除了吐槽奥运，你还应该看看这些靠实力赞助的国产品牌
1980年至1984年，时任第23届夏季奥运会组委会主席的尤伯罗斯，凭借其天才的商业头脑和运作手段，在没有任何政府资助的情况下，首创了奥运会商业运作的"私营模式"，不仅令该届奥运会扭亏为赢，创造了2.25亿美元的盈利，还促进了奥运经济和体育产业的诞生。从此以后，奥运会开始了商业化进程。而尤伯罗斯，也被称为"奥运商业之父"、"奥运会企业赞助之父"。
尤伯罗斯登上《时代》封面
今年的三十一届夏季奥运会将在巴西里约热内卢举行。恩，关于此次奥运会的吐槽已经铺天盖地，可谓是命运多舛、前景堪忧。然而这并没有阻挡品牌的热情。四年一次的顶级运动赛事，还是让各大品牌纷纷加入奥运营销战团，为自己的宣传造势。
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有实力的品牌就赞助国际奥委会、稍微差一点的品牌就赞助国家奥委会，那什么都没赞助的，额，只能硬着头皮上了。怎么也得搞出点动静来才行。（毕竟这不是08年了，国产品牌表示亚历山大）
好的，我们先来看看有官方赞助背景的品牌动作。
根据国际奥委会的商务开发奥运会的官方赞助商一共拥有5个层级的赞助商体系，分别是全球合作伙伴、官方赞助商、官方服务支持品牌、官方供应商和普通供应商
此次入选的两个中国品牌：分别是官方赞助商361°和官方供应商格力电器
里约奥运吉祥物
里约奥运会官方供应商——格力电器
里约奥组委主席卡洛斯•努兹曼（左）与格力电器总裁助理谢东波（右）
在奥运会开赛之前的一个月，里约奥运会官方宣布，在格力进驻本届奥运会多个奥运场馆和配套项目后，已正式被授予本届奥运会的官方供应商。对，没错，奥运村、奥运场馆的空调都是格力的。
其实，格力早在2001年格力就在巴西投资建厂，作为第一家投资巴西的中国家电企业，格力进入巴西差不多15个年了，算的上颇有历史。与其他中国品牌相比，格力的品牌和品质在当地已深入人心。同时，早在2008年格力空调就进驻了北京奥运会媒体村，并在南非世界杯、安哥拉非洲杯、广州亚运会等体育盛事上提供支持，有了这些经验，这次支持里约也并不奇怪。
里约奥运会官方赞助商——361°
里约奥运全球赞助商名单
在2014年10月，国产体育品牌361°宣布正式成为里约奥运会及残奥会的官方赞助商，取代了此前三届奥运会的阿迪达斯。根据协议，361度将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其他行政人员提供服装、鞋品及配件，并已获得相关营销权。此外，它今年欲以美国为核心将其业务拓展至巴西以及南美更多地区，进一步加快布局海外战略。
一个月前，由361°制作的“孙杨出征奥运，1分钟深情告白”的广告在央视和社交媒体上发布。孙杨此次走的是卖萌+深情的路线，在此前经历过大大小小的风波之后，这1分钟的告白感谢显得尤其真诚，赢得了大家的支持。
那，除了成为奥运会官方合作伙伴或者赞助商以外，再往下面下面就是与各国奥委会和运动队合作了，为他们提供各种用品。这方面以体育用品为主。
中国奥委会合作伙伴——安踏
中国体育代表团2016年里约奥运装备发布仪式
自2009年起，安踏就成为了中国奥委会的合作伙伴，八年来承包了中国体育代表团包括温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会在内的30多项国际性大赛的全套领奖装备。此次里约奥运会，安踏除了继续独家赞助中国代表团奥运冠军的领奖服外，还为中国代表团中体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支队伍提供比赛装备。
此次，安踏还与天猫进行合作，为广大网友们打造安踏天猫超级品牌日、金币雨等互动活动，既要带来优质专业的奥运主题商品，又要让大家都能够体验到全新的购物方式和奥运权益。
印度奥运代表团赞助商——李宁
今年4月末，李宁与印度代表团签订赞助协议，成为里约奥运会印度代表团的赞助商。据《印度快报》报道，李宁将赞助印度奥运代表团约2500万-3000万卢比（约合37.5万-40万美元）。根据协议，李宁将为代表团提供运动服和训练、运动用品。
当然，作为国人的骄傲，李宁除了赞助印度代表团之外，也与我国代表团的兵乓球、羽毛球、射击、跳水四只运动队签约，为他们提供奥运装备。
李宁为中国国家羽毛球队设计的服装
李宁发布的“一起李约”宣传海报
10国奥运代表队合作伙伴——匹克
匹克与巴勒斯坦奥委会签约
主攻鞋类产品的匹克（PEAK），多年来体育营销战略以赞助 NBA 等篮球赛事为主，并签约了多位篮球明星为代言人。不过四年一次的奥运营销机会，匹克自然不会错过。
匹克在本届奥运中没有打出运动员代言牌，而是与多达十个国家的奥组委签下运动装备赞助协议，成为签约本届奥运代表团最多的中国运动品牌。签约的国家涵盖亚欧非澳四个大洲，包括新西兰、乌克兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚。
两个字：豪气！
匹克与乌克兰奥委会签约
匹克与新西兰奥委会签约
恩，如果你不能同国际奥委会合作，也不能和国家奥运代表团签约，那找运动员个人或者运动队合作也行。
例如
中国女排战略合作伙伴——光明
今年年初，光明与中国女排达成了为期三年的战略合作伙伴关系。5月份，在光明的新闻发布会中，国家女排主教练郎平为光明新形象和奥运营销项目揭幕。光明乳业表示，希望以2016里约奥运为契机，助力中国女排，助力中国健儿。并正式对外宣布全新升级品牌形象，推出“乐在新鲜”的新理念，同时启动奥运营销项目。
在奥运会临近之际，光明旗下的畅优酸奶与女排合力拍摄了一支15秒的广告片，助力中国女排，探索自信的力量。
国家游泳队赞助商——蒙牛
2015年11月，蒙牛旗下的冠益乳成为游泳中心的赞助商，签下了国家游泳队的集体合同。三位游泳队队员焦刘洋、汪顺、刘湘也成为冠益乳的代言人。此后，蒙牛陆续推出了#蒙牛万步迎奥运#、#牛到里约#等互动营销话题，极力借势里约奥运。
这里还有个乌龙，伊利之前与游泳队队员宁泽涛签了代言合作，现在蒙牛把整个游泳队拿下来了，真是颇为尴尬。
当然，对于那些既没能与国际奥委会达成合作，也无法支持奥运代表团、参赛队伍的，要想借势奥运，就得各显神通了。
RIO从代言人入手借势
今年4月，RIO的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手，并受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势，开启一语双关的借势：发起“让世界看到RIO火炬手杨洋/郭采洁”的话题，进行借势传播
加多宝“跑向里约，为中国添金”
加多宝则是联合了国家体育总局启动了一个名为“跑向里约，为中国添金”的活动，由奥运会冠军杨凌、何可欣带领现场3000人参与5公里跑，并通过电子签名系统拍摄“加油手势”照片，为中国健儿送出祝福。
联想发布“Z2里约”版手机
7月底，联想ZUK了正式发布“Z2里约版”手机，尝试在在2016年里约奥运会即将开幕之际，做差异化营销。在奥运期间，将近有近百名不同媒体不同报道团的记者朋友，选择Z2里约版作为他们在前方报道专用的手机。还是下了一些血本的啊~
其实这些无法直接赞助奥运的企业，为了让自己的品牌最大程度的曝光在观众面前，通过联合与奥运沾边的事物进行借势也不是说不可以。毕竟公关营销狗都不容易啊。然而很多品牌在进行借势的时候，切不可忽略奥运的“第四十条规定”。
这个第四十条规定，是国际奥委会对非赞助商围绕奥运会的广告营销进行限制的一些条件。例如不可以以明式或者暗示的形式表达自己与奥运会有关联，不得使用“奥林匹克”‘奥运会“等词语，不得使用奥运会期间参加者的形象，不得引用参加者在奥运会中的角色等等。
并且，在前几天，新浪微博的@微博管理员 发布了微社区公告：
为了保护奥运版权方的权益，根据相关法律及《微博社区公约》规定，即日起至9月30日，微博站方将加强对非授权奥运营销内容的甄别力度，对无合作备案或版权方举报的营销信息进行快速处理。如涉及权益纠纷，微博将给与纠纷双方必要的协助。
所以，各位新媒体小编也不要随意制作借势海报，谨慎为之，不然分分钟被告啊，被封号啊~
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