报价碾压咪蒙、薛之谦,深圳晚报近两年卖过的高价广告

转载2016-08-02举报45014

报价碾压咪蒙、薛之谦,深圳晚报近两年卖过的高价广告

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在平媒发展江河日下之际,“深圳晚报”却始终有惊人之举,不断通过有创意,有温度,接地气的方式,制造流行,引爆线上朋友圈。

深圳晚报的头版广告,已经涨到60万元/次,是薛之谦广告的两倍,“咪蒙”的1.5倍。


来源:PR号(ID:publicrelationship)
编辑:PR君
参考资料:上海观察,全媒派 等

不服?来看看吧——

1、我主良缘

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「我主良缘」在深圳晚报一整个版的广告,想告诉所有奋斗中的单身:真正的爱情,再高的房价也压不垮!

高房价,真爱情,基本让每一个还在打拼的单身狗都有感同身受的代入和深入肌肤的痛。

但“真正的爱情,再高的房价也压不垮!”,堪称金句的鸡汤,浓浓的抚慰了下单身狗的脆弱心灵,所以,这则广告迅速引爆朋友圈,不足为怪。


2、腾讯QQ

报价碾压咪蒙、薛之谦,深圳晚报近两年卖过的高价广告

蒙娜丽莎画像登上了《深圳晚报》头版整刊。用手机QQ“扫AR”功能扫描“蒙娜丽莎”,一只手拿奥运火炬的小企鹅就会跳出来,画面会提示:“即刻起,上手机QQ玩QQ—AR火炬传递。”这则广告由腾讯为QQ上线AR技术所做。

平媒广告居然还能玩高科技,好玩,与科技结合的创意是这则广告成功的关键!


3、阿里钉钉

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阿里钉钉的投放,这则广告大家很熟悉,不重复了。


4、东方头条

7月11日,深圳晚报头版发布如下广告——

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但同时,封底却发布另一则广告——

Q房网


两则广告对比的效果是这样的——

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头版和封底两者低调较劲,温柔开撕,形成了中国媒体最奇葩的广告场景。(当然,让人印象深刻的还有“王老吉”和“加多宝”同时在头版广告,不懂为什么的玩法,“PR人”专题分析过,就不赘述了)

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7月12日,东方头条继续在深圳晚报包揽头版——

东方头条


7月13日,变成了这样的主题——

东方头条


背后的原委却是——12日晚间,深圳晚报常务副总编辑周智琛和东方网总裁、总编辑徐世平相继在朋友圈发文称:“今天南海仲裁案结果人神共愤。原定的广告绝对不可以用,刚与广告主紧急沟通,临时换版。我们说了,头版广告,与我们价值观不符的不接,与重大新闻调性冲突的不接,传播品相不高的不接,幸好东方头条是媒体,是爱国新媒,爱国之心金不换!”


7月14日——

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美女!
我好看吗?
横着打广告!
原来是东方头条的女主持!
又一次赚足眼球!


东方头条一连在深圳晚报包了7天头版,直到第八天——

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连版撒娇卖萌都这么傲娇,深圳晚报的头版,简直牛逼坏了!



5、绿景集团

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土豪的房产商,在深圳晚报上的广告都这么有腔调!


6、厚德书院

厚德书院

2016年6月30日,深圳晚报再次推出另类广告——“成功的路有很多条 你只需要选对一个学校” 。

整版广告印满了广告客户的名字,这在其他平媒唯恐受众评论广告太重普遍诚惶诚恐的广告心理下,反其道而行之,满屏铺满广告主的字号,真是会玩!


9、松哥

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大面积留白,油渍斑斑的版面,
还有虾壳虾钳子!?
这整个版就是给你垫虾壳的!!
太太太——城会玩!!!



除了广告头版深圳晚报玩得很有创意,新闻头版也完了很多新花样——

10、如针对“消防日”、“深圳湾禁渔”等社会话题,将新闻点以创意头版的形式呈现出来,瞬间亲和了不少。

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11、开放二孩的头版干脆设计成了横版首日封的形式。

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12、2014年4月深圳遭暴雨侵袭,两位市民遭雷电袭击失去生命,《深圳晚报》推出了“圳痛”版。兼具媒体的社会责任感的创意化表达,堪称经典!

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 13、2015年同样是暴雨侵袭,航班滞留,深晚玩出了“落汤机”的创意。

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深圳晚报的广告创意,已经成为传统媒体玩转流行引爆的标杆。

对此,《深圳晚报》广告创意背后的操盘手报社常务副总编辑的周智琛却认为,深圳晚报引爆流行,其实是有章可循。

1,纸媒要顺势而为——腾讯QQ登上深圳晚报头版,本身就是一个耐人寻味的话题。论渠道,QQ拥有8亿用户,它本可以不和纸媒发生关系,但它与深圳晚报发生了很有意思的连接。全国最大的互联网连接器都在深圳晚报头版打广告,这是效果的最大例证。

2,纸媒要变得好玩些,不害怕争议,只害怕错误和麻木——媒体的形态和面貌应该丰富多元一些,有严肃端庄的媒体,也应该有创新好玩的媒体。深圳晚报这种广告样式出来后,我们确实听到各种各样的声音,其中怀疑和批评的点,主要集中于我们是否在消费或消耗主流媒体的公信力。我们的基本态度是,深圳晚报从不害怕争议,只害怕错误和麻木。

3,创意要读懂人性——任何时代做创意,都要读懂人心人性,进而创造一种穿透时代情绪的人格,做到了,每一种创意都会打动人。有人说我们的创意有一种说不出来的“坏坏的”亲切感,这其实是我们在用不正经的方式做正经的事情,用有意思的办法搞定有意义的事情。比如,我们用开玩笑的方式给一家广告商提供了创意文案——买个整版给你垫虾壳。这种广告样式貌似奇异,其实是在用一种真诚的方式阐释一份报纸的各种价值。广告出街后,客人在等候时看晚报、吃饭时垫虾壳,甚至成了深圳一景。

4,本质是一家具有互联网实质的传媒公司——深圳晚报本质上已经是一个互联网公司,我们目前在做的事,简而言之就是,新媒体人做老媒体,老司机开新车,这带来了很多不可思议的力量。

5,头版就是流量入口——将来把头版广告作为一个全新的大行业来打造,成为一个事件性营销的IP”。未来的《深圳晚报》会打造团队,形成规模化成产。


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