字体设计师土井遼太,拉丁文字体设计师 Steve Matteson、Juan Villanueva 等共同研发设计。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

而这款字体最特别的地方,就是全部是充满了自带速度感的斜体:汉字的视觉倾斜度为 8°、拉丁文字的视觉倾斜度为 10°。成为了第一款完整支持 GB 2312-80 简体中文编码字符标准的“真正斜体”。

同时,在一些非重要笔划的末端、顶部、两端等地方,还采用了切角的形式:,使得字形更加简单和充满了设计感。

之所以要推出一款品牌专属字体,是因为腾讯借以一款字体来巩固自身的品牌形象,使得旗下产品标识更具一致性和识别性。


四、方太 —— 方太梦想宋

在方太“妈妈说出你的梦想”的活动中,一位妈妈的梦想是设计一套字体,于是方太组建一个团队,实现了这位妈妈的梦想,设计出了非商业使用的“方太梦想宋”字体。


点击查看项目详情

这套字体按GB2312标准设计,共6763字。以雕版体作为原型设计,结构修长,字形宽窄有序,挺拔俊秀。结合背后故事,使得这套字体颇为打动人心。


五、京东 —— 京东郎正体

2019年十月份,京东发布了一款品牌专属字体 —— 京东郎正体,同其他品牌推出专属字体的出发点一样,京东也是借由一款有特色的字体来统一旗下所有形象视觉设计,使其企业文化具有高度的辨识度。

这款字体包含有9664个汉字以及1100个符号,整体字形通过对中宫压缩调小后,呈现出略扁的形态,充满了力量感。笔划干净利落,简洁直接,让阅读更具顺畅的体验。


六、总结

设计一个有特色的汉字很容易,但是要设计一套字体却很不容易。特别是对于汉字来说,设计一套字体所要付出的脑力、体力与时间,绝非是其他文字所能比拟的。

之所以一些品牌会选择设计字体,一方面是将自身品牌旗下业务的视觉符号统一化,以此来提高识别性和美感。

另一方面则是因为在版权意识增强的大环境下,品牌方必须要考虑到因为字体而陷入侵权纠纷的风险。因此,出一款定制字体则十分方便品牌的宣传使用。而这也是阿里普惠体、OPPO Sans字体可以免费商用后,成为了大家设计福音的主要原因。

随着品牌竞争越来越大,企业形象的同质化问题带来的问题也会越来越多。选择设计一款品牌的定制字体虽然耗时耗力,但也是一件颇为有利的事情。当然,要是可以开源商用,那最好不过了。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

除了可口可乐,这些品牌推出的字体广告人都应该知道

扫描,分享朋友圈