除了可口可乐，这些品牌推出的字体广告人都应该知道
2020年是可口可乐品牌诞生的第134年，同时也是在中国深耕的第41年，可口可乐以推出一套字体的方式，庆祝了自己的134岁生日。
这套在乎字体一共包括7745个字符，汉字6769个，其他字体976个。是可口可乐以重返中国早期的老商标字体为灵感，联合汉字文化推广机构好字在和方正字库一起创造而出。
可以看到，在乎体的每一个字都形似楷体，但是又比楷体圆融。粗重笔划使得字形充满了力量。而之所以创造“在乎”这样一款字体，可口可乐官方释义：“在乎”，有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当，是中国文化的独特表达，也是可口可乐中国的企业价值观。
其实，可口可乐推出字体并不奇怪，在此前也有很多品牌以推出字体的方式得到了很高的热度和关注。
一、阿里巴巴 —— 普惠体
2019年4月份，财大气粗的阿里巴巴推出了一款字体，着实把设计的小伙伴们高兴了一番，因为这款字体是阿里巴巴首款可商用字体，免费开放给大家使用。
这款免费商用的普惠体总共收录设计了全形汉字116,895 个（含 5 个字重）几乎涵盖了所有生僻字，同时还覆盖172个语种。如此多的汉字加上覆盖面广的语种字体，怪不得将之称为“普惠体”。
可以看到，阿里普惠体字形规正有力，在官方介绍中，普惠体整体字形偏瘦长，字体的中心提高。在标题字上省略了出脚部分，使得标题字形更显简洁。相较于常规字体而言，普惠体则更加醒目和有力一点。
之所以创造这款可商用的品牌字体，阿里巴巴一方面是因为随着本身的不断发展，旗下业务的设计不太统一，使得品牌必须要完善自身的设计生态。另一方面，也是借由这款“普惠字体”，传播阿里企业的“普惠”精神，让天下没有难做的生意~
二、OPPO —— OPPO Sans体
2019年4月份，OPPO在宣布更换logo的同时，也带来一款属于OPPO的品牌字体 —— OPPO Sans体。
OPPO Sans整套字体包含了22万个字符，改变了常规字体的构架，使得字体的中宫自然舒适，结构稳定且字形舒展，强化了字体的易读性和美观性。
而在2019年11月份，OPPO 官方在发布全新系统ColorOS 7的时候，宣布将OPPO Sans字体免费授权给全社会使用（包括商用）！成为了设计师的又一福音系列！
三、腾讯 —— 腾讯字体
2017年，腾讯开启了一次logo升级，同时也发布了一款企业定制字体：腾讯字体。
“腾讯字体”收录 6,763 全形汉字，以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母。由三国设计师：字体设计师小林章，字体设计师许瀚文，日文字体设计师土井遼太，拉丁文字体设计师 Steve Matteson、Juan Villanueva 等共同研发设计。
而这款字体最特别的地方，就是全部是充满了自带速度感的斜体：汉字的视觉倾斜度为 8°、拉丁文字的视觉倾斜度为 10°。成为了第一款完整支持 GB 2312-80 简体中文编码字符标准的“真正斜体”。
同时，在一些非重要笔划的末端、顶部、两端等地方，还采用了切角的形式：，使得字形更加简单和充满了设计感。
之所以要推出一款品牌专属字体，是因为腾讯借以一款字体来巩固自身的品牌形象，使得旗下产品标识更具一致性和识别性。
四、方太 —— 方太梦想宋
在方太“妈妈说出你的梦想”的活动中，一位妈妈的梦想是设计一套字体，于是方太组建一个团队，实现了这位妈妈的梦想，设计出了非商业使用的“方太梦想宋”字体。
这套字体按GB2312标准设计，共6763字。以雕版体作为原型设计，结构修长，字形宽窄有序，挺拔俊秀。结合背后故事，使得这套字体颇为打动人心。
五、京东 —— 京东郎正体
2019年十月份，京东发布了一款品牌专属字体 —— 京东郎正体，同其他品牌推出专属字体的出发点一样，京东也是借由一款有特色的字体来统一旗下所有形象视觉设计，使其企业文化具有高度的辨识度。
这款字体包含有9664个汉字以及1100个符号，整体字形通过对中宫压缩调小后，呈现出略扁的形态，充满了力量感。笔划干净利落，简洁直接，让阅读更具顺畅的体验。
六、总结
设计一个有特色的汉字很容易，但是要设计一套字体却很不容易。特别是对于汉字来说，设计一套字体所要付出的脑力、体力与时间，绝非是其他文字所能比拟的。
之所以一些品牌会选择设计字体，一方面是将自身品牌旗下业务的视觉符号统一化，以此来提高识别性和美感。
另一方面则是因为在版权意识增强的大环境下，品牌方必须要考虑到因为字体而陷入侵权纠纷的风险。因此，出一款定制字体则十分方便品牌的宣传使用。而这也是阿里普惠体、OPPO Sans字体可以免费商用后，成为了大家设计福音的主要原因。
随着品牌竞争越来越大，企业形象的同质化问题带来的问题也会越来越多。选择设计一款品牌的定制字体虽然耗时耗力，但也是一件颇为有利的事情。当然，要是可以开源商用，那最好不过了。
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