奥运营销只能喊喊口号?电信可不这么想!

原创2016-08-05举报

奥运营销只能喊喊口号?电信可不这么想!

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8月6日的里约奥运会开幕在即,四年一度的盛会令全球为之狂热。而奥运会竞技场除了备受瞩目的运动健儿外,各家品牌争相蹭热的姿势也可谓层出不穷。你可能已经观察到包括运动、快消、媒体等领域所发布的新话题口号,但深入人心的品牌营销可不止一句话那么简单。

 今天我们就抛开这些传统热点王,来看看运营商电信怎么玩?

早在今年5月份,广东电信就已开始为体育季做布局。他们首先宣布“天翼分享季,千万光宽免费享”这一概念的亮相,直至5月17日(“世界电信日”) ,整个计划的亮点才正式抛出——即天翼X咕咚跑步换流量活动

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跑步换流量,顾名思义便是咕咚记录用户跑程,所得卡币可直接换天翼流量。除了换流量外,还有“天翼线上马拉松”环节,用户坚持9天线上跑,即可赢取特别版勋章。整个活动简单易懂,操作性与趣味性兼有,平台跨界资源大联姻一目了然。

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(5月20日,巧妙的热点海报)

活动机制与平台保障性都有了,就能引起全民参与吗?为此,广东电信“壕气”邀请了数位广东本地体育名人直接为活动站台(郜林、余卓成、吴敏、冯云、林雨后),这种“落地生根,稳扎稳打”的态度也算电信的小小心机吧。

恒大球星郜林&马拉松冠军女神吴敏

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跳水世界冠军余卓成&100米跨栏冠军冯云

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广东知名时尚主持人林雨后

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通过体育名人的宣传加持,活动第一波的收效可以说是直接爆棚!据咕咚提供的数据,仅5天时间天翼光速跑线上马拉松已经有14多万人参加。

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14多万人,这个数字大大超出了广东电信的预想,如果这种平台合作的方式可行,为什么不玩大一点?找直播平台来次跑步直播!双向互动、身体力行才是圈粉神器,直接把活动落地,而不是喊喊口号!

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(线下直播预告海报)

没错,电信真的来了次直播,你以为他会强调他的网速,然而并不是!

5月28日,天翼X咕咚X nice名人线下跑步直播活动在广州中轴线花城广场开启,三位元气满满的体育名人现场示范热身,与热情的路人一起跑5.17公里。观光路人纷纷拍照发朋友圈,完成了直播外的“直播”。

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沿途边跑边访问,与粉丝互动

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直到跑步直播结束,活动获得7千的关注度,点赞数达到了4万。整个活动调性轻松新奇,加上路人热情加入,南方卫视闻讯前来采访,并在【fun尚荟】栏目剪辑播出。

 从跑步换流量到线下跑步直播,广东电信在体育季上尝试了新鲜的玩法,也实现了自身所要倡导的形象。倡导全民运动并将品牌形象无缝对接,真正做到落地,如此成功的号召,你路转粉了吗?

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