神仙合作！须尽欢×自得琴社绝美“国潮盛宴”
近几年，国潮崛起掀起一阵国风热，融合传统文化和古典元素的国风营销，受到众多年轻人追捧，各品牌也借国潮流行之势，积极打造迎合目标受众审美的新卖点。
伊利旗下网红冰淇淋品牌须尽欢，近日推出一支古风气息浓郁、不是广告胜似广告的跨界演奏《将进酒》，由代言人郑云龙与自得琴社联名演绎，还原一场古典视听盛宴。
本身具有国潮属性的须尽欢打破传统广告形式，在犹如画卷的古风场景中植入活色鲜香的冰淇淋产品，提升广告逼格的同时也给用户留下深刻印象。
01
须尽欢×自得琴社 打造国风视听盛宴
去年凭借《长安十二时辰》音乐改编火出圈的自得琴社，擅长用当代流行方式创新演绎古代音乐，他们自己策划拍摄的国风视频就像会动的古画，得到不少网友好评。
须尽欢洞察到年轻群体对国风情有独钟，中国传统文化正在年轻一代里自信抬头，消费者拥有强烈的文化归属感和情感认同，于是联合自得琴社拍摄国风短片，吸引年轻人目光。
这支制作精良、古色古香的短片迅速登上B站首页推荐，播放量将近20万，评论区都是称赞品牌良心跨界的声音，须尽欢在年轻人聚集的平台实现短期高效的品牌曝光。
郑云龙饰演写出《将进酒》潇洒诗篇的李白，短片以演奏吟唱的形式还原李白创作诗歌的过程，古琴中阮，箫声伴鼓，让观众跟随音乐一同梦回长安。
形式上，须尽欢通过自得琴社国风演奏精准触达喜爱传统文化的年轻圈层，视频质量无可挑剔，戳中目标受众的审美偏好，郑云龙的加盟是音乐剧演员与古风音乐的破壁合作，打破圈层限制给用户制造新鲜感受。
内容上，选择《将进酒》显然因为“人生得意须尽欢”含有品牌名称，这首诗表达的洒脱态度也符合品牌理念，须尽欢利用视频传递及时行乐、享受人生的主张，鼓励消费者购买产品享受美味。
整支视频仅在末尾植入冰淇淋产品，尽管鲜少提到品牌，用户却将这场视听盛宴刻进脑海，形成特别的场景记忆，须尽欢巧妙地将品牌名称与《将进酒》深度绑定，建立容易唤醒用户记忆的品牌联想。
《将进酒》是展现须尽欢古典内涵、提升品牌知名度的国风跨界，除此之外，品牌还尝试脑洞更新颖的跨界合作，解锁有趣新奇的国潮体验。
02
趣味脑洞跨界 深化产品社交属性
在注意力愈发稀缺的时代，品牌想吸引消费者关注往往要采用出其不意的招式，脑洞跨界正是其中一种，须尽欢积极参与天猫510新国货大赏，并与高端玫瑰及珠宝品牌ROSEONLY联名，为“桃你喜欢”全新水蜜桃口味冰淇淋增加热度。
首先，须尽欢借助天猫#国潮来了#话题和新国货大赏活动为新品预热造势，凭借水蜜桃冰淇淋和香薰蜡烛的脑洞组合吸引用户眼球，契合年轻用户的兴趣点。
天猫国潮活动自带热度流量，天猫的影响范围也更广，对于目前小众流行的须尽欢而言，新品破圈触达更多目标受众才最重要，参与天猫活动利于用户增长并转化流量。
其次，须尽欢和定位高端的ROSEONLY跨界合作，二者品牌调性相符，用户群体有所重合，相互借力扩散品牌影响力，从气味和口感带来让人“桃”醉的甜蜜体验。
比起冰淇淋，香薰蜡烛的使用时间更长，须尽欢通过品牌联名让新品与香薰一起占领用户心智，香薰的气味记忆能延长用户对须尽欢新品的感知。
然后，须尽欢鼓励用户创作冰淇淋的花式吃法，在用户与品牌的趣味互动中，深化网红冰淇淋的社交属性，依靠优质UGC引发社交传播效应。
品牌善于围绕代言人展开粉丝营销，不但有效提升了粉丝活跃度和用户粘性，还借助粉丝分享传播的热情实现拉新留存，培养用户的长期消费习惯。
03
差异化国潮设计 赋予品牌年轻化基因
须尽欢一反传统冰淇淋的品牌调性，就算走高端路线也绝不端着，选择当下年轻人熟悉的流行玩法展现外放张扬、浓烈热情的品牌风格。
产品外观国潮风十足，依据不同口味设计出五彩缤纷的颜色系列，秉持“只用水果玩花样”理念，冰淇淋形状如同一片树叶，丰富的水果色彩清爽宜人，令人心情愉悦。
最特别的地方在于，须尽欢在包装上设计了一个虚拟形象代言人：Miss欢，她有着符合中式审美的娃娃脸、柳叶眉，传统首饰与摩登装扮混搭成差异化潮流，精准表现品牌国潮定位和受众个性特征。
须尽欢采用独特的东方时尚虚拟形象传递品牌自信真实、尽兴尽欢的理念，迎合年轻人享乐偏好，并通过极致口感多样口味赢得用户好评。
汲取中国风传统配色，混合NOC英文印章，须尽欢找到一种古今融合中西碰撞的潮流外观设计，赋予品牌年轻化基因，让产品成为用户乐于分享的社交资产。
通过国风短片、脑洞跨界突显品牌的差异化潮流设计，强化须尽欢符合现代审美的国潮属性，品牌始终紧跟年轻群体的流行爱好，保持品牌的年轻化基因和时尚风格。
让消费者从心智上感知到品牌的文化内涵、个性主张、潮流气质，愿意和用户玩到一起的品牌才会站在用户立场提供符合他们心意的产品，须尽欢的表现堪称出色。
*本文图片均来自NOC须尽欢官微
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）