“污”出生产力：10W成本视频，如何实现600W+“自主传播”
600W+级别的传播量是什么概念？它相当于多家中国顶级平面媒体发行量的总和。而这一切全都发生在自主传播、没有依靠资源进行主动推广的背景下发生，所以才有了写这篇文章的初衷。试想，如果用资源来推，自然就另当别论了。
做乙方7年以来，有无数个客户都问过我同一个问题——“我们只有几万块钱的预算，能否制造轰动的效果，甚至一夜之间就能在网络上爆红，这到底有没有可能？”对此，我都会回答：“基本不可能，除非上大负面”。直到我某天早上醒来后，发现有好几个朋友都转了同一个视频给我时，我才突然意识到，原先所认为不可能的早已变为可能。移动互联网时代的迭代异常凶猛，大家的兴趣爱好和接受尺度也紧跟着发生了改变。
如今的所有网络“爆款”都源于一个词——“病毒”。只有病毒才能实现自我繁殖和传播。
若放大来看，“污”这种口味的选择才是当下网络病毒的内核。
网络时代的“羶、色、腥”永远都是网民最关注的热点，每一个活色生香的热词背后都有着独特的故事，都代表着一个全新的网络世界。从当年的陈冠希艳照风波、娱乐至死的山寨门、芙蓉姐姐天仙妹妹小月月的一夜爆红，再到近期的吴姓男星频频约炮事件等。想要搭上网络热点的顺风车，就一定要往这些方向靠。
然而，当下的“污”已是“色”的升级版，是一种高雅的“色”。以前很纯洁的东西，现在都特么的污了！
你看到百度贴吧开通了宋仲基吧，你拍了人民日报大楼的照片上传微博，你搜索费玉清发现嘿嘿嘿的故事……每天混迹于网络各个角落的现代人，似乎早已习惯“用下半身思考问题”。有一天你回忆起青葱岁月的点点滴滴，会忽然意识到——白驹过隙，岁月神偷，我们都变为污到不行的“老司机”了。
“污”应该能算作全民意识觉醒的一种表现？一种社交文化必备的工具？这年头谁要是不会讲几个污的段子，简直不好意思说自己是21世纪的合格青年。
综上而言，污不要紧，区分高下最主要的是能否污出境界。
同道大叔、咪蒙、Papi酱这些香饽饽哪个不污。没有最污，只有更污。连“老一辈艺术家”费玉清叔叔都成了年度最污妖王。如果你的内容不和“污”这一主题玩游戏，就别说自己在做内容营销。
再回到文章最初提及的这段视频上来说，它不仅污，而且还污出了新高度，创造了一种别出心裁的污法——“胸咚”。你也许尝试过“壁咚”、“腿咚”，但绝对没尝试过“胸咚”，视频娱乐你的同时，还让你涨了姿势。这就好像我们在传播学上说，创造一个新的概念是级别最高的套路一样。
“同流合污”才是新“主旋律”
除了视频本身的创意以外，配合的文案也尤为关键。一段好的视频如果缺少好的文案配合，只会淹没在千千万万的视频中。
如定位之父艾.里斯先生定位战略中的数一数二法则，只有做到数一数二的位置才能占据消费者心智。想要污出水平、污出高度，就应该找到行业中“污值”最高的品牌，设法把自身关于“污”的创意和他捆绑在一起，所以才有了“杜蕾斯败了，他用VR+色情做了一个令人震惊的广告”。
无需多言，套套品牌杜蕾斯可谓是所有品牌里面最污的了。因而，该视频的标题党大大立功了，你也是看到这句文案才点进去看的吧？如果在这个过程中，杜蕾斯为了抢回霸主的位置，说自己并没有败的话，这个事情就堪称完美。精于营销的业内人都知道，两个品牌开撕，绝对是双赢。我们能看到王老吉和加多宝撕了这么多年，把和其正撕没了；苏宁易购和京东天天撕，把国美在线撕没了。如今，每个人都在等待杜蕾斯的回应……
数字营销事件每天在上演，有许多创意与“爆款”看起来微不足道。然而，拨开热闹的表象后，你就会发现背后隐藏着极其宏大且缜密的规则。
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